La Thaïlande cherche des solutions alors que le nombre d’arrivées de touristes chinois dans le pays a fortement chuté cette année.
Selon l’Office national du tourisme thaïlandais (TAT), le nombre de visiteurs chinois a baissé d’environ 35 % par rapport à la même période l’année dernière, avec 3,3 millions d’arrivées entre le 1ᵉʳ janvier et le 22 septembre.
Ce ralentissement s’explique par plusieurs facteurs, notamment :
- Les préoccupations en matière de sécurité
- La croissance du tourisme intérieur en Chine
- La concurrence accrue de destinations régionales telles que le Japon, le Vietnam et la Malaisie
- Le ralentissement économique mondial
- La baisse des voyages organisés en groupe depuis la Chine
Après avoir atteint un creux en début d’année, les arrivées quotidiennes en provenance de Chine ont commencé à montrer des signes de stabilisation.
Pendant les vacances de la Golden Week chinoise, du 1ᵉʳ au 8 octobre, les arrivées devraient atteindre en moyenne 13 000 par jour, contre 8 000 à 9 500 auparavant.
La TAT prévoit qu’entre le 26 septembre et le 8 octobre, environ 180 000 touristes chinois visiteront la Thaïlande, voire plus de 200 000.
Cela représente toutefois une baisse de 24 % par rapport à la même période en 2024, où 262 001 arrivées chinoises avaient été enregistrées.
La baisse du nombre d’arrivées a également un impact sur les recettes touristiques.
Les dépenses des visiteurs chinois pendant la Golden Week de cette année s’élèveront à 9 milliards de bahts, soit une baisse de 17 % par rapport aux 10,9 milliards enregistrés l’année précédente.
En moyenne, les touristes chinois dépensent 6 600 bahts (175,44 euros) par personne et par jour et restent six à huit nuits par voyage.
Le journal Bangkok Post s’est récemment entretenu avec des universitaires et des opérateurs touristiques au sujet des stratégies à mettre en œuvre pour rétablir la confiance et attirer davantage de voyageurs chinois.
La sécurité comme priorité absolue
L’enlèvement en Thaïlande de l’acteur chinois Wang Xing par les gangs de centres d’appel en Birmanie, a fait le buzz sur les réseaux sociaux chinois.
Aksornsri Phanishsarn, professeure d’économie à l’université Thammasat, a déclaré que la Thaïlande devait répondre aux préoccupations des Chinois concernant les escroqueries et la criminalité.
« Les craintes liées aux centres d’escroquerie et à l’enlèvement d’un acteur chinois au début de l’année ont dissuadé les visiteurs.
Voir : Thaïlande : annulations ou voyage la peur au ventre pour les touristes chinois
Sans mesures de sécurité renforcées, les promotions auront peu d’effet », a-t-elle déclaré.
Elle a exhorté la Thaïlande à suivre l’exemple du Japon en se positionnant comme une destination haut de gamme qui privilégie la sécurité, la qualité et l’efficacité des transports, tout en restant compétitive en termes de prix.
Elle a ajouté que la faiblesse du yen japonais en fait une destination attrayante, même si les règles en matière de visas sont plus strictes et le coût de la vie plus élevé qu’en Thaïlande ou au Vietnam.
Mme Aksornsri a également mis en garde contre une concurrence directe avec le Vietnam, qui se concentre sur les voyages en groupe avec un pouvoir d’achat moindre.
D’après elle, la Thaïlande devrait plutôt viser à offrir une expérience haut de gamme, mais abordable, avec des normes comparables à celles du Japon à un coût moindre.
Voir : Baht trop fort : la Thaïlande perd du terrain face au Vietnam
Renforcer les liens avec Pékin
Drapeaux chinois et thaïlandais.
Surawat Akaraworamat, conseiller de la commission parlementaire sur le tourisme, a déclaré que la baisse du nombre de visiteurs chinois n’était pas uniquement liée à la sécurité.
Il a ajouté qu’il était essentiel de renforcer les liens avec Pékin pour inverser la tendance à la baisse du tourisme chinois, soulignant que les autorités chinoises ne faisaient pas activement la promotion de la Thaïlande.
Alors que les voyages à l’étranger des Chinois atteignent presque les niveaux d’avant la pandémie, seuls quelques millions d’entre eux visitent la Thaïlande, ce qui est bien inférieur aux 11 millions enregistrés avant la pandémie.
Les entrées sans visa peuvent inclure les voyageurs d’affaires, ce qui gonfle les chiffres d’arrivée sans augmenter les recettes touristiques.
M. Surawat a exhorté le ministre du Tourisme et des Sports, Atthakorn Sirilatthayakorn, à renforcer les relations diplomatiques et commerciales avec Pékin et à éviter les sujets controversés tels que les casinos, le cannabis ou les voyages à zéro dollar.
Il a recommandé de recalibrer la stratégie promotionnelle de la Thaïlande au cours des quatre prochains mois.
M. Surawat a proposé de s’éloigner des campagnes générales de « soft power » pour se concentrer sur les « 5F » (mode, gastronomie, combats, festivals et cinéma), qui offrent de meilleures opportunités.
« Le secteur est aujourd’hui confronté à des charges plus lourdes qu’au cours de la pandémie », a-t-il déclaré.
« À l’époque, l’activité était en grande partie interrompue, les coûts étaient donc minimes.
Aujourd’hui, tout fonctionne à nouveau, mais le nombre de touristes ne s’est pas redressé », a-t-il déclaré.
Réinventer Pattaya
Touristes chinois à Pattaya. Photo : South China Morning Post
Bhunanan Patanasin, ancien président de l’Association des affaires et du tourisme de Pattaya-Chon Buri, a déclaré que les visiteurs chinois restaient le plus grand marché de Pattaya, même si les voyages en groupe avaient diminué.
Les voyageurs indépendants (FIT) prennent de plus en plus d’importance, a-t-il déclaré.
La ville crée de nouvelles attractions telles que des hôtels à thème, des parcs aquatiques, des musées d’art médiatique et des divertissements de style chinois afin de répondre aux besoins de groupes plus petits et plus dépensiers.
Pour la haute saison, les réservations devraient atteindre 70 % de l’occupation, principalement en provenance d’Europe, tandis que les arrivées chinoises sont en baisse d’environ 20 %.
M. Bhunanan a déclaré qu’il souhaiterait que le gouvernement aide à rendre les voyages en Thaïlande plus abordables pour les touristes et améliore le système de transport afin de mieux accueillir les voyageurs indépendants.
Après leur arrivée à Pattaya en bus touristique, les seules options disponibles pour les touristes sont les songthaew (taxis collectifs) et les services de transport à la demande via des applications en ligne, a-t-il déclaré.
Il a également exhorté le gouvernement à organiser des festivals internationaux de grande envergure, tels que le festival de musique électronique « Tomorrowland », afin d’attirer des visiteurs du monde entier.
Voir aussi : Thaïlande : panique à Pattaya : les touristes chinois préfèrent le Japon
En juillet, le cabinet dirigé par Paetongtarn Shinawatra a donné son feu vert au ministère du Tourisme et des Sports pour organiser Tomorrowland en Thaïlande, le festival devant se dérouler à Wisdom Valley, à Pattaya, conformément à la proposition du ministère.
Diplomatie et coopération
Le Premier ministre thaïlandais, Anutin Charnvirakul, lors d’une réception organisée par l’ambassade de Chine en Thaïlande pour marquer le 76e anniversaire de la fondation de la République populaire de Chine, le 23 septembre 2025. Photo : PRD
Le Premier ministre Anutin Charnvirakul a assisté le mardi 23 septembre à une réception organisée par l’ambassade de Chine en Thaïlande pour marquer le 76e anniversaire de la fondation de la République populaire de Chine.
Il a également prononcé un discours liminaire.
Dans son allocution, M. Anutin a réaffirmé l’engagement du gouvernement à faire progresser les relations entre la Chine et la Thaïlande, un message qui a été chaleureusement accueilli par les participants.
Il a souligné la proximité de longue date entre les deux nations, déclarant que « la Chine et la Thaïlande ne sont pas des étrangers, mais une famille », tout en invitant les entreprises chinoises à investir en Thaïlande et en encourageant davantage de touristes chinois à visiter le pays.
L’ambassadeur chinois Zhang Jianwei a souligné l’amitié entre les deux pays, les décrivant comme « des voisins amicaux et des partenaires importants ».
Il a déclaré que la coopération dans des secteurs clés tels que l’agriculture et le tourisme avait favorisé la bonne volonté et jeté des bases solides pour le renforcement des relations bilatérales.
M. Zhang a exprimé la volonté de la Chine d’approfondir la coordination avec la Thaïlande afin d’élargir la coopération future.
Cette année marque le 50ᵉ anniversaire des relations diplomatiques entre la Chine et la Thaïlande, célébré comme le « jubilé d’or de l’amitié sino-thaïlandaise ».
Sous la direction stratégique de leurs dirigeants, le partenariat stratégique de coopération s’est bien développé.
Conclusion
Si la Thaïlande parvient à rassurer sur la sécurité, à renforcer ses liens diplomatiques avec Pékin et à diversifier son offre au-delà des voyages de groupe, elle pourrait regagner une partie de son attrait auprès des voyageurs chinois.
Mais sans stratégie claire et cohérente, le royaume risque de voir s’éloigner définitivement son premier marché émetteur, au profit de voisins plus agressifs comme le Japon ou le Vietnam.
- -35 % de touristes chinois en 2025.
- Golden Week : 200 000 visiteurs attendus.
- Sécurité et concurrence régionales en cause.
Voir aussi :
Kidnappings de touristes en Thaïlande : l’immigration accusée, elle dément
Thaïlande : le tourisme s’écroule face à la baisse du nombre de visiteurs chinois
Thaïlande : nouveau kidnapping de Chinois par les centres d’appel birmans
La populaire île de Phuket résiste à la baisse du tourisme chinois
Tourisme chinois en chute : la Thaïlande lance un plan de relance
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2 commentaires
Devant ce constat édifiant et ces statistiques qui ne cessent de perdurer en défaveur d’un retour à la normale du nombre de touristes chinois en Thaïlande, ce ne sont pas les initiatives décrites dans l’article, ni le discours d’Anutin et les éloges des représentants chinois sur la longévité de l’amitié Thaïlande-Chine, avec moult sourires et courbettes de circonstance qui vont faire évoluer la situation…
Les touristes chinois, pour re-choisir la Thaïlande comme pays de destination touristique n°1, demandent en priorité une sécurité optimisée à tous les niveaux et un coût de séjour concurrentiel par rapport aux autres destinations asiatiques actuellement préférées à la Thaïlande pour les mêmes raisons…
J’y suis donc allé de ma propre réflexion et de ma propre initiative, et bien que je doute que mes propositions arrivent (et intérieurement, je ne le souhaite pas !) jusqu’aux décideurs politiques et économiques compétents (?), qui n’en ont complètement et définitivement « rien à br…ler, », je me lance dans mes revendications « syndicales » dans un pays où les syndicats sont globalement aux abonnés absents, ou relégués au statut « d’associations de défense », bâillonnées dans les oubliettes du pouvoir…
Bon, on se lance, et dans la perspective de rencontrer les revendications touristiques chinoises, je propose (inutilement) aux autorités thaïlandaises ces quelques propositions d’initiatives fondamentales et prioritaires pour renverser la vapeur, mais qui, j’en suis persuadé, n’arriveront même pas à effleurer le cortex cérébral des responsables du secteur touristique thaïlandais, telle une comète (en l’occurrence ici l’avis d’un « farang fêlé de la cafetière ») passant à quelques centaines de milliers de kilomètres de la terre…
1. Ramener le bath (et l’y maintenir contre vents et marées fluctuantes mondiales) à un taux de change compétitif par rapport aux monnaies des pays voisins, concurrents touristiques directs, soit 34 à 35 THB / 1 dollar ou 39 à 40 THB / 1 euro, ce qui permettra presque instantanément de réduire le coût total d’un séjour de 2 à 3 semaines de vacances thaïlandaises d’environ 12 à 15 % ou en d’autres termes, d’augmenter le pouvoir d’achat, et donc les dépenses des touristes au profit du niveau de vie d’un grand nombre de petits commerçants et plus globalement, de tous les secteurs concernés par la santé du tourisme national et international.
2. Faire la chasse à la corruption et aux arnaques à tous niveaux : administrations, police, agences de voyages, guides touristiques illégaux, sans permis de travail, taxis, tuk-tuk et autres transports publics ou privés, rabatteurs liés à des pratiques commerciales illégales visant des touristes étrangers naïfs et vulnérables, agir au niveau international contre les centres d’appels informatiques installés en Birmanie et au Cambodge (la dernière initiative datant de quelques jours sera-t-elle efficace dans un avenir proche ?).
3. Afin de pouvoir appliquer efficacement le point 2, restructurer dans son ensemble l’organigramme et la méthodologie du recrutement des policiers et nommer l’ex-colonel Surachate Hakparn (surnommé par la population « Monsieur anti-corruption ») à la tête de la police nationale thaïlandaise avec les pleins pouvoirs et une immunité garantie.
Virer les policiers reconnus coupables de corruption à quel que niveau que ce soit, après enquête et jugement d’une brigade spéciale comparable à l’IGPN en France (police des polices)… (note : cette cellule existe sur le papier en Thaïlande !!!…. si, si !).
Revoir complètement les devoirs et missions prioritaires de la police thaïlandaise, sortir les policiers de leurs bureaux, privilégier les interventions et une présence quotidienne et permanente sur le terrain des opérations de sécurisation urbaine et de lutte contre l’insécurité dans les agglomérations et principales villes et lieux touristiques du pays, de jour comme de nuit, en intensifiant la présence et les actions préventives dans les hauts lieux de la vie nocturne, bref, montrer à la population et aux touristes que la police est là où elle doit être, sur les lieux mêmes d’une potentielle criminalité latente, en tant que force de dissuasion AVANT que n’éclatent les problèmes, criminalité qui actuellement, a le champ (presque) libre pour agir et disparaître avant que les forces de police n’arrivent sur le lieu d’un drame, c’est-à-dire, trop tard…
Rien que ces 3 points (et on pourrait en rajouter beaucoup d’autres annexes, plus orientés vers les améliorations structurelles de l’accueil et des intervenants économiques de tous les secteurs touchant au tourisme international) pourraient à mon sens changer le visage de la Thaïlande de manière fondamentale et à long terme aux yeux des touristes chinois et autres et à terme, changer la mentalité actuelle défavorable sur bien des points…
Cela ne résoudra évidemment pas tout, mais ce serait un bon début pour lutter et éradiquer une corruption omniprésente qui sabote le travail de ceux qui luttent contre elle et les met hors d’état de nuire…
Je sais, je nage en pleine utopie réactionnaire !!!
Bah ! coup de gueule d’un vieillard « soixantehuitard », indécrottable, toujours le poing levé !!!
Que l’État agisse sur la valeur du baht !!!
Il faut l’affaiblir !!!
1€ 50 THB parce que les prix ne peuvent pas être baissés aujourd’hui.