La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) aspira a alcanzar unos ingresos récord de 3 billones de baht gracias a LISA y sus 100 millones de seguidores.
- La TAT ha designado a LISA (Lalisa Manobal) como “Embajadora de la increíble Tailandia” para apoyar la estrategia turística 2026.
- El objetivo declarado es alcanzar al menos 3 billones de baht en ingresos por turismo y superar el número récord de llegadas de 2019.
- La campaña apunta a entre 5 y 10 millones de turistas internacionales adicionales, considerados visitantes con un alto nivel de gasto.
- La colaboración (a través de LLOUD Co.) dura un año (septiembre de 2025 → septiembre de 2026) con una película publicitaria, variaciones cortas, contenido social, fotos y un evento exclusivo a fines de enero de 2026.
- TAT apuesta por el "efecto LISA": su capacidad de crear una demanda global de productos y culturas tailandesas, con una base de seguidores de más de 100 millones en Instagram y un potencial de al menos mil millones de impresiones.
La TAT ha nombrado a Lalisa Manobal (LISA), la estrella tailandesa del grupo surcoreano Blackpink, como embajadora de una importante campaña turística en 2026, con el objetivo declarado:
- Reposicionar la imagen del país como destino de alto valor añadido
- Atraer de 5 a 10 millones de visitantes internacionales adicionales de alta calidad (con alto poder adquisitivo)
- El objetivo es alcanzar un nivel de ingresos por turismo de al menos 3 billones de baht, por encima del récord anterior a la pandemia
¿Por qué el TAT apuesta por LISA para 2026?
Campaña "Tailandia Increíble" de la Autoridad de Turismo de Tailandia con Lisa. Foto: TAT
Según el gobernador de TAT, Thapanee Kiatphaibool, la elección de LISA se basa en su estatus como ícono global, la consistencia de sus éxitos y el tamaño de su comunidad.
El objetivo es aumentar la visibilidad de Tailandia y cambiar la percepción del país: pasar de un destino “genérico” a una oferta turística de alto valor añadido, cualitativa y segura, capaz de atraer a viajeros con mayor gasto.
El TAT también destaca ejemplos concretos de viralidad asociada al artista —a menudo descritos como el "efecto LISA"— donde una simple mención o aparición relacionada con Tailandia conduce a un aumento inmediato del interés y las ventas.
Por ejemplo, después de que ella mencionó que quería comer los dumplings fritos "look chin" de su provincia natal de Buriram, estas especialidades fueron adquiridas por los consumidores y vieron sus ventas multiplicarse, incluso a través de pedidos en línea.
De manera similar, cuando fue fotografiada con un inhalador de hierbas "Yadom" (marca Hong Thong), el producto se agotó rápidamente después de los pedidos de sus fanáticos.
Finalmente, una simple foto de ella vistiendo un "sin" (falda tradicional tailandesa) durante una visita a Ayutthaya ayudó a reavivar el interés en estos tejidos artesanales y en la ciudad misma, atrayendo la atención internacional hacia centros culturales que a menudo son menos frecuentados.
Ver: El efecto Lisa: cómo la estrella tailandesa de Blackpink convierte todo en oro
Cifras objetivo: 3 billones de baht y un aumento de 5 a 10 millones de turistas
Fotografía tomada de un videoclip de Lisa.
En el centro del plan 2026, el TAT apunta a unos ingresos turísticos totales de al menos 3 billones de baht, con la ambición de superar el pico de 2019 (año récord anterior al Covid).
La campaña asociada a LISA se presenta como una palanca capaz de atraer entre 5 y 10 millones de turistas internacionales adicionales.
En términos de beneficios económicos, el TAT también menciona un impacto adicional potencial estimado entre 250 y 500 mil millones de baht vinculado al aumento esperado en los flujos turísticos.
Esta estrategia se basa en una lógica de calidad más que de cantidad.
El público objetivo (en particular los fans) se describe como un mercado grande y de alto gasto, con un gasto promedio por adelantado de alrededor de 50.000 baht (aproximadamente 1.363 euros) por viaje.
Una campaña de un año: películas, formatos cortos, fotos y contenido para redes sociales
Lalisa Manobal (LISA). Foto: La Nación Tailandia
La colaboración entre TAT y LISA está estructurada contractualmente y se realiza a través de la empresa LLOUD Co. (fundada por LISA).
El plan se anuncia durante un período de aproximadamente un año, desde septiembre de 2025 hasta septiembre de 2026 (con fechas especificadas en el lado TAT: del 29 de septiembre de 2025 al 29 de septiembre de 2026).
El plan incluye:
- Una película publicitaria de 60 segundos, tipo “película principal”, con variaciones (30 segundos y 15 segundos) destinada a su distribución digital.
- Está previsto lanzar un tráiler (que se anuncia que tendrá una duración de 30 segundos) en enero de 2026.
- Se anuncia una producción fotográfica compuesta por 12 imágenes como parte de la campaña.
- Publicaciones dirigidas en redes sociales: TAT planea publicar en Instagram de LISA y a través de los canales de LLOUD Co., con la posibilidad de retransmitir a través de los canales de "Amazing Thailand" y las oficinas de TAT en el extranjero.
El esperado impacto depende de la audiencia de LISA: su cuenta de Instagram tiene más de 100 millones de seguidores.
TAT sugiere un potencial de exposición masiva, con una proyección de al menos mil millones de impresiones (vistas/visualizaciones acumuladas) en todas las activaciones.
La agencia cree que algunas de estas interacciones podrían convertirse en viajes reales, particularmente a través de contenido "temático" y viajes motivados por artistas.
Evento exclusivo a finales de enero de 2026 y una “edición limitada” reservada para viajeros
Lisa, la cantante tailandesa del grupo coreano Blackpink. Foto: Instagram
Para transformar la visibilidad en viajes reales, TAT también está planeando un evento exclusivo a finales de enero de 2026, una vez que se haya emitido el vídeo publicitario.
La idea es ofrecer una experiencia especial y actividades que involucren directamente a los fans y estimulen viajes "tras los pasos" de la campaña.
Otra palanca anunciada: productos de “edición limitada” que no se venderían online ni en tiendas, sino que estarían reservados para viajeros que participen en actividades turísticas definidas.
Por ejemplo, venir a Tailandia o sumarse a determinadas actividades de promoción y descubrimiento, sobre todo en torno a destinos aún poco conocidos y estancias con un alto valor añadido.
Retorno de la inversión: visibilidad, valor mediático generado y precedente de Celine
Lisa fue embajadora global de la marca Celine en 2020. Foto: Time International
Para ilustrar el poder de marketing esperado, el TAT compara la campaña con activaciones anteriores de LISA con marcas internacionales.
El ejemplo citado es una colaboración con Celine, donde el valor mediático generado se estimó en más de 29 millones de dólares para una sola publicación.
La agencia espera un efecto de amplificación similar para Tailandia, con una ganancia desproporcionada en visibilidad en comparación con los formatos publicitarios tradicionales.
Calidad sobre cantidad, pero manteniendo la seguridad y un ambiente acogedor
Turistas en el aeropuerto de Suvarnabhumi. Foto: Pravit Rojanaphruk
Sin embargo, el gobernador de TAT insiste en un punto: alcanzar los 3 billones de baht no depende únicamente de un embajador o de una campaña.
El TAT exige un esfuerzo más amplio: participación de los sectores públicos, mejores estándares de seguridad y movilización de la población para que sean anfitriones acogedores.
El reto es consolidar la imagen de un país seguro, confiable y de alto valor agregado, para que la promesa de marketing se traduzca en satisfacción real y beneficios duraderos.
Ver también :
La apuesta de Tailandia: salvar el turismo gracias a Lisa de Blackpink
El efecto Lisa: su último clip impulsa el turismo en Tailandia
El nuevo vídeo de Lisa, «Rockstar» alcanza los 8 millones de visitas en 5 horas
Fuentes: Thansettakij , The Nation Tailandia
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5 comentarios
Si no me equivoco, ya hubo un intento similar durante la campaña de la temporada 2024 de utilizar la personalidad de Lalisa Manobal como trampolín publicitario y mediático para impulsar el turismo tanto nacional como internacional, que ya había sufrido un revés, perdió todas sus ventajas durante la crisis del Covid y, desde entonces, tras un deterioro de la situación geopolítica y económica, todavía no ha conseguido restaurar una imagen empañada por numerosos asuntos que no favorecen el renacimiento del Fénix turístico tailandés.
Y esto, a pesar de un impulso temporal de "Blackpink", que no dio los resultados esperados a mediano plazo.
¿Podrá este segundo intento, fuertemente basado en referencias a la “blackpinkmania”, atraer los esperados 10 millones de turistas adicionales?
Si he entendido bien, esta campaña ya está en marcha desde finales de septiembre de 2025…
¿Notaste un aumento durante el último trimestre de 2025? Yo no... pero no seamos mezquinos; esperemos los eventos anunciados durante el primer trimestre de 2026 y los meses siguientes.
Si esta campaña produce los esperados atractivos turísticos y los ingresos sustanciales, inevitablemente nos mantendrán informados de los resultados…
Si resulta que vamos a presenciar otro "fracaso" que ha costado más de lo que ha generado, lo esconderemos discretamente bajo la alfombra, sin hacer ruido..
¡Vamos, ten paciencia, ten paciencia!
¿Quién fuera de Tailandia conoce a Lisa?
Hola Siaud,
Es conocida mucho más allá de Tailandia, famosa en Corea del Sur a través de su grupo Blackpink y por los fanáticos del Kpop de todo el mundo.
Las marcas francesas Céline y Louis Vuitton lo contrataron para representarlas, así que…
Entonces tienes que ser fan del K-pop y/o de la moda.
¿Se manifestará el efecto “oveja”?
Una cosa es comprar online lo que te indica la señorita, y otra muy distinta es viajar a Tailandia.
Además, se señala que el TAT "también menciona un posible impacto adicional estimado entre 250 y 500 mil millones de baht vinculado al aumento esperado en los flujos turísticos.
Esta estrategia se basa en una lógica de calidad más que de cantidad
Cómo decir todo y su contrario…
¿Y todos los fans del K-POP están cargados de dinero?
¿Y qué es exactamente este concepto de “estancia de alto valor añadido”?
Tailandia no es Mónaco ni las Bahamas.
Todavía fantasean con turistas ricos que tienen muchos otros lugares a donde ir.
En resumen, las tonterías habituales de esta agencia.
¡¡¡Estoy totalmente de acuerdo, Dave!!!
Esta es otra quimera para algunos funcionarios tailandeses que están desesperados por intentar revivir la dañada imagen del sector turístico tailandés…
Durante casi una década, Tailandia, interrumpida abruptamente por la pandemia, ha estado alardeando de las cualidades de un turismo elitista, "para ricos", un turismo de calidad superior, que supuestamente atrae a millones de turistas adinerados y miles de millones de dólares o euros con campañas promocionales que se mantienen al nivel del turismo de nuestro país, atendiendo al equivalente de una clase media acomodada, y no a los ricos que, según algunos funcionarios tailandeses, supuestamente gastan varios miles de euros al día..
En resumen, volvemos a nadar en la utopía, en el país del absurdo, sin que las autoridades turísticas aprendan la lección de los fracasos de esta política defendida durante años, volviendo a las buenas y viejas recetas que han dado sus frutos durante más de 50 años, las del turismo de masas asequible…
Pero como evidentemente tienen razón (ya que nunca se equivocan), seguimos lanzando iniciativas cultivando esturión para caviar en detrimento de los bancos de sardinas, debido a la falta de una política turística realista y adaptada al mercado tailandés…
Al final perderán los segundos sin conseguir atraer a los primeros…