La comédie fantastique « Barbie » a conquis le cœur des Thaïlandais, même s’ils n’ont pas d’affinités particulières avec la poupée originaire des États-Unis.
Selon le Box Office de Thaïlande, « Barbie » a été le deuxième film le plus populaire dans les cinémas thaïlandais, derrière « Oppenheimer ».
Le film « Barbie » a généré des recettes de 430 725 euros (16,3 millions de bahts) le 23 juillet.
Le film, qui a été lancé le 20 juillet, a reçu un accueil positif de la part des spectateurs thaïlandais, même si la plupart d’entre eux n’achètent pas de poupées Barbie en raison de leur prix élevé.
Le journal thaïlandais Bangkokbiznews a mené une enquête pour savoir pourquoi le film a gagné le cœur des Thaïlandais et a trouvé cinq raisons principales.
Les cinq raisons du succès de Barbie en Thaïlande
1. La familiarité du film Barbie
Barbie n’est peut-être pas la poupée la plus vendue en Thaïlande, mais elle est devenue très familière depuis ses débuts il y a 60 ans.
Selon le fabricant de poupées Mattel, la marque a généré jusqu’à 1,3 milliard d’euros (51,7 milliards de bahts) l’année dernière.
Outre les poupées, de nombreux adolescents thaïlandais connaissent les films d’animation lancés depuis 2001.
2. Un univers visuellement attrayant
Le film emmène le public dans le monde coloré de « Barbie Land », une ville artificielle dans le thème rose vif de Barbie.
En outre, de nombreuses superstars hollywoodiennes jouent dans le film, notamment l’actrice australienne Margot Robbie dans le rôle de Barbie et l’acteur canadien Ryan Gosling dans celui de Ken.
3. Le message féministe du film Barbie
La plupart des gens pensent que « Barbie » a été créée pour attirer les enfants, mais ce n’est pas vrai.
Margot Robbie a déclaré dans une interview que le film reflétait une vision féministe dans laquelle les femmes jouent un rôle plus important que les hommes.
Le film est un succès auprès des femmes et des personnes LGBTQ+ qui sont plus sensibles à l’égalité sociale.
Ils apprécient le fait que le film montre les faiblesses des gens, leur conscience de soi et leurs doutes.
Cependant, certains hommes disent que le film fait apparaître les hommes comme des faibles qui n’ont pas la capacité de diriger.
4. Une réalisation habile
« Barbie » a été réalisé par la réalisatrice américaine Greta Gerwig, dont les précédents films « Lady Bird » et « Little Women » ont été bien accueillis par le public thaïlandais.
5. Une promotion extravagante
Warner Bros Pictures a investi jusqu’à 135 millions d’euros pour promouvoir « Barbie ».
Ce montant est supérieur au coût de production de 131 millions d’euros.
Les promotions comprennent :
- Un site web doté d’une intelligence artificielle qui permet aux utilisateurs de transformer leurs photos en posters de style Barbie.
- L’ouverture d’une maison rose vif appelée « Barbie’s Malibu Dream House » à louer via la plateforme Airbnb.
- Le lancement de publicités dans les transports publics, y compris les avions et les bus, dans le monde entier.
- La commercialisation de produits spéciaux.
En Thaïlande, des cabines photo sont disponibles dans les cinémas et des cadeaux spéciaux sont offerts aux spectateurs.
Source : The Nation Thailand
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