Thailand-Tourismus: Wohlhabende Europäer fördern Nebensaison

Vermögende Touristen aus Europa, der Golfregion und Südostasien lassen die Touristenzahlen in Thailand ansteigen.

Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) beschleunigt ihre Bemühungen, Qualitätsmärkte zu fördern und den Status eines „Millionen-Dollar-Marktes“ zu erreichen. Gleichzeitig strukturiert sie den Tourismussektor um, um Wert vor Quantität zu stellen.

Frau Thapanee Kiatphaibool, Gouverneurin der TAT, gab bekannt, dass die Trends im Auslandstourismus während der grünen Jahreszeit im Juni in mehreren Märkten ein positives Wachstum aufweisen.

Besonders hervorzuheben sind die europäischen Märkte mit hoher Kaufkraft, die insgesamt ein Wachstum von 13 % verzeichnen.

Deutschland führte das europäische Wachstum mit einem bemerkenswerten Anstieg der Touristenzahlen um 71 % an, gefolgt von Italien mit 28 % und der Schweiz mit 24 %.

Der Markt im Nahen Osten, der in die Touristensaison startet, verzeichnete ein außergewöhnliches Wachstum von 55 %, mit einem Anstieg von 61 % in Saudi-Arabien, 54 % im Oman, 51 % in den Vereinigten Arabischen Emiraten und 32,49 % in Israel.

Dieser Trend ist Teil des erklärten Wunsches der TAT, nach Jahren der Abhängigkeit vom Massentourismus der Qualität der Besucher Vorrang vor ihrer Anzahl zu geben.

Malaysia überholt China als größten Quellmarkt

Malaysische Touristen besuchen Betong in der Provinz Yala am 14. Juni 2025. Foto: Khaosod

In der Tourismus-Rangliste hat es eine deutliche Verschiebung gegeben: Malaysia hat China seit 2012 zum ersten Mal seit 13 Jahren als wichtigste Quelle ausländischer Besucher in Thailand überholt.

Seit Anfang Juni ist die Zahl der malaysischen Touristenankünfte im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 13,22 % gestiegen.

Auch die Schwellenmärkte sind vielversprechend, die Philippinen verzeichnen ein Wachstum von 24 %.

Positive Signale für den Vorverkauf

Ein Flugzeug der Thai Airways ist am internationalen Flughafen Suvarnabhumi gelandet.

Ab dem dritten Quartal erwartet TAT, dass die Vorausbuchungen der Fluggesellschaften für den Zeitraum Juli bis September 2025 (Sommer-Slot) anhalten werden, mit einem Aufwärtstrend in fast allen Märkten:

Europa (+21 %), Naher Osten (+25 %) und Asien (+7 %).

Diese Dynamik wird sich im Oktober-Dezember 2025 (Winterslot) mit Europa (+17 %), Amerika (+12 %) und Asien (+22 %) fortsetzen.

Strategische Marktentwicklungsinitiativen

Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) beim „Quite Thai“-Festival im Mai 2025 in Paris

TAT wird sich auf Umsiedlungsstrategien konzentrieren, um ein Gleichgewicht auf dem Markt herzustellen und gleichzeitig potenzielle Märkte zu fördern.

Die wichtigsten Initiativen sind:

Vereinigtes Königreich

Gemeinsame Werbeaktionen mit British Airways und Norse Atlantic Airways, die sich sowohl an neue als auch an wiederkehrende Besucher richten.

Unterstützt durch neue Flüge London-Bangkok (2 bis 4 pro Woche), die von Norse Atlantic Airways durchgeführt werden, und durch erweiterte Verbindungen von TUI UK nach London-Bangkok und Manchester-Bangkok (jeweils 2 pro Woche).

Deutschland

Partnerschaften mit großen Reiseveranstaltern wie Der, TUI und der Fluggesellschaft Condor für Charterflüge zwischen Oktober und Dezember 2025.

Sowie Promi-FAM-Reisen, die auf die Märkte DINK, Gen Z und LGBTQ abzielen.

Russland

Gemeinsame Werbeaktionen mit führenden Reiseveranstaltern in russischen Städten der ersten und zweiten Kategorie.

Frankreich

Zusammenarbeit mit Partnern wie Carrefour Voyages, Lastminute und Edreams (Opodo) sowie Teilnahme an Veranstaltungen wie der Cannes Boat Show und der Wedding and Honeymoon Show.

VEREINIGTE STAATEN

Kampagne „2 by 4 Extraordinary Global Months“ über die Travelstride-Plattform und kooperative Verkaufskampagnen mit EVA Air über Expedia.

Strategische Neuausrichtung für nachhaltiges Wachstum

Thailand fördert umweltfreundliche Reiseerlebnisse.

Aufgrund der jüngsten Herausforderungen im Tourismussektor passt TAT seine Strategien an, um sich an die veränderten Marktstrukturen anzupassen.

Der Schwerpunkt liegt dabei insbesondere auf Umsiedlungsbemühungen, die auf ein Gleichgewicht der globalen Tourismusmärkte, die Förderung neuer Reiseziele und die Schaffung eines geografischen Gleichgewichts abzielen, insbesondere in Sekundärstädten, die weniger Besucher empfangen.

Die Behörde wird kreative Aktivitäten und Marketingveranstaltungen durchführen, um die Märkte der grünen Saison anzukurbeln.

Darüber hinaus wird das Programm auf qualitativ hochwertige, ausgabefreudige und preisbewusste Touristen abzielen, um den Tourismusmarkt für ein nachhaltiges Wachstum umzustrukturieren, bei dem der Schwerpunkt eher auf dem Wert als auf der Menge liegt.

Angesichts globaler Herausforderungen, darunter der durch den Israel-Iran-Konflikt ausgelöste Anstieg der Ölpreise, entscheidet sich Thailand für eine Resilienzstrategie, die sich auf preisbewusste Touristen konzentriert.

Siehe auch:

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Quelle: Khaosod English