Таиланд возрождает туризм благодаря буму дальнемагистральных посетителей

Поскольку Китай отвернулся от королевства, Европа и Россия становятся новыми двигателями туризма в Таиланде.

Туристическая индустрия Таиланда столкнулась с трудным годом в 2025 году, несколько факторов оказали влияние на рост, в частности, резкое снижение на ближнем рынке, особенно в Китае и АСЕАН.

Смотреть: 2025 год, черный год для туризма в Таиланде: машина сломалась

Конкретные рыночные данные показывают значительное давление на краткосрочный туризм.

Ожидается, что количество прибытий из Китая снизится на 33%, из Гонконга - на 29%, из Южной Кореи - на 16% и из Тайваня - на 11%.

Среди стран АСЕАН Вьетнам демонстрирует снижение на 33%, Лаос - на 19%, а Камбоджа - на 55%.

Однако некоторые рынки демонстрируют рост, в частности Филиппины (+19,51%), Индия (+16%) и Мьянма (+17%).

Напротив, долгосрочные рынки продолжали развиваться на протяжении всего года.

Долгосрочные рынки демонстрируют заметный рост

Русские женщины на Ко Самуи. Фото: Джошуа Ресник.

Теперь именно Европа, Россия и Израиль обеспечивают рост.

Прибытие из России увеличилось на 12%, из СНГ - на 9%, из Великобритании - на 13%, а из Германии - на 11%.

Франция (+14,3%) и Швеция (+9%) также подтверждают эту тенденцию, как и Австралия и США (+5% каждая).

Наконец, стоит отметить впечатляющие результаты Израиля с ростом почти на 50%.

Однако прибытие из стран Ближнего Востока сократилось на 0,84%.

Несмотря на положительную динамику на рынках дальних направлений, они не могут полностью компенсировать спад на рынках ближнего зарубежья, особенно в Китае, который традиционно составляет около 28% от общего числа иностранных прибытий.

Этот дисбаланс является основной причиной прогнозируемого снижения на 7% глобального международного туризма по сравнению с предыдущим годом.

Тем не менее, есть проблеск надежды.

По данным Министерства туризма и спорта, Таиланд превысил 31 миллион иностранных посетителей к середине декабря.

На 21 декабря 2025 года страна приняла 31,76 миллиона посетителей, что на 7,25% меньше по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

Несмотря на это, высокий объём прибытий по-прежнему указывает на положительную тенденцию к восстановлению.

Эти международные туристы сгенерировали около 1480 миллиардов бахтов расходов, внося значительный вклад в тайскую экономику.

Национальное управление туризма Таиланда (TAT) прогнозирует в общей сложности 33,4 миллиона иностранных посетителей в 2025 году, что на 6% меньше по сравнению с 35,54 миллионами, зарегистрированными в 2024 году.

Этот спад также привел к снижению туристических доходов, которые должны составить около 1510 миллиардов бахтов, что на 5% меньше.

На 2026 год TAT прогнозирует, что число прибытий иностранных туристов достигнет 36,7 миллионов, что принесет в общей сложности 2800 миллиардов бахтов туристических доходов.

Акцент будет сделан на привлечении высококачественных туристов, а не на простое увеличение числа посетителей, со средней продолжительностью пребывания от 14 до 21 дня и расходами на поездку от 65 000 до 80 000 бат (1 757 до 2 162 евро).

ТАТ делает ставку на Лису из Blackpink, чтобы возродить туризм в 2026 году

Кампания Управления по туризму Таиланда с Лисой из группы Blackpink.

ТАТ готовит новую кампанию, направленную на укрепление бренда Amazing Thailand и создание динамики для туризма в 2026 году.

Она, в частности, предусматривает тизерный фильм с участием суперзвезды K-pop Лалисы Манобал «Лиза» в качестве посла Amazing Thailand, который будет представлен в январе.

Смотреть: Ставка Таиланда: спасение туризма с помощью Лизы из Blackpink

ТАТ также планирует пригласить около 80-100 международных лидеров мнений (KOL) на запуск, чтобы воспользоваться «эффектом Лизы» и продвигать тайский туризм и культуру за рубежом.

Наряду с продвижением бренда ТАТ заявила, что продолжит способствовать безопасности и доверию путешественников с помощью своего лейбла «Trusted Thailand» и активизирует усилия по возрождению туризма на юге страны после недавних наводнений.

Кампания по восстановлению проводится под лозунгом «Smile@Hatyai: вернуть улыбку Хат Яи».

Она основана на скоординированных действиях с участием нескольких секторов, направленных на оказание помощи району Хат Яи провинции Сонгкхла в восстановлении своей динамики.

Официальный старт был дан 20 декабря с целью позволить городу вновь принимать посетителей в полную силу.

ТАТ также выдвинула на первый план «ночной туризм» как важнейший элемент нового образа Таиланда, сделав акцент на безопасности путешествий в любое время благодаря новым вечерним и ночным впечатлениям.

Чтобы охватить нишевые сегменты путешественников, TAT заявила, что готовит мероприятия нового типа, связанные с конкретными интересами и субкультурами.

Примером является «Фестиваль НЛО», запланированный на февраль 2026 года на плотине Кхун Дан Праканчон в Накхоннайоке, который TAT описала как часть усилий по предложению новых углов зрения и более целевых впечатлений для посетителей.

Цель: создать ажиотаж и привлечь нишевую аудиторию.

Директор TAT Тапани Киатпхайбул заявила, что туристическая политика «Новой Таиланда» агентства будет сосредоточена на доверии путешественников, особенно в отношении безопасности, одновременно предлагая насыщенные и высококачественные поездки.

Она добавила, что 2026 год будет отмечен новой кампанией «Удивительный Таиланд: Исцеление - новая роскошь», которая представляет «благополучие» как истинное удовольствие от путешествия, от отдыха и восстановления до быстрого роста сегмента путешествий, связанных с благополучием.

На китайском рынке г-жа Тапани заявила, что TAT стремится к как минимум 6,7 миллионам китайских туристов в 2026 году, что соответствует уровню 2024 года, что представляет собой рост как минимум на 40% по сравнению с 4,5 миллионами, ожидаемыми в 2025 году.

Она заявила, что доверие было подорвано несколькими факторами.

В частности, негативные настроения в китайских социальных сетях после исчезновения китайского актёра Син Син возле границы между Таиландом и Мьянмой, природные катаклизмы, такие как землетрясения, и усиление конкуренции со стороны региональных конкурентов.

Она добавила, что хотя Таиланд в определённой степени выиграл от напряжённости между Китаем и Японией, китайские туристы также выбрали конкурирующие направления, такие как Южная Корея и Вьетнам.

Она заявила, что официальный визит короля и королевы в Китай вызвал положительные отклики среди китайской общественности и способствовал улучшению имиджа Таиланда на китайских социальных платформах.

На 2026 год TAT планирует запустить масштабную кампанию, ориентированную на Китай под слоганом «Zhong Tai Yi Jia Qin» (Китай и Таиланд - одна и та же семья).

Смотрите: Таиланд делает ставку на возвращение китайских туристов, +40 % в 2026 году

Эта кампания начнется с ознакомительного путешествия в крупном масштабе в январе, за которым последуют мероприятия к Китайскому Новому году в феврале и крупная промо-тур в Шанхае в марте.

Затем последует ключевая кампания фестиваля Сонгкран в апреле, направленная на привлечение посетителей со всего мира.

Эксперты круглого стола Nation Visionary Club под названием «Восстановление тенденции тайского туризма: путешествие для нового поколения», обсудили краткосрочный спад в туризме.

Они подчеркнули необходимость восстановления доверия путешественников, улучшения инфраструктуры и предложения опыта, адаптированного к ожиданиям современных туристов, чтобы сохранить статус Таиланда как предпочтительного направления.

Доктор Камонмарн Янглом, старший аналитик Центра экономической информации Сиам Коммерческого Банка (SCB EIC), напомнил, что китайские туристы составляли 20% от общего числа прибытий в январе 2025 года.

Однако вскоре последовало снижение из-за опасений, связанных с мошенничеством и землетрясением, произошедшим в марте.

В октябре китайский туризм не восстановился, многие предпочитали Вьетнам Таиланду.

Камонмарн подчеркнула, что туристы, совершающие длительные поездки, не смогут полностью компенсировать потерю китайских посетителей, поскольку многие страны, включая Вьетнам и Южную Корею, ввели безвизовый режим, чтобы привлечь их.

Она подчеркнула необходимость для Таиланда ориентироваться как на новых, так и на возвращающихся посетителей.

Кроме того, она призвала к улучшению сотрудничества между правительством и частным сектором, подчеркнув, что отсутствие искусственных достопримечательностей и слабое развитие инфраструктуры в Таиланде являются факторами, способствующими его неконкурентоспособности.

«Как мы можем выделиться среди других стран?», - спросила она, призвав Таиланд предложить уникальные достопримечательности.

Она подчеркнула необходимость долгосрочной проактивной стратегии, чтобы направить туризм страны в правильном направлении.

Мариса Сукосол Нунбхакди, исполнительный вице-президент The Sukosol Hotels & The Siam, повторила опасения по поводу потери китайских туристов, особенно в низкий сезон.

Она подчеркнула важность китайского рынка для своей покупательной способности и авантюрных путешественников.

Она также предложила продвигать тайское искусство и снизить налоги на импорт иностранных произведений искусства, чтобы привлечь культурных туристов.

Кроме того, Мариса подчеркнула растущий спрос на устойчивый туризм, особенно в секторе MICE, и призвала правительство поддержать сертификацию малых предприятий в области устойчивости.

Доктор Буранин Раттанасомбат, президент Таиландской ассоциации маркетинга, подчеркнул роль туризма в стимулировании ВВП и поддержке небольших городов.

Он призвал к лучшему пониманию ожиданий клиентов и улучшению инфраструктуры, чтобы удовлетворить потребности молодого поколения.

Он также подчеркнул важность сильного национального бренда для повышения привлекательности Таиланда как направления.

« Если страна имеет сильный бренд или репутацию, становится легче привлекать путешественников », - заявил он.

Таиланд должен восстановить доверие туристов и отреагировать на изменение спроса

Китайская семья с иммиграционным офицером в Таиланде. Фото: Сиам Рат

Нитхи Сипрае, заместитель губернатора, ответственный за маркетинговые коммуникации в ТАТ, объяснил это снижение уменьшением числа посетителей из близлежащих направлений, особенно из Китая, но подчеркнул рост отдаленных рынков, таких как Европа и США.

Он подчеркнул важность адаптации к меняющимся тенденциям, поскольку молодые путешественники все чаще выбирают направления, ранее популярные среди старших поколений.

« Новое поколение путешественников хочет что-то другое », - заявил он.

« Вот почему мы должны изменить восприятие.

Конечно, мы используем поп-культуру и контент, чтобы привлечь молодых людей. »

Нитхе призвал к созданию новых достопримечательностей, сохранению культурного наследия и сотрудничеству с онлайн-агентствами по организации путешествий и инфлюенсерами для продвижения менее известных направлений, таких как Чантхабури.

В соответствии с мнениями ТАТ, Чай Иамсири, генеральный директор Thai Airways International (THAI), сообщил об увеличении на 10% количества дальнемагистральных пассажиров.

В частности, из Европы и Австралии, что помогло компенсировать снижение числа китайских туристов.

Он объяснил это снижение опасениями по поводу безопасности, ростом стоимости путешествий, укреплением валюты и конкуренцией со стороны стран, предлагающих искусственные достопримечательности.

Г-н Чай подчеркнул необходимость поиска решений, адаптированных к различным рынкам, и подчеркнул важность ответа на опасения китайских путешественников по поводу безопасности.

Он предупредил, что игнорирование этого вопроса может иметь долгосрочные последствия.

Он также подчеркнул необходимость сотрудничества между всеми участниками туристической индустрии, особенно государственными органами.

« Туризм - это не только ответственность ТАТ; это коллективные усилия, особенно в области безопасности », - заявил он, добавив, что при согласованных усилиях Таиланд сможет вернуть доверие туристов за несколько месяцев.

Тьенпрасит Чайяпатранун, президент Таиландской ассоциации отелей, отметил, что если число иностранных посетителей остается ниже, чем в прошлом году, разрыв сокращается, и он ожидает, что общее количество прибытий достигнет около 34 миллионов к концу года.

Он остается убежденным, что Таиланд по-прежнему входит в число трех лучших направлений для китайских туристов, причем независимые путешественники (FIT) составляют 80-90% посетителей.

Для улучшения ситуации он подчеркнул необходимость улучшения связности, в частности, путем устранения нехватки рейсов, и предложил развивать доступное железнодорожное сообщение между АСЕАН и Китаем.

Тхиенпрасит также призвал к созданию новых искусственных достопримечательностей, призвав Таиланд использовать свое культурное наследие, уличную еду и гостеприимство, чтобы оставаться конкурентоспособным.

Новые туристические стратегии, предложенные для усиления глобальной привлекательности Таиланда

Травяной массаж в Таиланде. Фото: The Nation Thailand

Сунай Вачираваракарн, президент Таиландской ассоциации спа, отметил растущую роль оздоровительного туризма в стимулировании туристического сектора Таиланда.

Он подчеркнул, что оздоровительный туризм теперь составляет 7,8% всех поездок, а путешественники, занимающиеся оздоровлением, тратят больше, чем обычные туристы.

Он также подчеркнул проблемы, с которыми сталкивается индустрия спа, в частности негативное восприятие тайского массажа из-за секс-туризма.

Сунай предложил расширить предложение, например, с помощью пакетов wellness, чтобы привлечь более состоятельных посетителей.

Он упомянул успешные инвестиции в wellness в Сингапуре, Дубае и Италии и предложил Таиланду развивать масштабные wellness-комплексы, подобные Диснейленду, с упором не только на физическое, но и на психическое благополучие.

Сунай подчеркнул, что wellness не ограничивается массажем, но также включает здоровую тайскую кухню и знаменитое тайское гостеприимство.

Он призвал Таиланд использовать свои преимущества в области мягкой силы, такие как кухня и гостеприимство, для создания нового туристического опыта.

« Нам больше не нужна экономическая модель, основанная на человеческих ресурсах.

Нам нужно что-то, что генерирует доход от самого объекта», - заявил он.

« Если мы сделаем это, мы будем больше полагаться на объект и сможем использовать пространство и природные ресурсы Таиланда.»

« Я убежден, что в каждом городе, как только у нас есть такого рода пространство, мы можем сделать его более креативным.

Он должен сосредоточиться не только на физическом, но и на психическом благополучии.»

Супакарн Джарияпичест, тайский создатель туристического контента, прокомментировал тот факт, что иностранные путешественники по-прежнему ассоциируют Таиланд с такими направлениями, как Пхукет и Паттайя.

Он подчеркнул необходимость для Таиланда внедрять инновации в свое туристическое предложение, чтобы оставаться конкурентоспособным, особенно перед лицом таких стран, как Вьетнам, который ввел новые достопримечательности.

Супакарн предложил, чтобы Таиланд сосредоточился на развитии уникальных достопримечательностей в небольших городах и контролировал цены на поездки, чтобы привлечь как бэкпэкеров, так и крупных потребителей.

« Мы все больше и больше зависим от социальных сетей.

Даже если это, возможно, не самый быстрый или эффективный способ, когда информация становится вирусной, она остаётся там », — заявил он.

« Большинство туристических достопримечательностей, которые люди видят сегодня, происходят из стран вроде Вьетнама, Сингапура и Малайзии, и я вижу, как люди демонстрируют эти места в Таиланде.

Мы должны сделать больше, чтобы создать новый и уникальный контент », — заключил он.

Сувита Чаранвонг, генеральный директор Tellscore, подчеркнул необходимость улучшения инфраструктуры и мероприятий в Таиланде, чтобы конкурировать с лидерами туризма, такими как Япония и Китай.

Хотя в Таиланде имеется прочная инфраструктура, Сувита настаивал на важности улучшения нематериальной инфраструктуры, в частности, коммуникации.

Она заявила, что позитивные сообщения о безопасности, инклюзивности и предложениях, благоприятных для ЛГБТ в Таиланде, могут помочь противодействовать негативным представлениям.

Сувита также подчеркнула роль создателей контента, особенно в Китае, в перестройке туристического имиджа Таиланда и продвижении долгосрочной вовлеченности.

« Лучшие инфлюенсеры - это сами путешественники.

Когда они говорят о Таиланде и возвращаются туда, это ключ », - сказала она.

В 2026 году Таиланду нужно будет не только вернуть посетителей, но и переосмыслить то, что значит путешествовать по стране улыбок.

Смотрите также :

Туризм в Таиланде: китайцы остаются самыми расточительными путешественниками

Таиланд: пять новых рейсов в Европу стимулируют туризм

Основные тенденции туризма в Таиланде на 2026 год

Источник: The Nation Thailand