Après une forte baisse liée à la sécurité, l’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) ambitionne d’attirer 6,7 millions de visiteurs chinois en 2026.
C’est une augmentation d’au moins 40 % par rapport aux 4,5 à 4,6 millions d’arrivées estimées cette année, alors que le royaume intensifie ses campagnes de marketing conjointes avec ses partenaires chinois.
Une stratégie articulée autour du slogan « Thaïlande–Chine, une seule famille »
Famille chinoise avec une employée de l’immigration en Thaïlande. Photo : Siam Rath
La gouverneure de la TAT, Thapanee Kiatphaiboon, a déclaré :
« La stratégie de croissance s’articulera autour d’activités promotionnelles mensuelles sur le thème « Zhong Tai Yi Jia Qin » (Thaïlande-Chine, une seule famille).
Notamment des campagnes de vente, des festivals culturels et d’autres événements visant à stimuler la demande tout au long de l’année. »
La TAT a également élargi sa coopération avec ses homologues chinois.
Notamment avec le Bureau municipal du tourisme, de la culture, de la radio, de la télévision et des sports de Haikou, et elle a signé une lettre d’intention avec Tongcheng Travel, l’une des plus grandes plateformes de voyage en ligne de Chine.
Ce partenariat vise à promouvoir le tourisme bilatéral par le biais de la vente de billets d’avion, de réservations d’hôtels et d’initiatives de marketing conjointes.
Thapanee a déclaré que Haikou, dans la province chinoise de Hainan, avait été choisie comme partenaire en raison de son potentiel touristique et de ses ressources naturelles similaires, ce qui permet aux deux destinations de créer des liens touristiques et d’attirer des visiteurs internationaux.
Elle a décrit cette coopération comme une approche « gagnant-gagnant » pour les deux pays.
« La large portée de Tongcheng Travel devrait permettre de mieux faire connaître la Thaïlande auprès des voyageurs chinois et internationaux.
L’expérience de Hainan dans le domaine du tourisme d’affaires (MICE) pourrait aussi contribuer à attirer des concerts et des rencontres de fans à grande échelle en Thaïlande », a-t-elle ajouté.
Les enlèvements ont durement affecté l’image de la Thaïlande en Chine
L’acteur chinois Wang Xing dans une voiture avec des policiers qui le ramènent de Birmanie vers la province de Tak, en Thaïlande après son enlèvement, le mardi 7 janvier 2025. Photo de la police thaïlandaise
Les arrivées chinoises ont augmenté de 22 % en janvier 2025, mais ont faibli vers la fin février à la suite de la disparition de l’acteur chinois Xing Xing près de la frontière thaïlandaise, qui a déclenché un sentiment négatif sur les réseaux sociaux chinois, a déclaré Mme Thapanee.
D’autres touristes chinois ont été enlevés avant, et certains après, principalement par des réseaux liés à des centres d’appels en Birmanie.
Voir : Thaïlande : nouveau kidnapping de Chinois par les centres d’appel birmans
Mais c’est l’enlèvement de l’acteur qui a véritablement enflammé les réseaux sociaux chinois, provoquant une chute brutale du tourisme en provenance de Chine.
Voir : Thaïlande : annulations ou voyage la peur au ventre pour les touristes chinois
Le marché a également été affecté par des catastrophes naturelles, notamment des tremblements de terre et des inondations.
Des campagnes de relance pour amortir la baisse des arrivées chinoises
Touristes chinois à Pattaya. Photo : South China Morning Post
Mme Thapanee a déclaré que les campagnes de relance précédentes, telles que la promotion « Thailand Summer Blast » avec les agences de voyage en ligne, ont contribué à amortir le ralentissement, réduisant la baisse du nombre d’arrivées chinoises d’environ 40 % à 30 %.
Dans la perspective des fêtes de fin d’année, Mme Thapanee a déclaré que la demande de voyages restait forte parmi les touristes thaïlandais et internationaux.
Les marchés long-courriers et émergents prennent le relais de la croissance
Touristes occidentaux dans un temple de Thaïlande. Photo : Oneinchpunch.
Les marchés long-courriers ont été particulièrement dynamiques, avec un nombre cumulé d’arrivées dépassant les 10 millions, un record, et devrait atteindre 11 millions d’ici la fin de 2025.
Les principaux marchés long-courriers sont le Royaume-Uni, la Russie et les États-Unis, qui dépassent chacun le million de visiteurs.
Sur les marchés court-courriers, l’Inde devrait atteindre 2,5 millions d’arrivées, dépassant l’objectif initial de 2,3 millions.
Les marchés émergents tels que la Pologne ont enregistré une croissance de près de 40 % et se classent parmi les 10 premiers marchés long-courriers de la Thaïlande, avec des dépenses élevées par visiteur, a-t-elle déclaré.
- La Thaïlande vise 6,7 millions de touristes chinois en 2026, soit une hausse d’environ 40 % par rapport à 2025.
- La stratégie de la TAT repose sur des campagnes promotionnelles continues et des partenariats renforcés avec la Chine.
- Les enlèvements de ressortissants chinois, notamment celui d’un acteur en janvier 2025, ont fortement terni l’image du pays.
- Des campagnes de relance ont permis de limiter la chute des arrivées chinoises, de 40 % à environ 30 %.
- En parallèle, les marchés long-courriers et émergents, comme l’Inde et la Pologne, soutiennent la croissance touristique.
Voir aussi :
Tourisme en Thaïlande : les Chinois restent les voyageurs les plus dépensiers
Chute du tourisme en Thaïlande : 32 millions de visiteurs seulement en 2025
Thaïlande : cinq nouvelles liaisons avec l’Europe dopent le tourisme
Les grandes tendances du tourisme en Thaïlande pour 2026
La Thaïlande lance un plan pour renforcer le tourisme de bien-être
Source : Khaosod English
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2 commentaires
Une mauvaise réputation a souvent la dent dure et les préjugés, même infondés (ce qui n’est pas le cas en ce qui concerne les appréhensions des touristes chinois en Thailande) sont tenaces sur la durée et tournent même en obsession…
Reste à voir si cette nouvelle tentative de séduction pour récupérer la part de Chinois qui sont toujours réticents à venir en vacances en Thaïlande sera couronnée de succès en augmentant de 40% leurs arrivées…
Pour le moment cela reste de l’ordre de vœux pieux et d’un calcul de probabilités bien incertain en fonction de l’évolution de plusieurs facteurs internes et externes à la Chine et notamment l’évolution du conflit avec le Cambodge, autre sujet de préoccupation au niveau de la sécurité des personnes…
Déjà, je ne sais pas ce que je vais faire demain, alors en 2026…
Thaïlande et la Chine : même famille.
Donc, la Thaïlande est de facto devenue une province chinoise !!!
Le président chinois a sauté de joie en voyant ce très mauvais slogan.
Un de plus, qui ne veut strictement rien dire.