Прибыльный рынок суеверий и его польза для туризма в Таиланде

Рынок суеверий всегда был важен для Таиланда, привлекая в основном тайских буддистов, но также должен заинтересовать и китайских туристов.

После пандемии многие люди обратились к амулетам, суеверным предметам и оккультным обрядам, известным как мутелу, посещая почитаемые места или полагаясь на талисманы.

Товары, связанные с верой, доступные в известных храмах, розничных магазинах и через интернет-каналы, пользуются большим спросом, поскольку люди верят, что они могут решить их проблемы.

Несмотря на то, что пандемия утихла, и большинство предприятий вернулись к обычному режиму работы, многие компании, организации и частные лица продолжают прибегать к религиозным обрядам, чтобы сохранить свою удачу.

Некоторые полагают, что вера является важнейшим инструментом стимулирования долгосрочной туристической деятельности в каждой провинции.

Туристические инструменты

Статуя Будды. Фото: karolranis

Управление по туризму Таиланда (ТАТ) с 2020 года совместно с авиакомпаниями и туроператорами продвигает туристический туризм «мутелу» в провинциях Удонтхани, Буэнгкан и Нонгкхай, привлекая множество туристов в эти регионы и поощряя более длительное пребывание.

Программа включает в себя места, где туристы могут размышлять днем ​​и ночью, и ТАТ надеется привлечь больше отечественных и иностранных туристов.

«Мы расширяем эту программу, используя рыночные возможности, предоставляемые иностранными туристами, особенно из Китая, которые разделяют те же убеждения, что и тайцы.

«Мы ожидаем, что в этом году число туристов, как иностранных, так и местных, которые посетят провинции Удонтхани, Нонгкхай и Буэнгкан, увеличится на 60 процентов», — сказал Танапорн Пулперм, директор офиса TAT в Удонтхани.

Помимо приема тайцев, 16 марта ТАТ в Удонтхани также примет первых китайских туроператоров, которые примут участие в его программе религиозного туризма, а на следующий месяц запланированы еще две поездки.

Г-жа Танапорн заявила, что с момента запуска программы религиозного туризма в 2020 году ТАТ привлекла больше посетителей в три провинции.

В связи с этим власти намерены расширить программу, чтобы стимулировать увеличение расходов и более длительное пребывание.

Бунинг Конгарчапатара, президент маркетинговой программы Колледжа менеджмента Университета Махидол, сказал, что недавнее академическое исследование под названием «Маркетинг в нестабильном мире» показало, что многие тайцы по-прежнему полагаются на суеверия и доверяют влиятельным людям, взаимодействуя с онлайн-сообществами, чтобы смягчить свое одиночество.

Чтобы ответить на эту тенденцию, команда маркетинговых исследований университета разработала «Определенную стратегию» — важнейшую коммуникационную и маркетинговую стратегию, позволяющую компаниям удовлетворять потребности потребителей и эффективно на них ориентироваться.

Г-н Бунинг заявил, что вера играет важную роль в жизни тайцев, в том числе в большинстве групп.

Поэтому эффективным способом привлечения потребителей является вовлечение в религиозный контент.

Учитывая современную неопределенность, все поколения нашли способы справиться со стрессом.

Г-жа Танапорн утверждает, что религиозный туризм привлек больше туристов в провинции Удонтхани, Нонгкхай и Буенгкан с момента запуска программы в 2020 году.

Яркие перспективы

Защитный амулет монаха Луанг Пу Туата.

По данным Министерства торговли, деятельность, основанная на верованиях, набирает обороты, поскольку люди верят в мистические искусства и почитают священные предметы, амулеты, талисманы и практики, которые могут улучшить их судьбу.

По данным министерства, это привело к созданию большего числа компаний, специализирующихся в этих областях.

Заместитель министра торговли Синит Лерткрай заявила, что недавнее исследование Департамента развития предпринимательства показало, что в период с 2019 по 2021 год количество регистраций юридических лиц, занимающихся деятельностью на основе религиозных убеждений, увеличивалось с каждым годом.

Люди используют практики, основанные на убеждениях, чтобы улучшить свою работу, финансовое положение, богатство, любовь и удачу.

По его словам, их также все больше беспокоят неопределенные экономические условия, новые заболевания и экологические проблемы.

Г-н Синит отметил, что эти факторы создали возможности для предпринимателей начинать бизнес, извлекая выгоду из разнообразных убеждений и получая доход.

В 2019 году было зарегистрировано 11 новых предприятий, основанных на религиозных убеждениях, с уставным капиталом 7,59 млн бат.

В 2020 году число новых регистраций увеличилось до 20, а уставный капитал составил 81,8 млн бат.

В следующем году появилось 24 новых компании с уставным капиталом 15,1 млн бат.

По данным министерства, в 2020 году предприятия, занимающиеся деятельностью, основанной на убеждениях, получили общий доход в размере 28,8 млн бат, что на 18,5% больше в годовом исчислении, а общие активы составили 47,3 млн бат.

В 2021 году общая выручка этого сегмента составила 61,3 млн бат, увеличившись на 113%, а общая стоимость активов составила 71,1 млн бат, увеличившись на 50,2%.

Эти цифры свидетельствуют о том, что инвестиции увеличились для поддержки роста после окончания пандемии.

По данным министерства, большинство инвесторов в эти компании — тайцы: общая стоимость инвестиций составила 98,6 млн бат, что составляет 96,6% от общей суммы.

Китайские инвесторы вложили 2,45 млн бат, или 2,40%, а французские инвесторы выделили 980 000 бат, или 0,96%.

В секторе убеждений все еще слишком мало компаний.

«Несмотря на растущую тенденцию компаний, продвигающих деятельность, связанную с маркетингом убеждений, мы обнаружили, что в этом секторе по-прежнему зарегистрировано относительно мало компаний по сравнению с общим числом операторов на рынке убеждений», — отметил г-н Синит.

«Большинство операторов — это индивидуальные предприниматели».

Мы призываем операторов, желающих создать надежный бизнес или расширить спектр своих услуг, рассмотреть возможность регистрации в качестве компании, что может значительно повысить их авторитет и потенциал роста.

По состоянию на 31 января 2023 года около 93 тайских компаний осуществляют деятельность в секторе бизнеса, основанного на вере, что составляет 0,01% всех действующих предприятий.

Их общий капитал составляет 102 миллиона бат, что составляет всего 0,0005% капитала всех тайских компаний.

По данным министерства, большинство операторов в этом секторе — небольшие предприятия из Бангкока, в том числе 46 компаний с уставным капиталом 60,3 млн бат, или 59,2% от общего уставного капитала сектора.

В центральном регионе насчитывается 22 компании с уставным капиталом 17,4 млн бат; в восточном регионе — шесть компаний с капиталом 5,90 млн бат; в северо-восточном регионе — шесть компаний с капиталом 5,55 млн бат; и в северном регионе — пять компаний с капиталом 1,29 млн бат.

В южном регионе насчитывается 55 компаний с уставным капиталом 9,40 млн бат, а в западном регионе — три компании с капиталом 2,10 млн бат.

По данным Колледжа менеджмента Университета Махидол, пятью основными суевериями тайцев являются: гадание (ежедневное, ежемесячное, еженедельное), астрология, хиромантия, карты Таро, священные амулеты, счастливые цвета, счастливые числа и сверхъестественные явления.

По данным колледжа, основными способами доступа к суеверной информации и контенту являются социальные сети и веб-сайты, а также консультации с так называемыми экспертами в соответствующих областях.

Политическая приверженность

Лежащая статуя бога Ганеши в храме Ват Саман Раттанарам в Чаченгсау.

Воравут Оунджай, заместитель лидера партии Chart Pattana Kla, заявил, что партия стремится содействовать развитию тайского духовного туризма в различных провинциях как средства улучшения экономики.

Бывший председатель Ассоциации розничных торговцев Таиланда отметил успех модели духовного туризма в Чаченгсао, где большая полулежащая статуя бога Ганеши в храме Ват Саман Раттанарам каждый год привлекает значительное количество туристов.

По его словам, эта привлекательность оказала положительное влияние на бизнес в регионе, особенно в сфере общественного питания, проката автомобилей, экскурсий, гостиничного бизнеса, шопинга, а также малого и среднего бизнеса, и ожидаемый приток инвестиций в провинцию составит 3 млрд бат.

Другим примером является Ват Чеди Ай Кхай, храм, известный своей религиозной значимостью, который в прошлом ежедневно привлекал большое количество посетителей.

«Партия стремится продвигать тайский духовный туризм в каждой провинции, считая это стратегией стимулирования местной экономики», — сказал г-н Воравут.

«Во многих провинциях есть истории, которые можно развивать для духовного туризма.

Это не просто суеверие, а история, которая резонирует с психологией людей и является осязаемой.

Однако для реализации этой модели необходимы четыре компонента:

1. Уважение к Будде
2. Путешествие
3. Дегустация вкусной еды
4. Покупки

Источник: Bangkok Post