Le nombre d’arrivées de touristes étrangers en Thaïlande entre le 1ᵉʳ janvier et le 21 décembre 2025 a baissé de 7,25 % par rapport à 2024.
Le ministère du Tourisme et des Sports a annoncé qu’au cours de cette période, 31,76 millions de visiteurs étrangers ont été enregistrés.
La Malaisie a été le premier marché émetteur avec 4,38 millions de visiteurs, suivie par la Chine avec 4,36 millions.
La Banque de Thaïlande reste prudente : objectif 33 millions
La Banque de Thaïlande (Bank of Thailand ou BOT). Photo : Bangkok Post
La semaine dernière, la Banque de Thaïlande (BoT) a maintenu ses prévisions pour les arrivées de touristes étrangers cette année à 33 millions.
Voir : La Banque de Thaïlande abaisse ses taux face au ralentissement économique
La Thaïlande a enregistré un record de près de 40 millions de visiteurs en 2019, avant la pandémie de Covid-19.
Le tourisme en Thaïlande génère plus de recettes malgré la baisse des visiteurs
Touriste dans le marché de Chatuchak à Bangkok.
Bien que le nombre de touristes étrangers en Thaïlande ait diminué d’environ 7 % en 2025 par rapport à 2024, avec près de 27,5 millions de visiteurs enregistrés entre janvier et novembre, le secteur touristique continue de générer davantage de revenus.
Selon les données les plus récentes, alors que la fréquentation recule, les recettes touristiques ont atteint près de 1 270 milliards de bahts sur la même période, contre environ 1 200 milliards de bahts l’année précédente sur la période comparable.
Cette hausse des recettes s’explique principalement par une dépense moyenne plus élevée par touriste, notamment en provenance d’Europe et des États-Unis, qui séjournent plus longtemps et dépensent davantage par voyage.
Voir : Le tourisme en Thaïlande continue de chuter, mais les recettes augmentent
Cette dynamique illustre une tendance paradoxale du tourisme thaïlandais en 2025 : moins de visiteurs, mais des revenus globaux en augmentation, renforçant l’importance économique du secteur malgré un contexte concurrentiel et des tensions sur certains marchés clés.
La Chine en recul, les marchés long-courriers prennent le relais
Locaux et touristes dans la rue Yaowarat, le quartier chinois de Bangkok.
Dans le même temps, les opérateurs touristiques thaïlandais exhortent les autorités à adopter une approche plus agressive pour attirer les touristes chinois.
Les tensions politiques entre la Chine et le Japon continuent de détourner une partie des touristes chinois du Japon vers d’autres destinations régionales, mais ce mouvement ne bénéficie pas suffisamment à la Thaïlande.
Malgré ce recul, les autorités restent confiantes quant à un redressement rapide du marché chinois.
L’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) a lancé plusieurs campagnes promotionnelles ciblées en Chine et renforcé ses partenariats avec les plateformes de voyage locales, avec l’objectif affiché d’augmenter de plus de 40 % le nombre de visiteurs chinois dès 2026.
Voir : La Thaïlande mise sur le retour en force des touristes chinois, +40 % en 2026
Bangkok sauve l’image du tourisme thaïlandais
Touristes occidentaux à Bangkok. Photo : TTC Asia
Selon le dernier « Top 100 City Destinations Index » d’Euromonitor International, Bangkok a remporté le titre de ville la plus visitée au monde en 2025, accueillant 30,3 millions de touristes internationaux.
La capitale reste en tête malgré une baisse de 7 % par rapport à son classement en 2024.
Voir : Thaïlande : Bangkok sacrée ville la plus visitée au monde en 2025
- Les arrivées de touristes étrangers en Thaïlande ont reculé de 7,25 % entre janvier et le 21 décembre 2025.
- Le pays a accueilli 31,76 millions de visiteurs sur la période, loin du record de près de 40 millions atteint en 2019.
- Malgré cette baisse de fréquentation, les recettes touristiques ont progressé grâce à une dépense moyenne plus élevée par visiteur.
- La Malaisie et la Chine restent les deux premiers marchés émetteurs, mais le marché chinois demeure sous pression.
- Bangkok conserve son statut de ville la plus visitée au monde en 2025 avec plus de 30 millions de touristes internationaux.
Voir aussi :
La Thaïlande vise 39 millions de touristes en 2026, mais le baht menace
Tourisme en Thaïlande : les Chinois restent les voyageurs les plus dépensiers
Chute du tourisme en Thaïlande : 32 millions de visiteurs seulement en 2025
Thaïlande : cinq nouvelles liaisons avec l’Europe dopent le tourisme
Les grandes tendances du tourisme en Thaïlande pour 2026
Source : Bangkok Post
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