La Thaïlande mise sur Lisa Manobal, star thaïlandaise du groupe Blackpink, pour redynamiser son tourisme en berne.
Lisa a officiellement accepté le rôle d’ambassadrice du tourisme thaïlandais.
Elle a été nommée dans le cadre de l’initiative « Amazing Thailand Ambassador », selon Thapanee Kiatphaibool, gouverneure de l’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT).
Mme Thapanee a annoncé le 15 octobre que le partenariat avec Lisa représentait un moment charnière pour le tourisme thaïlandais.
Cette association offre l’occasion de mettre en valeur le charme, la diversité et les attractions du pays à travers un regard neuf qui trouvera un écho auprès du public national et international.
Un moyen aussi de sauver l’industrie du tourisme qui a été fortement touchée par la baisse des voyageurs chinois cette année.
Voir : Le tourisme en Thaïlande poursuit sa chute : –7,5 % de visiteurs étrangers
Des objectifs de revenus ambitieux avec Lisa
Campagne de l’Autorité du tourisme de Thaïlande avec Lisa du groupe Blackpink.
Les autorités misent sur un effet Lisa massif pour stimuler les arrivées et les recettes touristiques.
La TAT prévoit que cette collaboration attirera entre 5 et 10 millions de touristes étrangers supplémentaires, générant des revenus de 250 à 500 milliards de bahts (8,06 à 16,13 milliards de dollars américains).
Les responsables prévoient que les recettes touristiques de 2026 pourraient dépasser celles de 2019, la meilleure année touristique jamais enregistrée en Thaïlande, qui a rapporté environ 3 000 milliards de bahts (96,77 milliards de dollars américains).
« Nous avons choisi Lisa parce qu’elle est une icône mondiale qui a fait ses preuves, connaît un succès durable et dispose d’une énorme base de fans », a expliqué Thapanee.
« Son implication augmentera considérablement la visibilité grâce à nos campagnes conjointes et contribuera à positionner la Thaïlande comme une destination de qualité supérieure, stimulant la croissance dans de nombreux secteurs. »
Voir aussi : L’effet Lisa : comment la star thaïlandaise de Blackpink transforme tout en or
Renforcer l’image haut de gamme de la Thaïlande
La chanteuse Lisa avec la coiffe traditionnelle chada. Photo tirée du clip vidéo Lalisa.
Dans son nouveau rôle, Lisa représentera la Thaïlande en tant que destination touristique de premier plan.
La TAT reste déterminée à positionner le pays comme une destination à la fois haut de gamme et sûre, accueillant les visiteurs avec la chaleur et l’hospitalité authentiques des Thaïlandais.
Ce partenariat renforce l’image de la Thaïlande en tant que « destination de loisirs de qualité » tout en renforçant le concept de la « Thaïlande de confiance », un endroit où chaque voyage crée des souvenirs significatifs et durables.
Détails et calendrier de la campagne
Photo tirée du dernier clip de Lisa : Rockstar.
Mme Thapanee a révélé que la TAT a signé un contrat avec Lisa et sa société, LLOUD Co., couvrant la période du 29 septembre 2025 au 29 septembre 2026.
La campagne comprend une publicité de 60 secondes mettant en vedette Lisa, que la TAT montera en clips de 30 et 15 secondes, ainsi qu’un teaser promotionnel supplémentaire de 30 secondes.
Le lancement du contenu est prévu en janvier 2026, avec la participation de Lisa à un événement spécial exclusif.
Tirer parti du pouvoir des réseaux sociaux
Les fans de Lisa prennent des selfies dans le quartier chinois de Bangkok où la star a tourné son clip pour la chanson « Rockstar ». Photo : Thai PBS World.
La stratégie repose sur le pouvoir viral de la star thaïlandaise, suivie par des millions de fans dans le monde.
La campagne comprendra également 12 photos promotionnelles.
Avec plus de 100 millions d’abonnés sur Instagram, Lisa offre un potentiel de diffusion considérable.
L’accord prévoit une publication sur le compte Instagram personnel de Lisa et une autre sur les canaux de LLOUD Co.
De plus, la TAT et ses bureaux à l’étranger peuvent partager ce contenu sur les plateformes Amazing Thailand à des fins marketing diverses.
D’après les précédents partenariats de Lisa avec des marques telles que Celine, qui ont généré une valeur médiatique estimée (EMV) à plus de 29 millions de dollars américains, une seule publication de Lisa peut considérablement élargir l’audience.
La TAT estime que cette collaboration pourrait attirer au moins 1 milliard de vues en ligne.
La collaboration de Lisa avec la maison de couture de luxe a généré 29 millions de dollars de valeur médiatique, preuve de son influence mondiale.
Convertir l’engagement en tourisme
Touristes dans le Wat Arun à Bangkok.
Si seulement 5 à 10 % de cet engagement en ligne se convertissait en visites réelles ou en « tourisme de fans », la Thaïlande pourrait accueillir plus de 5 à 10 millions de touristes supplémentaires d’ici 2026.
Les touristes fans représentent un segment de marché lucratif, dépensant généralement environ 50 000 bahts (1 613 dollars américains) par voyage, ce qui correspond parfaitement à la stratégie de la Thaïlande visant à attirer des voyageurs à forte valeur ajoutée.
« Nous espérons que grâce à Lisa, qui contribue à présenter la Thaïlande sous son meilleur jour, nous pourrons atteindre en 2026 des chiffres d’affaires équivalents ou supérieurs à ceux de 2019 », a déclaré Thapanee.
Un effort collectif est nécessaire
Lisa, la chanteuse thaïlandaise du groupe coréen Blackpink. Photo : Instagram
La gouverneure a toutefois souligné que la TAT ne pouvait pas assumer seule toute la charge.
Le succès nécessitera la coopération de tous les secteurs, y compris les agences de sécurité et les communautés locales.
« Une image positive dépend de tous les habitants du pays », a conclu Thapanee, soulignant que le maintien de la réputation de la Thaïlande en tant que destination de classe mondiale est une responsabilité partagée.
Reste à voir si “l’effet Lisa” suffira à transformer les likes en véritables arrivées touristiques.
- Lisa Manobal, star de Blackpink, devient l’ambassadrice officielle du tourisme thaïlandais dans la campagne « Amazing Thailand ».
- La TAT espère attirer jusqu’à 10 millions de visiteurs supplémentaires et générer 500 milliards de bahts de recettes.
- Le lancement mondial de la campagne est prévu pour janvier 2026, accompagné d’un événement exclusif avec Lisa.
Voir aussi :
L’effet Lisa : son dernier clip booste le tourisme en Thaïlande
La nouvelle vidéo de Lisa, « Rockstar » atteint 8 millions de vues en 5 heures
Thaïlande : Lisa de Blackpink annonce son nouveau single solo « Rockstar »
La Thaïlande attire les productions cinématographiques, Lisa dans The White Lotus
Lisa et 5 autres Thaïlandais parmi les 100 icônes mondiales de la mode
Source : Khaosod English
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4 commentaires
C’est grotesque tout ce cirque autour du tourisme.
Le tourisme en Thaïlande périclite.
Mais eux continuent d’y croire avec, chaque semaine, un nouveau concept qui va tout changer.
Il faudrait faire une réflexion en profondeur mais ils en sont incapables.
Vu les générations moutonnières qui suivent les modes lancées sur les réseaux sociaux et autres influenceurs, ça peut marcher.
Mais pas sûr que ça suffise à contrer la concurrence d’autres pays eux aussi à la mode, comme la Corée du Sud et le Japon.
Plus le Vietnam que certains découvrent soudain.
Et un agent de marketing publicitaire de plus qui vient au secours du secteur grippé du tourisme international…
Elle est bien jolie et mignonne, la super K-Pop thaïlandaise, mais de là à lui faire porter l’espoir de faire revenir à elle seule, les millions de touristes qui vont manquer au décompte final de l’année 2025, ça ressemble encore à un pétard mouillé de plus…
La seule gagnante, ce sera la petite Lisa qui va voir son compte en banque gonfler un peu plus pour sa participation à des clips publicitaires vantant, comme d’autres avant elle, les charmes de la Thaïlande…
Comme disait Fernand Raynaud, « ça eût payé, mais ça paie plus ! ».
Bof… ça mange pas d’pain !
Ce n’est pas Lisa qui va faire venir les touristes en Thaïlande.
Ils peuvent la voir sur des célèbres réseaux asociaux !
Il y a trop de travail à faire pour renouveler l’accueil des touristes. Les gouvernements préfèrent les cigales aux fourmis, c’est moins fatiguant !!!
Accueillir des touristes fortunés en Thaïlande, quelle farce.