Таиланд рассчитывает, что проект LISA привлечет 10 миллионов туристов и принесет 3 триллиона бат

Управление по туризму Таиланда (TAT) стремится к рекордному доходу в 3 триллиона бат благодаря LISA и ее 100 миллионам поклонников.

Управление по туризму Таиланда (TAT) назначило Лалису Манобал (LISA), тайскую звезду южнокорейской группы Blackpink, послом крупной туристической кампании 2026 года, заявленная цель которой:

• Изменение имиджа страны как места с высокой добавленной стоимостью
• Привлечь от 5 до 10 миллионов дополнительных высококвалифицированных иностранных посетителей (с высокой покупательной способностью)
• Цель – достичь уровня доходов от туризма не менее 3 триллионов бат, что выше допандемического показателя

Почему Управление по туризму Тамил-Уэйка (TAT) делает ставку на LISA в 2026 году

Кампания «Удивительный Таиланд» Управления по туризму Таиланда с участием Лизы. Фото: TAT

По словам губернатора Управления по туризму Тамил-Уэйка Тапани Киатфайбул, выбор LISA основан на ее статусе мировой иконы, стабильности ее успехов и масштабах ее сообщества.

Цель состоит в том, чтобы повысить узнаваемость Таиланда и изменить восприятие страны: превратить ее из «типичного» туристического направления в высококачественное, безопасное и привлекательное место отдыха, способное привлекать путешественников с более высокими расходами.

В отчете TAT также приводятся конкретные примеры вирусного распространения информации об артисте — часто описываемые как «эффект LISA» — когда простое упоминание или появление в связи с Таиландом приводит к немедленному увеличению интереса и продаж.

Например, после того как она упомянула, что хочет попробовать жареные пельмени «лук чин» из своей родной провинции Бурирам, эти деликатесы были раскуплены потребителями, и их продажи резко возросли, в том числе и через онлайн-заказы.

Аналогичным образом, когда ее сфотографировали с травяным ингалятором "Yadom" (марка Hong Thong), товар быстро раскупили после заказов от ее поклонников.

Наконец, простая фотография, на которой она запечатлена в «син» (традиционной тайской юбке) во время визита в Аюттайю, помогла возродить интерес к этим тканям ручной работы и к самому городу, привлекая международное внимание к культурным центрам, которые зачастую посещают гораздо реже.

См.: Эффект Лизы: как тайская звезда Blackpink превращает всё в золото

Целевые показатели: 3 триллиона бат и увеличение числа туристов на 5-10 миллионов

Фотография взята из видеоролика Лизы.

В основе плана до 2026 года лежит цель Управления по туризму Онтарио (TAT) достичь общего дохода от туризма не менее 3 триллионов бат, с амбицией превзойти пиковый показатель 2019 года (год, предшествовавший пандемии COVID-19).

Рекламная кампания, связанная с LISA, представлена ​​как инструмент, способный привлечь от 5 до 10 миллионов дополнительных иностранных туристов.

Что касается экономических выгод, Управление по туризму Таможенного региона также упоминает о потенциальном дополнительном эффекте, оцениваемом в 250–500 миллиардов бат, связанном с ожидаемым увеличением туристических потоков.

Эта стратегия основана на логике качества, а не количества.

Целевая аудитория (в частности, фанатская база) описывается как крупный рынок с высокими расходами, где средние предварительные траты составляют около 50 000 бат (приблизительно 1363 евро) на поездку.

Годовая кампания: фильмы, короткометражные ролики, фотографии и контент для социальных сетей

Лалиса Манобал (ЛИЗА). Фото: Нация Таиланда

Сотрудничество между TAT и LISA структурировано на договорной основе и осуществляется через компанию LLOUD Co. (основанную LISA).

Данная программа планируется на период приблизительно в один год, с сентября 2025 года по сентябрь 2026 года (с датами, указанными на стороне TAT: с 29 сентября 2025 года по 29 сентября 2026 года).

План включает в себя:

• 60-секундный рекламный ролик, являющийся «основным» вариантом, с вариациями (30 и 15 секунд), предназначенными для распространения в цифровом формате.
• Выход трейлера (объявленной продолжительностью 30 секунд) запланирован на январь 2026 года.
• В рамках кампании была анонсирована фотоподборка, состоящая из 12 изображений.
• Целенаправленные публикации в социальных сетях: Управление по туризму Таиланда (TAT) планирует размещать информацию в Instagram-аккаунте LISA и на каналах LLOUD Co., с возможностью распространения через каналы "Amazing Thailand" и зарубежные офисы TAT.

Ожидаемый успех LISA обусловлен её аудиторией: у её аккаунта в Instagram более 100 миллионов подписчиков.

По данным TAT, потенциал для массового охвата аудитории составляет не менее 1 миллиарда показов (просмотров/совокупных показов) по всем рекламным кампаниям.

Агентство считает, что некоторые из этих взаимодействий могут перерасти в настоящие поездки, особенно благодаря тематическому контенту и путешествиям, инициированным художниками.

Эксклюзивное мероприятие в конце января 2026 года и «ограниченная серия», предназначенная для путешественников

Лиса, тайская певица корейской группы Blackpink. Фото: Instagram

Чтобы превратить узнаваемость в реальные поездки, TAT также планирует эксклюзивное мероприятие в конце января 2026 года, после показа рекламного ролика.

Идея заключается в том, чтобы предложить особые впечатления и мероприятия, которые напрямую вовлекут фанатов и побудят их совершить поездки «по следам» рекламной кампании.

Ещё один объявленный рычаг: товары «ограниченной серии», которые не будут продаваться онлайн или в магазинах, а будут предназначены для путешественников, участвующих в определённых туристических мероприятиях.

Например, поездка в Таиланд или участие в определенных рекламных и исследовательских мероприятиях, особенно в отношении малоизвестных направлений, представляющих высокую добавленную стоимость.

Возврат инвестиций: узнаваемость, созданная медийная ценность и прецедент Celine

В 2020 году Лиза была глобальным амбассадором бренда Celine. Фото: Time International

Чтобы проиллюстрировать ожидаемый маркетинговый эффект, TAT сравнивает эту кампанию с предыдущими акциями LISA, проведенными с участием международных брендов.

В качестве примера приводится сотрудничество с компанией Celine, в рамках которого медиа-ценность одной публикации оценивается более чем в 29 миллионов долларов.

Агентство надеется на аналогичный эффект усиления в Таиланде, с непропорционально большим увеличением узнаваемости по сравнению с традиционными форматами рекламы.

Качество важнее количества, но при этом необходимо обеспечить безопасность и создать гостеприимную атмосферу

Туристы в аэропорту Суварнабхуми. Фото: Правит Роджанапрук

Однако глава Управления по туризму Таможенного региона настаивает на одном: достижение суммы в 3 триллиона бат зависит не только от посла или кампании.

В Управлении по туризму Тамил-Уэйка (TAT) содержится призыв к более широким усилиям — вовлечению государственного сектора, повышению стандартов безопасности и мобилизации населения в качестве гостеприимных хозяев.

Задача состоит в том, чтобы укрепить имидж безопасной, надежной и высокодоходной страны, чтобы маркетинговые обещания воплощались в реальное удовлетворение и долгосрочные выгоды.

Смотрите также :

Ставка Таиланда: спасение туризма с помощью Лизы из Blackpink

Эффект Лизы: ее последний клип стимулирует туризм в Таиланде

Новое видео Лизы «Rockstar» набрало 8 миллионов просмотров за 5 часов

Источники: Thansettakij , The Nation Thailand