Thailand peilt 39 Millionen Touristen im Jahr 2026 an, aber der Baht droht

Die thailändische Reiseagenturvereinigung (ATTA) zeigt sich optimistisch für 2026 und erwartet bis zu 39 Millionen ausländische Ankünfte.

Aber dieses Ziel könnte durch einen als überbewertet geltenden Baht geschwächt werden, der die Preiswettbewerbsfähigkeit des Königreichs gegenüber seinen regionalen Konkurrenten, von Japan bis Vietnam, bedroht.

Siehe: Der Baht steigt: Die thailändische Währung nähert sich 30 pro Dollar

Ziel: 39 Millionen Touristen im Jahr 2026: Die offensive Wette der ATTA

Touristen an einem Strand von Phuket. Foto: Bloomberg

Die Fachmesse "Tourismus und MICE in Thailand: Perspektiven 2026", die am 23. Januar stattfinden soll, soll zwischen 1.200 und 1.500 thailändische und ausländische Teilnehmer begrüßen und mindestens 3 Milliarden Baht an Einnahmen generieren.

Das Gesamtbudget wird auf 10 Millionen Baht geschätzt, das zur Hälfte von der thailändischen Nationalen Tourismusbehörde (TAT), dem thailändischen Büro für Kongresse und Ausstellungen und anderen Partnern finanziert wird.

Laut Thanapol Cheewarattanaporn, Präsident der ATTA, werden etwa 300 ausländische Käufer an der Veranstaltung teilnehmen, davon 100 aus China.

Die TAT hat Kennenlernreisen organisiert, um ihnen neue Tourismusprodukte im ganzen Land vorzustellen.

Zwischen 250 und 300 thailändische Tourismusbetreiber aus Haupt- und Nebendestinationen werden anwesend sein, darunter auch solche aus Provinzen, die vom Grenzkonflikt zwischen Thailand und Kambodscha sowie von den schweren Überschwemmungen im Süden betroffen sind.

Thanapol schätzt, dass sich mehrere Märkte, darunter China, während dieser Hochsaison nach dem Staatsbesuch des Königs und der Königin und der Erhöhung der Flugkapazitäten durch neue Charterflüge wieder erholen.

Er zeigt sich zuversichtlich hinsichtlich einer schnellen Deeskalation des Konflikts mit Kambodscha, aufgrund seiner wirtschaftlichen und touristischen Auswirkungen.

Die Reiseveranstalter hoffen, dass die Sitzung des allgemeinen Grenzkomitees fruchtbare Ergebnisse bringen wird.

„Diese Fachmesse soll als Sprungbrett dienen, um den chinesischen Markt auf 20.000 tägliche Ankünfte während des chinesischen Neujahrsfestes Anfang 2026 zu bringen“, erklärte er.

Für 2026 plant die ATTA außerdem mehrere Promotionstouren in China sowie in anderen Schlüsselmarktregionen.

Thailand wird außerdem im Jahr 2026 mehrere große internationale Veranstaltungen ausrichten.

Dazu gehören die jährliche Tagung des IWF und der Weltbankgruppe, Gastech 2026, der Global Wellness Summit 2026 sowie die Treffen von Amway China.

Laut ATTA sollten diese Treffen eine Steigerung der Geschäftsreisen um etwa 20 % ermöglichen.

„39 Millionen Ankünfte sind ein realistisches Ziel für 2026, wenn der Tourismussektor proaktiv arbeitet“, sagte Thanapol.

Sobaldeine neue Regierung gebildet wird nächstes Jahr, möchte die ATTA die Zusammenarbeit mit dem Privatsektor verstärken, um wichtige Märkte zu konsolidieren.

Der Verband fordert auch eine Neuausrichtung der Promotionen, beispielsweise durch höhere Rabatte, Abschaffung bestimmter Eintrittsgebühren (Naturparks, Eintrittskarten für den Königspalast) oder Subventionierung einer Übernachtung in einem 4- bis 5-Nächte-Paket.

Ein zu starker Baht, der die Wettbewerbsfähigkeit des thailändischen Tourismus bedroht

Touristen stehen an einer Wechselstube Schlange. Foto: Bangkok Post.

Adit Chairattananont, Generalsekretär der ATTA, warnt, dass ein "zu starker" Baht die Preiswettbewerbsfähigkeit Thailands ab der Hochsaison Ende 2025 und bis 2026 beeinträchtigen könnte.

Seiner Meinung nach würden Reisen und Dienstleistungen in Thailand für ausländische Besucher teurer als in konkurrierenden Destinationen wie Japan und Vietnam.

Er warnt insbesondere, dass eine Aufwertung des Baht über 30 für einen US-Dollar hinaus den Tourismus über einen langen Zeitraum belasten könnte.

Er behauptet, dass Thailand bereits die höchsten Lebenshaltungskosten in der ASEAN hat und dass eine stärkere Währung zusätzlichen Druck ausübt, während der regionale Wettbewerb zunimmt.

Er nennt Vietnam als einen wichtigen Konkurrenten mit ähnlichen natürlichen und umweltbezogenen Attraktionen, aber zu geringeren Kosten, und glaubt, dass das Land sich als attraktivere Destination präsentieren kann, ohne auf die gleichen Herausforderungen in Bezug auf die touristische Sicherheit zu stoßen.

Adit fügt hinzu, dass, wenn der Baht steigt, während die thailändische Wirtschaft nicht gut läuft, das Problem sich verschärft und der Tourismus schwieriger zu fördern wird.

Er glaubt, dass der Wechselkurs von 40 Baht für einen Dollar am besten wäre, wie nach der asiatischen Finanzkrise 1997, als der Baht stabil war und Exporte und Tourismus begünstigte.

Im aktuellen Kontext, der von einer fragilen Haushaltssituation, einem begrenzten Exportwachstum, einem rückläufigen Tourismus und einer hohen Verschuldung der Haushalte geprägt ist, hält er eine Anpassung des Wechselkurses für notwendig.

Er hält eine Rückkehr zu 35 Baht für einen Dollar für mindestens erforderlich, ein Niveau, das dem von 2019 nahe kommt, als Gruppenreisen nach Thailand vor der Pandemie boomten.

Zum Beispiel erinnert er daran, dass chinesische Touristen letztes Jahr 1 Yuan gegen etwa 5,4 Baht tauschen konnten.

Heute erhalten sie nur noch etwa 4,4 Baht pro Yuan, was einem Rückgang von fast 20 % entspricht.

Dieser Kaufkraftverlust veranlasst viele Reisende, zunächst günstigere Destinationen zu bevorzugen, bevor sie einen Aufenthalt in Thailand in Betracht ziehen.

„Die Bank von Thailand sollte den Baht auf einem angemessenen Niveau steuern“, sagte Adit und schätzte, dass die Währung möglicherweise durch den Anstieg der Goldpreise, ungewöhnliche Transaktionen oder durch Kryptowährungen bedingte, schwer zu kontrollierende Geldströme gestützt wird.

Chinesische Touristen: eine fragile, aber reale Erholung

Gruppe chinesischer Touristen besucht den Großen Palast in Bangkok, Thailand. Foto: Xinhua/Wang Teng

Trotz dieser Bedenken geht die ATTA davon aus, dass Thailand im Jahr 2026 fast 9 Millionen chinesische Touristen begrüßen könnte, was etwa dem Doppelten der für dieses Jahr erwarteten 4,5 Millionen entspricht.

Siehe auch: Thailand setzt auf die Rückkehr der chinesischen Touristen, +40 % im Jahr 2026

Diese Dynamik würde dazu beitragen, die Gesamtzahl der ausländischen Ankünfte auf 39 Millionen im nächsten Jahr zu erhöhen, gegenüber 32 bis 33 Millionen im Jahr 2025.

Adit betont, dass nach dem offiziellen Besuch des Königs und der Königin in China Mitte November die Online-Kommentare in den chinesischen sozialen Medien sehr positiv waren und das Image Thailands verbesserten.

Er stellt auch fest, dass die TAT an der CITM-Messe 2025 in Haikou in der Provinz Hainan teilgenommen hat, um die Beziehungen zu stärken und den Reiseverkehr zwischen Thailand und China zu fördern.

Große Organisationen wie Amway haben ihr Vertrauen in Thailand gezeigt, indem sie Motivationsreisen für insgesamt 13.000 Teilnehmer organisierten, aufgeteilt in 10 Gruppen von jeweils 1.300 Personen, zwischen Anfang März und Anfang April 2026.

Adit erkennt jedoch an, dass mehrere Vorfälle in diesem Jahr die chinesischen Touristen destabilisiert haben, insbesondere der Fall des chinesischen Schauspielers Xingxing, der Anfang des Jahres an der Grenze zwischen Thailand und Birma verschwunden ist.

Er glaubt, dass die Auswirkungen nachhaltig waren und zum Verlust von Millionen chinesischer Besucher beigetragen haben.

Siehe: Thailand: Stornierungen oder Reisen mit Angst im Bauch für chinesische Touristen

Er behauptet jedoch, dass die Überwachung der chinesischen sozialen Medien inzwischen fast keine negativen Nachrichten über Thailand mehr zeigt.

Er hofft auch, dass Gespräche zur Beendigung der Auseinandersetzungen an der Grenze zwischen Thailand und Kambodscha bald stattfinden werden.

Er glaubt, dass eine solche Entwicklung dazu beitragen würde, das allgemeine Vertrauen ausländischer Reisender zu verbessern.

Die TAT sieht positive Anzeichen auf dem chinesischen Markt

Eine Gruppe chinesischer Touristen vor dem Grand Palais in Bangkok. Foto: Xinhua – Wang Teng.

Pattaraanong Na Chiangmai, Exekutivdirektorin der nördlichen Region der TAT, weist darauf hin, dass die Agentur erste positive Anzeichen sieht, nachdem sie ihre Marketingbemühungen für das Sicherheitsimage Thailands verstärkt hat.

Siehe: Sicherheit für Touristen: Thailand führt sein „Vertrauenssiegel“ ein

In den letzten zwei bis drei Monaten gab es nur wenige negative Nachrichten, die die Stimmung der Reisenden beeinträchtigten, was die Reisebüros dazu veranlasste, mehr Pauschalreisen anzubieten, insbesondere in chinesischen Städten der zweiten und dritten Ebene.

Sie präzisiert, dass sich die chinesischen Ankünfte in Thailand im Dezember erholt haben.

Obwohl sie im Vergleich zum Vorjahr immer noch um 28 % rückläufig sind, ist der Rückgang weniger ausgeprägt als zwischen März und Juni, als sie nach der Xingxing-Affäre um 41 bis 48 % einbrachen.

Derzeit besuchen zwischen 10.000 und 14.000 chinesische Touristen pro Tag Thailand, verglichen mit einem vorherigen Durchschnitt von 8.000 bis 9.000.

Sie erwähnt auch die Auswirkungen der Spannungen zwischen China und Japan.

Die chinesischen Warnungen, die vom Reisen nach Japan abrieten, haben Reisende dazu veranlasst, sich anderen Destinationen mit ähnlichen Angeboten zuzuwenden, hauptsächlich Südkorea.

Sie erwartet, dass der Effekt der Verlagerung nach Thailand ab dem nächsten Dezember spürbar wird.

Sie ist der Meinung, dass die Gesamtzahl der chinesischen Ankünfte im Jahr 2025 sogar die der malaysischen Touristen übersteigen und China wieder an die erste Stelle setzen könnte.

Sie erklärt, dass die schweren Überschwemmungen im Süden die grenzüberschreitenden Reisen in den Bezirk Hat Yai in der Provinz Songkhla während des letzten Monats des Jahres beeinträchtigt haben.

Japan zieht weiterhin massiv chinesische Touristen an

Touristen auf einer Straße in Osaka, Japan. Foto: Nikada

Nach dem Streit zwischen China und Japan zeigen die jüngsten Zahlen des japanischen Nationalen Tourismusamtes (JNTO), dass im November 2025 562.000 chinesische Touristen Japan besucht haben, mit einem Wachstum, das auf nur 3% pro Jahr verlangsamt wurde, gegenüber 715.000 im Oktober (+22,8%).

Die Gesamtzahl der chinesischen Besucher in Japan in den ersten 11 Monaten des Jahres 2025 (Januar-November) beläuft sich auf 8,76 Millionen, was einer Steigerung von 37,5% entspricht und somit die größte Gruppe ausländischer Besucher darstellt.

Es folgen die Südkoreaner (8,48 Millionen), die Taiwaner (6,17 Millionen), die Amerikaner (3,03 Millionen), die Hongkong-Chinesen (2,22 Millionen) und die Thailänder (1,06 Millionen).

Konflikt an der kambodschanischen Grenze und Luftverkehrskapazität: die beiden Schlüsselvariablen für 2026

Thailändische Zivilisten aufgrund des Konflikts mit Kambodscha vertrieben. Foto: CTN News

Pattaraanong erinnert daran, dass die TAT eine Rückkehr der chinesischen Ankünfte auf 6,7 Millionen im Jahr 2026 anstrebt, was dem gleichen Niveau wie 2024 entspricht.

Dieses Ziel gilt als erreichbar, wenn die negativen Faktoren nachlassen und die positiven Faktoren gestärkt werden.

Zu den Prioritäten gehört das gemeinsame Marketing mit den Fluggesellschaften, um die Sitzplatzkapazität auf den Thailand-China-Strecken zu erhöhen.

Im Jahr 2024 erreichte die Gesamtkapazität 8,81 Millionen Sitzplätze.

Im Jahr 2025 fiel sie auf 7,49 Millionen, was einem Rückgang von 14 % entspricht.

Für 2026 dürfte die Nachfrage nach Charterflügen steigen, und die TAT diskutiert weitere Anreize mit Airports of Thailand (AOT).

Sie warnt jedoch, dass der Grenzkonflikt zwischen Thailand und Kambodscha ein wichtiger Faktor für die Risikowahrnehmung bleibt.

Sollte sich die Situation bis Mitte Februar 2026, der Hochsaison um das Mondneujahr herum, hinziehen, könnte dies den chinesischen Markt noch stärker beeinträchtigen, insbesondere in den sekundären Städten, die anfälliger für Angst sind.

Sie betont, dass die Reisenden in den großen Städten besser verstehen, dass die Konfliktzone weit entfernt von Bangkok liegt.

Sie nennt das Beispiel von letzter Woche: Die Reiseveranstalter mussten die ersten drei Charterflüge von 13 auf der Strecke Haikou–Udon Thani verschieben.

Die Flüge waren ausgebucht, aber nach dem Ausbruch der Zusammenstöße an der Grenze wurden einige Touristen durch die Ähnlichkeit zwischen Udon Thani und Ubon Ratchathani, einer Grenzprovinz Kambodschas, irritiert, was zu Verzögerungen in ihren Reiseplänen führte.

Thailand geht somit mit hohen Ambitionen ins Jahr 2026, getragen von dem Ziel von 39 Millionen Besuchern und der Aussicht auf eine Rückkehr des chinesischen Marktes mit voller Kraft.

Doch zwischen der anhaltenden Stärke des Baht, dem verstärkten regionalen Wettbewerb und den geopolitischen Unsicherheiten an seinen Grenzen bleibt die Erholung des Tourismus fragil und wird weitgehend von der Fähigkeit der Behörden abhängen, das Vertrauen und die Wettbewerbsfähigkeit des Königreichs nachhaltig wiederherzustellen.

Siehe auch:

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Quelle: Bangkok Post, The Nation Thailand