Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) strebt dank LISA und ihren 100 Millionen Fans Rekordeinnahmen von 3 Billionen Baht an.
- Die TAT hat LISA (Lalisa Manobal) zur „Amazing Thailand Ambassador“ ernannt, um die Tourismusstrategie 2026 zu unterstützen.
- Das erklärte Ziel ist es, mindestens 3 Billionen Baht an Tourismuseinnahmen zu erzielen und die Rekordzahl an Ankünften aus dem Jahr 2019 zu übertreffen.
- Die Kampagne zielt auf weitere 5 bis 10 Millionen internationale Touristen ab, die als kaufkräftige Besucher identifiziert werden.
- Die Zusammenarbeit (über LLOUD Co.) erstreckt sich über ein Jahr (September 2025 → September 2026) und umfasst einen Werbefilm, kurze Variationen, Social-Media-Inhalte, Fotos und eine exklusive Veranstaltung Ende Januar 2026.
- Die TAT setzt auf den „LISA-Effekt“: ihre Fähigkeit, weltweit Nachfrage nach thailändischen Produkten und der thailändischen Kultur zu schaffen, mit einer Fangemeinde von über 100 Millionen auf Instagram und einem Potenzial von mindestens einer Milliarde Impressionen.
Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) hat Lalisa Manobal (LISA), den thailändischen Star der südkoreanischen Gruppe Blackpink, zur Botschafterin für eine große Tourismuskampagne im Jahr 2026 ernannt. Das erklärte Ziel lautet:
- Neupositionierung des Images des Landes als Reiseziel mit hohem Mehrwert
- Gewinnung von 5 bis 10 Millionen zusätzlichen, qualitativ hochwertigen internationalen Besuchern (mit hoher Kaufkraft)
- Ziel ist ein Tourismusumsatz von mindestens 3 Billionen Baht, der über dem Rekordwert vor der Pandemie liegt
Warum die TAT für 2026 auf LISA setzt
Die Kampagne „Amazing Thailand“ der thailändischen Tourismusbehörde mit Lisa. Foto: TAT
Laut TAT-Gouverneur Thapanee Kiatphaibool beruht die Wahl von LISA auf ihrem Status als globale Ikone, der Beständigkeit ihrer Erfolge und der Größe ihrer Gemeinde.
Ziel ist es, Thailands Sichtbarkeit zu erhöhen und die Wahrnehmung des Landes zu verändern: von einem "generischen" Reiseziel hin zu einem hochwertigen, sicheren Tourismusangebot mit hohem Mehrwert, das in der Lage ist, zahlungskräftigere Reisende anzuziehen.
Die TAT hebt auch konkrete Beispiele für Viralität hervor, die mit dem Künstler in Verbindung gebracht wird – oft als „LISA-Effekt“ bezeichnet –, bei dem eine einfache Erwähnung oder ein Auftritt im Zusammenhang mit Thailand zu einem sofortigen Anstieg des Interesses und der Verkäufe führt.
Als sie beispielsweise erwähnte, dass sie die frittierten Teigtaschen „Look Chin“ aus ihrer Heimatprovinz Buriram essen wolle, wurden diese Spezialitäten von den Verbrauchern reißend gekauft und ihre Verkäufe vervielfachten sich, auch über Online-Bestellungen.
Als sie mit einem Kräuterinhalator der Marke „Yadom“ (Hong Thong) fotografiert wurde, war das Produkt nach Bestellungen ihrer Fans ebenfalls schnell ausverkauft.
Schließlich trug ein einfaches Foto von ihr, auf dem sie während eines Besuchs in Ayutthaya , dazu bei, das Interesse an diesen handgefertigten Stoffen und der Stadt selbst wiederzubeleben und die internationale Aufmerksamkeit auf Kulturzentren zu lenken, die oft weniger besucht werden.
Siehe: Der Lisa-Effekt: Wie der thailändische Blackpink-Star alles in Gold verwandelt
Zielvorgaben: 3 Billionen Baht und ein Anstieg der Touristenzahlen um 5 bis 10 Millionen
Foto aus einem Lisa-Videoclip.
Im Mittelpunkt des Plans für 2026 steht das Ziel der TAT, Tourismuseinnahmen von mindestens 3 Billionen Baht zu erzielen und damit den Höchststand von 2019 (Rekordjahr vor der Covid-Pandemie) zu übertreffen.
Die mit LISA verbundene Kampagne wird als Hebel präsentiert, der in der Lage ist, 5 bis 10 Millionen zusätzliche internationale Touristen anzuziehen.
Hinsichtlich der wirtschaftlichen Vorteile erwähnt die TAT auch einen potenziellen zusätzlichen Effekt, der auf 250 bis 500 Milliarden Baht geschätzt wird und mit dem erwarteten Anstieg der Touristenströme zusammenhängt.
Diese Strategie basiert auf einer Logik der Qualität statt der Quantität.
Die Zielgruppe (insbesondere die Fangemeinde) wird als großer, kaufkräftiger Markt beschrieben, mit durchschnittlichen Vorauszahlungen von rund 50.000 Baht (ca. 1.363 Euro) pro Reise.
Eine einjährige Kampagne: Film, Kurzformate, Fotos und Social-Media-Inhalte
Lalisa Manobal (LISA). Foto: The Nation Thailand
Die Zusammenarbeit zwischen TAT und LISA ist vertraglich geregelt und erfolgt über die Firma LLOUD Co. (gegründet von LISA).
Das Programm wird über einen Zeitraum von etwa einem Jahr angekündigt, von September 2025 bis September 2026 (mit auf der TAT-Seite angegebenen Daten: vom 29. September 2025 bis zum 29. September 2026).
Der Plan umfasst Folgendes:
- Ein 60-sekündiger „Hauptfilm“-Werbefilm mit Variationen (30 Sekunden und 15 Sekunden), die für die digitale Verbreitung bestimmt sind.
- Ein Trailer (angeblich 30 Sekunden lang) soll im Januar 2026 veröffentlicht werden.
- Eine Fotoproduktion, die als Teil der Kampagne aus 12 Bildern bestehen soll.
- Gezielte Social-Media-Posts: Die TAT plant, Beiträge auf dem Instagram-Account von LISA und über die Kanäle von LLOUD Co. zu veröffentlichen, gegebenenfalls auch über die Kanäle von "Amazing Thailand" und die TAT-Büros im Ausland.
Die erwartete Durchschlagskraft beruht auf Lisas Reichweite: Ihr Instagram-Account hat über 100 Millionen Follower.
TAT deutet auf ein enormes Potenzial für Reichweite hin, mit einer Prognose von mindestens 1 Milliarde Impressionen (Aufrufe/kumulierte Anzeigen) über alle Aktivierungen hinweg.
Die Agentur ist überzeugt, dass einige dieser Interaktionen zu tatsächlichen Reisen führen könnten, insbesondere durch themenbezogene Inhalte und von Künstlern motivierte Reisen.
Exklusives Event Ende Januar 2026 und eine „limitierte Auflage“ nur für Reisende
Lisa, die thailändische Sängerin der koreanischen Gruppe Blackpink. Foto: Instagram
Um die Sichtbarkeit in tatsächliche Reisen umzuwandeln, plant die TAT außerdem eine exklusive Veranstaltung Ende Januar 2026, sobald der Werbefilm ausgestrahlt wurde.
Die Idee besteht darin, ein besonderes Erlebnis und Aktivitäten anzubieten, die die Fans direkt einbeziehen und zu Reisen „auf den Spuren“ der Kampagne anregen.
Ein weiterer angekündigter Hebel: Produkte in „limitierter Auflage“, die nicht online oder in Geschäften verkauft, sondern Reisenden vorbehalten sein würden, die an bestimmten touristischen Aktivitäten teilnehmen.
Zum Beispiel durch einen Besuch in Thailand oder die Teilnahme an bestimmten Werbe- und Entdeckungsaktivitäten, insbesondere in Destinationen, die noch wenig bekannt sind und einen hohen Mehrwert bieten.
Kapitalrendite: Sichtbarkeit, generierter Medienwert und Präzedenzfall Celine
Lisa war 2020 globale Markenbotschafterin für Celine. Foto: Time International
Um die zu erwartende Marketingwirkung zu veranschaulichen, vergleicht die TAT die Kampagne mit früheren LISA-Aktivierungen bei internationalen Marken.
Als Beispiel wird eine Zusammenarbeit mit Celine genannt, bei der der generierte Medienwert für eine einzelne Veröffentlichung auf über 29 Millionen Dollar geschätzt wurde.
Die Agentur erhofft sich einen ähnlichen Verstärkungseffekt für Thailand, mit einem überproportionalen Gewinn an Sichtbarkeit im Vergleich zu traditionellen Werbeformaten.
Qualität vor Quantität, aber unter Beibehaltung von Sicherheit und einer einladenden Atmosphäre
Touristen im Flughafen Suvarnabhumi. Foto: Pravit Rojanaphruk
Der Gouverneur der TAT beharrt jedoch auf einem Punkt: Das Erreichen von 3 Billionen Baht hängt nicht allein von einem Botschafter oder einer Kampagne ab.
Die TAT fordert ein umfassenderes Vorgehen – die Einbeziehung des öffentlichen Sektors, verbesserte Sicherheitsstandards und die Mobilisierung der Bevölkerung zu gastfreundlichen Gastgebern.
Die Herausforderung besteht darin, das Image eines sicheren, zuverlässigen und wertschöpfungsstarken Landes zu festigen, sodass das Marketingversprechen in echte Zufriedenheit und nachhaltige Vorteile umgesetzt wird.
Siehe auch:
Die Wette Thailands: Den Tourismus mit Lisa von Blackpink retten
Der Lisa-Effekt: Ihr letzter Clip kurbelt den Tourismus in Thailand an
Das neue Video von Lisa, "Rockstar" erreicht 8 Millionen Aufrufe in 5 Stunden
Quellen: Thansettakij , The Nation Thailand
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5 Kommentare
Sofern ich mich nicht irre, gab es bereits während einer Kampagne für die Saison 2024 einen ähnlichen Versuch, die Persönlichkeit von Lalisa Manobal als Werbe- und Medienplattform zu nutzen, um den nationalen und internationalen Tourismus anzukurbeln, der bereits einen Rückschlag erlitten hatte, während der Covid-Krise all seine Vorteile verloren hatte und es ihm seither aufgrund einer sich verschlechternden geopolitischen und wirtschaftlichen Lage noch nicht gelungen ist, sein durch zahlreiche Affären, die der Wiedergeburt des thailändischen Tourismus-Phönix nicht förderlich sind, beschädigtes Image wiederherzustellen.
Und das trotz eines vorübergehenden "Blackpink"-Booms, der mittelfristig nicht die erwarteten Ergebnisse brachte.
Wird dieser zweite Versuch, der stark auf Anspielungen auf die „Blackpink-Mania“ setzt, die erhofften 10 Millionen zusätzlichen Touristen anlocken können?
Wenn ich es richtig verstehe, läuft diese Kampagne bereits seit Ende September 2025…
Haben Sie im letzten Quartal 2025 einen Aufschwung bemerkt? Ich nicht... aber seien wir nicht kleinlich; warten wir die Ereignisse ab, die im ersten Quartal 2026 und den folgenden Monaten angekündigt werden.
Sollte diese Kampagne die erwarteten Touristenattraktionen und beträchtlichen Einnahmen generieren, werden wir selbstverständlich über die Ergebnisse informiert…
Sollte sich herausstellen, dass wir einen weiteren „Flop“ erleben werden, der mehr gekostet als eingebracht hat, werden wir ihn diskret unter den Teppich kehren, ohne Aufsehen zu erregen…
Na los, habt Geduld, habt Geduld!
Wer außerhalb Thailands kennt Lisa?
Hallo Siaud,
Sie ist weit über Thailand hinaus bekannt, berühmt in Südkorea durch ihre Gruppe Blackpink und bei K-Pop-Fans auf der ganzen Welt.
Die französischen Marken Celine und Louis Vuitton engagierten ihn als ihren Repräsentanten, also…
Dann musst du ein Fan von K-Pop und/oder Mode sein.
Wird der „schafartige“ Effekt eine Rolle spielen?
Eine Sache ist es, online zu kaufen, was einem die junge Dame zeigt, eine ganz andere aber, eine Reise nach Thailand zu unternehmen.
Darüber hinaus wird darauf hingewiesen, dass die TAT auch auf einen potenziellen zusätzlichen Effekt hinweist, der auf 250 bis 500 Milliarden Baht geschätzt wird und mit dem erwarteten Anstieg der Touristenströme zusammenhängt.
Diese Strategie basiert auf einer Logik der Qualität statt der Quantität
Wie man alles und sein Gegenteil ausdrückt…
Und sind alle K-Pop-Fans etwa reich?
Und was genau ist dieses Konzept der „hochwertigen Aufenthalte“?
Thailand ist nicht Monaco oder die Bahamas.
Sie fantasieren immer noch von reichen Touristen, die viele andere Reiseziele zur Auswahl haben.
Kurz gesagt, der übliche Unsinn dieser Behörde.
Da stimme ich dir vollkommen zu, Dave!!!
Dies ist ein weiterer Wunschtraum für einige thailändische Beamte, die mit ihrem Latein am Ende sind, wenn sie versuchen, das stark angeschlagene Image des thailändischen Tourismussektors wiederherzustellen…
Fast ein Jahrzehnt lang, abrupt unterbrochen durch die Covid-Pandemie, rühmte sich Thailand der Qualitäten eines elitären Tourismus, eines „Tourismus für die Reichen“, eines Tourismus von überlegener Qualität, der angeblich Millionen wohlhabender Touristen und Milliarden von Dollar oder Euro anlockt, mit Werbekampagnen, die auf dem Niveau des Tourismus in unserem Land verharren und sich an eine gehobene Mittelschicht richten, nicht aber an die Reichen, die laut einigen thailändischen Beamten angeblich täglich mehrere tausend Euro ausgeben…
Kurz gesagt, wir schwimmen wieder einmal in einer Utopie im Land der Absurdität, ohne dass die Tourismusbehörden aus den Fehlern dieser jahrelang propagierten Politik gelernt haben, indem sie zu den guten alten Rezepten zurückgekehrt sind, die sich seit mehr als 50 Jahren bewährt haben, nämlich denen des erschwinglichen Massentourismus…
Da sie aber offensichtlich Recht haben (da sie ja nie unrecht haben), starten wir weiterhin Initiativen und züchten Störe für Kaviar auf Kosten von Sardinenschwärmen, weil es an einer realistischen, an den thailändischen Markt angepassten Tourismuspolitik mangelt…
Letztendlich werden sie die zweiten Plätze verlieren, ohne es geschafft zu haben, die ersten Plätze zu ergattern…