Der lukrative Markt des Aberglaubens und sein Nutzen für den Tourismus in Thailand

Der Aberglaubenmarkt war in Thailand schon immer wichtig und zog vor allem thailändische Buddhisten an, dürfte aber auch für chinesische Touristen interessant sein.

Im Zuge der Pandemie haben sich viele Menschen Glücksbringern, abergläubischen Gegenständen und okkulten Riten, sogenannten Mutelu, zugewandt, indem sie ehrwürdige Orte besuchten oder sich auf Talismane verließen.

Produkte mit religiösem Bezug, die in berühmten Tempeln, Einzelhandelsgeschäften und Online-Kanälen erhältlich sind, erfreuen sich großer Nachfrage, da die Menschen glauben, dass sie ihre Probleme lösen können.

Obwohl die Pandemie abgeklungen ist und die meisten Unternehmen zu normalen Betriebszuständen zurückgekehrt sind, greifen viele Unternehmen, Organisationen und Einzelpersonen weiterhin auf religiöse Praktiken zurück, um ihr Glück zu bewahren.

Einige glauben, dass der Glaube ein wichtiges Instrument zur Förderung langfristiger Tourismusaktivitäten in jeder Provinz ist.

Tourismus-Tools

Buddha-Statue. Foto: karolranis

Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) fördert seit 2020 in Zusammenarbeit mit Fluggesellschaften und Reiseveranstaltern den gegenseitigen Tourismus in den Provinzen Udon Thani, Bueng Kan und Nong Khai, lockt viele Besucher in diese Gebiete und fördert längere Aufenthalte.

Das Programm umfasst Orte, an denen sich Touristen Tag und Nacht treffen können, und die TAT hofft, mehr in- und ausländische Touristen anzuziehen.

„Wir erweitern dieses Programm, indem wir die Marktchancen nutzen, die ausländische Touristen bieten, insbesondere jene aus China, die die gleichen Überzeugungen wie die Thailänder haben.

„Wir erwarten in diesem Jahr einen Anstieg der Zahl der ausländischen und einheimischen Touristen, die die Provinzen Udon Thani, Nong Khai und Bueng Kan besuchen, um 60 Prozent“, sagte Thanaporn Pulperm, Direktor des TAT-Büros in Udon Thani.

„Zusätzlich zur Begrüßung der Thailänder wird das TAT ​​in Udon Thani am 16. März auch die ersten chinesischen Reiseveranstalter begrüßen, die an seinem Programm für Glaubenstourismus teilnehmen. Für den nächsten Monat sind zwei weitere Reisen geplant.

Frau Thanaporn sagte, dass die TAT seit dem Start des religiösen Tourismusprogramms im Jahr 2020 mehr Besucher in die drei Provinzen gelockt habe.

Daher beabsichtigt die Behörde, das Programm auszuweiten, um höhere Ausgaben und längere Aufenthalte zu fördern.

Boonying Kongarchapatara, Leiter des Marketingprogramms am College of Management der Mahidol-Universität, sagte, eine kürzlich durchgeführte wissenschaftliche Studie mit dem Titel „Marketing in der unsicheren Welt“ habe ergeben, dass sich viele Thailänder immer noch auf Aberglauben verlassen und Influencern vertrauen. Sie interagieren mit Online-Communitys, um ihre Einsamkeit zu lindern.

Um diesem Trend Rechnung zu tragen, hat das Marktforschungsteam der Universität „Certain Strategy“ entwickelt, eine entscheidende Kommunikations- und Marketingstrategie, die es Unternehmen ermöglicht, die Bedürfnisse der Verbraucher effektiv zu erfüllen und gezielt anzusprechen.

Herr Boonying sagte, der Glaube spiele im Leben der Thailänder, einschließlich der meisten Gruppen, eine wichtige Rolle.

Daher ist die Auseinandersetzung mit religiösen Inhalten eine wirksame Möglichkeit, Verbraucher zu erreichen.

Angesichts der aktuellen Unsicherheiten haben alle Generationen Wege gefunden, mit ihrem Stress umzugehen.

Frau Thanaporn sagt, dass der Glaubenstourismus seit dem Start des Programms im Jahr 2020 mehr Touristen in die Provinzen Udon Thani, Nong Khai und Bueng Kan gelockt hat.

Glänzende Aussichten

Schutzamulett des Mönchs Luang Pu Thuat.

Laut Angaben des Handelsministeriums nehmen auf Glauben basierende Aktivitäten zu, da die Menschen an mystische Künste glauben und heilige Gegenstände, Amulette, Glücksbringer und Praktiken verehren, die ihnen Glück bringen könnten.

Dies habe laut Ministerium zur Gründung einer größeren Zahl von Unternehmen geführt, die sich auf diese Bereiche spezialisiert hätten.

Der stellvertretende Handelsminister Sinit Lertkrai sagte, eine kürzlich von der Abteilung für Wirtschaftsentwicklung durchgeführte Umfrage habe ergeben, dass die Registrierung juristischer Personen für glaubensbasierte Aktivitäten zwischen 2019 und 2021 jährlich zugenommen habe.

Menschen nutzen auf Glauben basierende Praktiken, um ihre Arbeit, ihre finanzielle Situation, ihren Wohlstand, ihre Liebe und ihr Glück zu verbessern.

Sie seien zudem zunehmend besorgt über die unsichere Wirtschaftslage, neue Krankheiten und Umweltprobleme, sagte er.

Diese Faktoren hätten für Unternehmer die Möglichkeit geschaffen, Unternehmen zu gründen, um unterschiedliche Überzeugungen zu nutzen und Einkommen zu generieren, sagte Herr Sinit.

Im Jahr 2019 gab es 11 Neuregistrierungen von auf Glaubenssätzen basierenden Unternehmen mit einem eingetragenen Kapital von 7,59 Millionen Baht.

Im Jahr 2020 stieg die Zahl der Neuregistrierungen auf 20, mit einem eingetragenen Kapital von 81,8 Millionen Baht.

Im folgenden Jahr gab es 24 neue Unternehmen mit einem eingetragenen Kapital von 15,1 Millionen Baht.

Im Jahr 2020 erwirtschafteten Unternehmen, die sich mit glaubensbasierten Aktivitäten beschäftigen, einen Gesamtumsatz von 28,8 Millionen Baht, ein Anstieg von 18,5 % gegenüber dem Vorjahr, bei einem Gesamtvermögen von 47,3 Millionen, wie aus den Daten des Ministeriums hervorgeht.

Im Jahr 2021 betrug der Gesamtumsatz dieses Segments 61,3 Millionen Baht, ein Anstieg von 113 %, bei einem Gesamtvermögen von 71,1 Millionen, was einem Anstieg von 50,2 % entspricht.

Diese Zahlen deuten darauf hin, dass die Investitionen erhöht wurden, um das Wachstum nach dem Ende der Pandemie zu unterstützen.

Die meisten Investoren dieser Unternehmen sind Thailänder. Laut Angaben des Ministeriums beträgt der Gesamtinvestitionswert 98,6 Millionen Baht, was 96,6 % des Gesamtbetrags entspricht.

Chinesische Investoren steuerten 2,45 Millionen Baht oder 2,40 % bei, während französische Investoren 980.000 Baht oder 0,96 % beisteuerten.

Noch immer zu wenige Unternehmen im Glaubenssektor

„Trotz des wachsenden Trends, dass Unternehmen Marketingaktivitäten im Zusammenhang mit Glaubenssätzen fördern, haben wir festgestellt, dass in diesem Sektor im Vergleich zur Gesamtzahl der Akteure auf dem Glaubensmarkt immer noch relativ wenige Unternehmen registriert sind“, sagte Herr Sinit.

„Die Mehrzahl der Betreiber sind Einzelunternehmen.

Wir empfehlen Betreibern, die ein vertrauenswürdiges Geschäft aufbauen oder ihre Dienstleistungen erweitern möchten, die Registrierung als Unternehmen in Betracht zu ziehen, da dies ihre Glaubwürdigkeit und ihr Wachstumspotenzial erheblich steigern kann.“

Etwa 93 thailändische Unternehmen sind im Bereich der glaubensbasierten Wirtschaft tätig, was 0,01 % der Gesamtzahl der aktiven Unternehmen zum 31. Januar 2023 entspricht.

Ihr Gesamtkapitalwert beträgt 102 Millionen Baht, was nur 0,0005 % des Kapitals aller thailändischen Unternehmen entspricht.

Die meisten Betreiber in diesem Sektor sind kleine Unternehmen in Bangkok. Laut Angaben des Ministeriums handelt es sich um 46 Unternehmen mit einem eingetragenen Kapital von 60,3 Millionen Baht oder 59,2 % des gesamten eingetragenen Kapitals des Sektors.

In der Zentralregion gibt es 22 Unternehmen mit einem eingetragenen Kapital von 17,4 Millionen Baht, in der Ostregion sechs Unternehmen mit einem Kapital von 5,90 Millionen Baht, in der Nordostregion sechs Unternehmen mit einem Kapital von 5,55 Millionen Baht und in der Nordregion fünf Unternehmen mit einem Kapital von 1,29 Millionen Baht.

In der südlichen Region gibt es 55 Unternehmen mit einem eingetragenen Kapital von 9,40 Millionen Baht, während es in der westlichen Region drei Unternehmen mit einem Kapital von 2,10 Millionen gibt.

Laut dem College of Management der Mahidol-Universität sind die fünf wichtigsten abergläubischen Glaubensvorstellungen der Thailänder: Wahrsagerei (täglich, monatlich, wöchentlich), Astrologie, Handlesen, Tarotkarten, heilige Amulette, Glücksfarben, Glückszahlen und übernatürliche Phänomene.

Die wichtigsten Mittel für den Zugriff auf abergläubische Informationen und Inhalte seien soziale Medien und Websites, gefolgt von Konsultationen mit sogenannten Experten auf den jeweiligen Gebieten, so das College.

Politisches Engagement

Liegende Statue des Gottes Ganesha im Wat Saman Rattanaram in Chachoengsao.

Worawoot Ounjai, stellvertretender Vorsitzender der Chart Pattana Kla Partei, sagte, die Partei setze sich für die Förderung des spirituellen Tourismus in Thailand in verschiedenen Provinzen ein, um die Wirtschaft anzukurbeln.

Der ehemalige Präsident der Thai Retailers Association verwies auf den Erfolg des spirituellen Tourismusmodells in Chachoengsao, wo eine große liegende Statue des Gottes Ganesha im Wat Saman Rattanaram jedes Jahr eine beträchtliche Zahl von Touristen anzieht.

Diese Attraktion habe sich positiv auf die Unternehmen in der Region ausgewirkt, darunter Restaurants, Autovermietungen, Touren, Hotels, Einkaufsmöglichkeiten sowie kleine und mittlere Unternehmen, und es werde ein Verkehrsaufkommen von 3 Milliarden Baht in der Provinz erwartet, sagte er.

Ein weiteres Beispiel ist Wat Chedi Ai Khai, ein für seine religiöse Bedeutung bekannter Tempel, der in der Vergangenheit täglich eine große Zahl von Besuchern anzog.

„Die Partei möchte den spirituellen Tourismus in Thailand in jeder Provinz fördern und glaubt, dass dies eine Strategie zur Ankurbelung der lokalen Wirtschaft ist“, sagte Worawoot.

„Viele Provinzen haben Geschichten, die für den spirituellen Tourismus weiterentwickelt werden können.

Dies ist nicht bloß Aberglaube, sondern vielmehr eine Geschichte, die die Psyche der Menschen berührt und greifbar ist.

Die Umsetzung dieses Modells erfordert jedoch vier Komponenten:

1. Respekt vor Buddha
2. Die Reise
3. Leckeres Essen probieren
4. Einkaufen

Quelle: Bangkok Post