La Thaïlande a accueilli plus de 10,6 millions de voyageurs d’Asie du Sud-Est l’année dernière, soit 30 % de l’ensemble des arrivées internationales.
Selon le rapport SEA Travel Insights 2024 de Grab, la Thaïlande est la première destination de rêve pour les voyageurs d’Asie du Sud-Est.
Grab est une entreprise malaisienne de commerce en ligne qui permet entre autres, grâce à son application sur mobile, de commander un taxi, de réserver un hôtel ou de se faire livrer de la nourriture.
Chantsuda Thananitayaudom, directeur principal du commerce et du marketing chez Grab Thaïlande, a déclaré :
« Les touristes d’Asie du Sud-Est représentent l’un des marchés les plus importants pour la Thaïlande, contribuant de manière substantielle à l’industrie touristique du pays chaque année. »
En 2024, la Thaïlande a accueilli plus de 10,6 millions de voyageurs de la région, soit 30 % de l’ensemble des arrivées internationales.
Selon l’enquête menée par Grab auprès d’utilisateurs de six pays (Indonésie, Malaisie, Philippines, Singapour, Vietnam et Thaïlande), avec les réponses de 11 074 participants, 81 % prévoient de voyager à l’étranger, contre 72 % l’année précédente.
Plus de la moitié (52 %) préfèrent des destinations en Asie du Sud-Est, suivies par l’Asie de l’Est (44 %), y compris la Chine, le Japon et la Corée du Sud.
La Thaïlande est la destination la plus populaire, suivie de Singapour et de la Malaisie, grâce à ses attractions naturelles et à son charme culturel.
Le gouvernement thaïlandais a encouragé le « soft power » en organisant des événements tels que des festivals de musique, des concerts, des festivals gastronomiques et des fêtes traditionnelles comme Songkran, le Nouvel An Thaïlandais, et Loy Krathong, la fête des lumières.
Voir : Thaïlande : les grands événements au cœur de la stratégie touristique 2025
Comportement et tendances des voyageurs numériques en Asie du Sud-Est
Touristes asiatiques dans le parc national de Khao Sok. Photo : yongkiet jitwattanatam
Grab a également donné un aperçu du comportement et des tendances des voyageurs numériques dans la région.
Les personnes interrogées sont férues de technologie, 86 % des touristes étant susceptibles d’utiliser des technologies telles que la réalité augmentée, la réalité virtuelle et l’intelligence artificielle pour des activités liées aux voyages.
Notamment la collecte d’informations sur les voyages, la prévisualisation des destinations, la comparaison des prix et la planification des itinéraires.
Une autre tendance est la popularité de la planification indépendante des voyages, 81% préférant planifier leurs propres voyages et près de deux tiers réservant eux-mêmes les vols, l’hébergement et les attractions en ligne.
Environ 18 % optent encore pour des voyages organisés afin de gagner du temps.
Toutefois, les voyageurs sont devenus plus soucieux de leur budget :
82 % des personnes interrogées fixent à l’avance un budget pour leur voyage, même s’il arrive que plus de la moitié le dépasse.
Quelque 56 % déclarent que leur budget de voyage a augmenté par rapport à l’année dernière, tandis que 53 % s’inquiètent de l’inflation.
Soixante-huit pour cent des personnes interrogées sont susceptibles de souscrire une assurance voyage couvrant des problèmes tels que la perte ou l’endommagement des bagages, les retards ou les annulations de vol et les urgences médicales.
Les voyageurs accordent également la priorité à la durabilité, 45 % d’entre eux optant systématiquement pour des options de voyage durables, telles que l’utilisation de moyens de transport écologiques, la réduction de la consommation de plastique et le soutien aux entreprises ou communautés locales.
En outre, selon Grab, 78 % des voyageurs sont prêts à payer un supplément pour les entreprises ayant des pratiques durables.
Il reste à espérer que les récents kidnappings de touristes asiatiques, principalement chinois, ne viennent pas mettre à mal les arrivées de touristes de l’Asie du Sud-Est en 2025.
Voir : Annulation massive des voyages en Thaïlande par peur de se faire kidnapper
Voir aussi :
Voyage en Thaïlande : les 10 destinations incontournables en 2025
Les tendances de voyage en Thaïlande pour 2025 : perspectives de 12Go
Le service de taxi Grab arrive à l’aéroport de Suvarnabhumi en Thaïlande
La salade de papaye som tam en tête des plats commandés sur Grab en Thaïlande
Un policier thaïlandais livre la nourriture d’un chauffeur Grab accidenté
La reconversion de pilotes d’avion en taxi Grab en Thaïlande
Source : Bangkok Post
