Nouvel An lunaire : la Thaïlande dans le top 5 des destinations des Chinois

La Thaïlande reste une destination de choix pour les voyageurs chinois pendant le prochain Nouvel An lunaire.

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Mais les consultants en tourisme affirment que le pays devrait tout de même développer de nouvelles attractions et expériences afin de rivaliser avec les marchés émergents.

La Thaïlande et Bangkok parmi les destinations les plus recherchées

Vue de Bangkok. Photo : National News Bureau of Thailand

Selon Dragon Trail International, une société de marketing spécialisée dans les consommateurs chinois, la Thaïlande et Bangkok restent parmi les cinq premières destinations à l’étranger sur plusieurs plateformes de voyage en ligne pour les vacances.

D’ici 2030, la Thaïlande devrait accueillir 35 % de visiteurs chinois de plus qu’en 2019, un taux de croissance plus faible que celui de ses voisins régionaux tels que la Corée du Sud, le Vietnam et Singapour, selon Tourism Economics, une société d’Oxford Economics.

Sienna Parulis-Cook, directrice du marketing et de la communication chez Dragon Trail, a déclaré que le marché chinois semblait prometteur pour la Thaïlande pendant la période de neuf jours de vacances.

La Thaïlande devrait bénéficier du fait que les touristes chinois détournent leurs voyages du Japon en raison d’un conflit politique, a-t-elle déclaré.

« La Thaïlande reste une destination traditionnelle très prisée », a déclaré Mme Parulis-Cook, citant la forte demande pour les plages, les îles et les voyages relaxants, selon son enquête.

La Thaïlande s’est classée première sur l’agence de voyage en ligne chinoise Qunar pour les destinations à l’étranger, troisième sur Mafengwo et quatrième sur Tuniu, tandis que Bangkok s’est classée deuxième sur Tongcheng et troisième sur Flight Master.

Une reprise du trafic aérien proche des niveaux de 2019

Avion de la compagnie China Airline

Selon Flight Master, le nombre de vols à destination et en provenance de la Chine entre le 2 février et le 13 mars devrait revenir à 90 % du niveau de 2019.

La Thaïlande enregistre le plus grand nombre de vols internationaux au départ de la Chine continentale, même si elle reste encore 27 % en dessous des niveaux de 2019.

Elle est suivie par la Corée du Sud (-2 %) et la Malaisie (+68 % par rapport à 2019).

Le Japon se classe quatrième, en baisse de 43 % par rapport au niveau de 2019, tandis que le Vietnam se classe cinquième, en hausse de 42 % par rapport au total de 2019.

Selon Flight Master, les vols en provenance d’Asie du Sud-Est et d’Asie de l’Est devraient être respectivement inférieurs de 4 % et 22 % aux niveaux de 2019, tandis que ceux en provenance d’Europe et d’Asie occidentale devraient augmenter de 26 % et 61 % pour la période.

Les familles et les petits groupes dominent les réservations

Famille chinoise avec une employée de l’immigration en Thaïlande. Photo : Siam Rath

Mme Parulis-Cook a déclaré que 55 % des agents de voyage interrogés ont indiqué que les familles avec enfants constituent le principal marché pour les ventes de voyages pendant le Nouvel An chinois.

Selon CTrip, les destinations les plus populaires pour les familles avec des enfants âgés de moins de 12 ans étaient Singapour, Bangkok, Kuala Lumpur, Sanya et Kunming.

La nécessité d’innover pour fidéliser les visiteurs chinois

Un groupe de touristes chinoises portant d’anciens costumes chinois (Hanfu) visitent le Wat Phra Sri Rattana Satsadaram, ou le temple du Bouddha d’émeraude, à Bangkok. Photo : Khaosod/Jadesarit Chayathadathanasakul

« Le risque pour la Thaïlande est qu’elle est populaire depuis si longtemps que de nombreux touristes chinois s’y sont déjà rendus et qu’ils pourraient être à la recherche de quelque chose de nouveau et d’original », a déclaré Mme Parulis-Cook.

Elle a ajouté que c’était l’un des facteurs qui contribuaient à stimuler le tourisme au Vietnam, car les voyageurs peuvent y visiter des plages et des îles, comme ils le font en Thaïlande.

Selon Mme Parulis-Cook, les opérateurs thaïlandais devraient chercher à attirer les touristes des petites villes chinoises afin de cibler les nouveaux visiteurs, et développer de nouvelles destinations et expériences pour inciter les visiteurs à revenir.

Elle a ajouté que la Thaïlande s’était trop concentrée sur les grands groupes de touristes et le shopping, ce qui ne correspond pas à la préférence croissante pour les petits groupes et les voyages indépendants, le shopping devenant moins prioritaire pour les visiteurs chinois.

Selon Dragon Trail, 55 % des agences de voyage ont déclaré que les vacances privées et en petits groupes se vendaient le mieux pendant le Nouvel An chinois, tandis que seulement 27 % ont déclaré la même chose pour les voyages en groupe.

Dans ce contexte, la capacité de la Thaïlande à renouveler son offre touristique pourrait s’avérer déterminante pour maintenir sa place dans le top 5 des destinations préférées des voyageurs chinois.

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Source : Bangkok Post