Таиланд стремится привлечь 39 миллионов туристов к 2026 году, но бат угрожает

Ассоциация тайских турагентов (ATTA) демонстрирует оптимизм на 2026 год и прогнозирует до 39 миллионов иностранных прибытий.

Но эта цель может быть подорвана переоцененным батом, который угрожает ценовой конкурентоспособности королевства по отношению к региональным соперникам, от Японии до Вьетнама.

Смотреть: Бат взлетает: тайский бат приближается к 30 за доллар

Цель - 39 миллионов туристов в 2026 году: агрессивная ставка ATTA

Туристы на пляже Пхукета. Фото: Bloomberg

Профессиональная выставка «Туризм и MICE в Таиланде: Перспективы 2026», запланированная на 23 января, должна принять от 1200 до 1500 тайских и иностранных участников и принести не менее 3 миллиардов батов дохода.

Общий бюджет оценивается в 10 миллионов батов, наполовину финансируемый Национальным офисом туризма Таиланда (TAT), Тайским бюро конгрессов и выставок и другими партнерами.

По мнению Тханапола Чиваратанапорна, президента ATTA, около 300 иностранных покупателей примут участие в мероприятии, включая 100 человек из Китая.

TAT организовала ознакомительные поездки, чтобы ознакомить их с новыми туристическими продуктами по всей стране.

От 250 до 300 тайских туристических операторов из основных и второстепенных направлений будут присутствовать, включая те, которые находятся в провинциях, пострадавших от пограничного конфликта между Таиландом и Камбоджей, а также от серьезных наводнений на юге.

Тханапол считает, что несколько рынков, включая Китай, восстанавливаются в течение этого высокого сезона, после официального визита Короля и Королевы и увеличения авиаперевозок за счет новых чартерных рейсов.

Он выражает уверенность в быстром снижении напряженности в конфликте с Камбоджей, из-за его экономического и туристического влияния.

Туристические операторы надеются, что встреча общего пограничного комитета принесет плодотворные результаты.

«Эта профессиональная выставка должна послужить трамплином для вывода китайского рынка на уровень 20 000 ежедневных прибытий во время китайского Нового года, в начале 2026 года», - заявил он.

На 2026 год ATTA также планирует несколько промо-туров в Китае, а также на других ключевых рынках.

Таиланд также примет несколько крупных международных мероприятий в 2026 году.

Среди них - ежегодное совещание МВФ и Группы Всемирного банка, Gastech 2026, Global Wellness Summit 2026, а также встречи Amway China.

По мнению ATTA, эти встречи должны привести к увеличению деловых поездок примерно на 20%.

«39 миллионов прибытий - это не нереалистичная цель на 2026 год, если сектор туризма работает активно», - заявил Танапол.

Как толькобудет сформировано новое правительствов следующем году, ATTA намерена укрепить сотрудничество с частным сектором для консолидации важных рынков.

Ассоциация также призывает пересмотреть промо-акции, например, предлагая более значительные скидки, снимая определенные входные платы (природные парки, билеты во дворец) или субсидируя одну ночь в пакете из 4-5 ночей.

Слишком сильный бат, который угрожает конкурентоспособности тайского туризма

Туристы стоят в очереди в пункте обмена валюты. Фото: Bangkok Post.

Адит Чараттананон, генеральный секретарь ATTA, предупреждает, что «слишком сильный» бат может навредить конкурентоспособности Таиланда по цене начиная с высокого сезона конца 2025 года и до 2026 года.

По его мнению, это сделает поездки и услуги в Таиланде более дорогими для иностранных посетителей, чем в конкурирующих направлениях, таких как Япония и Вьетнам.

Он, в частности, предупреждает, что если бат вырастет более чем до 30 за доллар США, это может негативно повлиять на туризм в течение длительного периода.

Он утверждает, что Таиланд уже имеет самый высокий уровень жизни в АСЕАН и что более сильная валюта добавляет дополнительное давление, поскольку региональная конкуренция усиливается.

Он упоминает Вьетнам как основного конкурента, с похожими природными и экологическими достопримечательностями, но с меньшими затратами, и считает, что страна может позиционировать себя как более привлекательное направление, не сталкиваясь с теми же проблемами безопасности туризма.

Адит добавляет, что когда бахт укрепляется, а экономика Таиланда не находится в хорошем состоянии, проблема усугубляется, и туризм становится более трудным для продвижения.

Он считает, что наиболее подходящий обменный курс был бы 40 бат за доллар, как после азиатского финансового кризиса 1997 года, когда бат был стабильным и способствовал экспорту и туризму.

В нынешних условиях, характеризующихся нестабильным бюджетным положением, ограниченным ростом экспорта, сокращением въездного туризма и высокой задолженностью домохозяйств, он считает, что необходима корректировка обменного курса.

По его мнению, возврат к 35 бат за доллар был бы минимально необходимым уровнем, близким к тому, который наблюдался в 2019 году, когда групповые поездки в Таиланд были на подъёме перед пандемией.

В качестве примера он напоминает, что китайские туристы могли в прошлом году обменять 1 юань на примерно 5,4 бата.

Сегодня они получают только около 4,4 батов за юань, что означает снижение почти на 20%.

Эта потеря покупательной способности заставляет многих путешественников сначала выбирать более дешевые направления, прежде чем рассматривать пребывание в Таиланде.

«Банк Таиланда должен управлять батом на соответствующем уровне», - заявил Адит, полагая, что валюта, возможно, поддерживается ростом цен на золото, аномальными транзакциями или потоками, связанными с криптовалютами, которые трудно контролировать.

Китайские туристы: хрупкое, но реальное восстановление

Группа китайских туристов посещает Большой дворец в Бангкоке, Таиланд. Фото: Синьхуа/Ван Тэн

Несмотря на эти опасения, АТТА прогнозирует, что Таиланд может принять около 9 миллионов китайских туристов в 2026 году, что примерно вдвое больше 4,5 миллионов, ожидаемых в этом году.

Смотрите также: Таиланд делает ставку на возвращение китайских туристов, +40% в 2026 году

Эта динамика будет способствовать тому, что общее количество иностранных прибытий достигнет 39 миллионов в следующем году против 32-33 миллионов, ожидаемых в 2025 году.

Адит подчеркивает, что после официального визита короля и королевы в Китай в середине ноября онлайн-комментарии в китайских социальных сетях были очень положительными, улучшая имидж Таиланда.

Он также отмечает, что TAT приняла участие в выставке CITM 2025 в Хайкоу, провинция Хайнань, чтобы укрепить связи и продвигать поездки между Таиландом и Китаем.

Крупные организации, такие как Amway, также продемонстрировали свою уверенность в Таиланде, организовав мотивационные поездки с участием в общей сложности 13 000 участников, разделенных на 10 групп по 1300 человек каждая, между началом марта и началом апреля 2026 года.

Адит признает, однако, что несколько инцидентов, произошедших в этом году, дестабилизировали китайских туристов, в частности, случай с китайским актером Синсин, пропавшим без вести недалеко от границы между Таиландом и Бирмой в начале года.

По его мнению, воздействие было долгосрочным и способствовало потере миллионов китайских посетителей.

Смотрите: Таиланд: отмены или путешествие со страхом для китайских туристов

Он утверждает, однако, что мониторинг китайских социальных сетей теперь почти не показывает никаких негативных новостей о Таиланде.

Он также надеется, что переговоры, направленные на прекращение столкновений на границе между Таиландом и Камбоджей, состоятся в ближайшее время.

По его мнению, такое развитие событий будет способствовать улучшению общего доверия иностранных путешественников.

ТАТ видит положительные признаки на китайском рынке

Группа китайских туристов перед Большим дворцом в Бангкоке. Фото: Синьхуа – Ван Тэн.

Паттарананонг На Чиангмай, исполнительный директор северного региона ТАТ, указывает, что агентство начинает видеть положительные признаки после активизации своих маркетинговых усилий по улучшению имиджа безопасности Таиланда.

Смотреть: Туристическая безопасность: Таиланд запускает свой «Печать доверия»

За последние два-три месяца было мало негативных новостей, влияющих на настроение путешественников, что побудило туристические агентства продавать больше путевок, особенно в китайских городах второго и третьего ранга.

Она уточняет, что поток китайских туристов в Таиланд восстановился в декабре.

Хотя они остаются на 28% ниже, чем в предыдущем году, спад менее заметен, чем между мартом и июнем, когда они упали на 41-48% после дела Синсин.

В настоящее время от 10 000 до 14 000 китайских туристов посещают Таиланд каждый день, по сравнению со средней величиной 8 000 до 9 000 ранее.

Она также упоминает влияние напряженности между Китаем и Японией.

Китайские предупреждения, не рекомендующие Японию, побудили путешественников обратиться к другим направлениям, предлагающим аналогичные продукты, в основном в Южную Корею.

Она ожидает, что эффект переноса в Таиланд начнет ощущаться с декабря этого года.

По ее мнению, общее количество китайских прибытий за весь 2025 год может даже превысить количество малайзийских туристов и вернуть Китай на первое место.

Она объясняет, что сильные наводнения на юге повлияли на трансграничные поездки в район Хатъяи провинции Сонгкхла в последний месяц года.

Япония по-прежнему массово привлекает китайских туристов

Туристы на улице Осаки в Японии. Фото: Nikada

После разногласий между Китаем и Японией последние данные Японского национального туристического управления (JNTO) показывают, что в ноябре 2025 года 562 000 китайских туристов посетили Японию, с ростом, замедлившимся до всего 3% в год, по сравнению с 715 000 в октябре (+22,8%).

Совокупное количество китайских посетителей в Японии за первые 11 месяцев 2025 года (январь-ноябрь) составляет 8,76 миллиона, что означает рост на 37,5%, что делает их самой большой группой иностранных посетителей.

Далее следуют жители Южной Кореи (8,48 миллиона), Тайваня (6,17 миллиона), американцы (3,03 миллиона), жители Гонконга (2,22 миллиона) и жители Таиланда (1,06 миллиона).

Конфликт на камбоджийской границе и воздушные мощности: две ключевые переменные 2026 года

Гражданские лица Таиланда перемещены из-за конфликта с Камбоджей. Фото: CTN News

Pattaraanong напоминает, что TAT стремится к возвращению китайских прибытий к 6,7 миллионам в 2026 году, то есть к тому же уровню, что и в 2024 году.

Эта цель считается достижимой, если негативные факторы уменьшатся, а благоприятные факторы усилятся.

Среди приоритетов: совместный маркетинг с авиакомпаниями для увеличения вместимости на линиях Таиланд-Китай.

В 2024 году общая вместимость достигла 8,81 миллиона мест.

В 2025 году она упала до 7,49 миллионов, то есть снизилась на 14%.

В 2026 году спрос на чартерные рейсы должен увеличиться, и TAT обсуждает дополнительные стимулирующие меры с Airports of Thailand (AOT).

Она, однако, предупреждает, что пограничный конфликт между Таиландом и Камбоджей остается важным фактором восприятия риска.

Если ситуация сохранится до середины февраля 2026 года, в период пикового спроса вокруг Лунного Нового года, это может еще больше повлиять на китайский рынок, особенно в небольших городах, более чувствительных к тревоге.

Она подчеркивает, что путешественники из крупных городов лучше понимают, что зона конфликта находится далеко от Бангкока.

Она приводит пример прошлой недели: туроператорам пришлось отложить первые три чартерных рейса из 13 запланированных на линии Хайкоу–Удонтхани.

Рейсы были заполнены, но после начала столкновений на границе некоторые туристы были перенаправлены из-за схожести между Удон-Тхани и Убон-Ратчатхани, пограничной провинцией Камбоджи, что привело к задержкам в их планах путешествия.

Таиланд вступает в 2026 год с высокими амбициями, обусловленными целью в 39 миллионов посетителей и перспективой мощного возвращения китайского рынка.

Но между сохраняющейся силой бата, возросшей региональной конкуренцией и геополитической неопределенностью на границах, восстановление туризма остается хрупким и будет в значительной степени зависеть от способности властей устойчиво восстанавливать доверие и конкурентоспособность королевства.

Смотрите также :

Таиланд: количество иностранных туристов сократилось на 7,25% в 2025 году

От туриста до резидента, Таиланд меняется спокойно

Визы Таиланда: многие туристы отвергнуты, неясность правил вызывает беспокойство

Таиланд: охотится на туристов, следующих друг за другом без визы

Таиланд: туристический налог должен быть снова отложен

Источник: Бангкок Пост, Нация Таиланд