L’Office national du tourisme thaïlandais (TAT) prévoit 33,4 millions de visiteurs étrangers cette année, soit une baisse de 6 % par rapport à 2024.
Cette baisse est attribuée au recul des marchés d’Asie du Sud-Est et d’Asie de l’Est.
L’agence prévoit que la Thaïlande accueillera :
- 2,62 millions de voyageurs en octobre,
- 3,07 millions en novembre,
- 3,63 millions en décembre.
Elle prévoit que les arrivées en provenance d’Asie de l’Est diminueront de 25 %, principalement en raison d’une forte baisse en provenance de Chine, tandis que les arrivées en provenance d’Asie du Sud-Est diminueront de 8 %.
La TAT a ajouté que les touristes sont également préoccupés par la sécurité des voyages et le conflit frontalier en cours avec le Cambodge.
Voir : Thaïlande : le tourisme s’écroule face à la baisse du nombre de visiteurs chinois
Mais au-delà des inquiétudes sécuritaires, ce sont surtout les marchés asiatiques qui plongent.
Déclin des marchés asiatiques
Des touristes asiatiques visitent le grand palais à Bangkok. Photo : The Nation.
Rung Kanjanaviroj, directeur exécutif de la planification à la TAT, a déclaré :
« En Asie de l’Est, la TAT constate une baisse du nombre de voyageurs en provenance de Chine, de Taïwan, de Hong Kong et de Corée du Sud, tandis que les arrivées en provenance du Japon restent stables. »
En Asie du Sud-Est, moins de Malaisiens visitent le pays.
L’autorité surveille cette tendance et pense que les voyageurs pourraient se tourner vers d’autres destinations.
La Thaïlande confrontée à une concurrence touristique intense
Panorama de Hô Chi Minh-Ville au Vietnam en 2019. Photo : Lê Minh Phát
De plus, le royaume est confronté à une concurrence touristique intense de la part d’autres pays de la région.
Pendant que la Thaïlande perd des visiteurs, le Vietnam bat des records et s’impose comme le nouveau tigre touristique de la région.
Au cours des huit premiers mois de 2025, le Vietnam a enregistré près de 14 millions d’arrivées de touristes étrangers, soit une augmentation de 21,7 % par rapport à l’année précédente.
Voir : Vietnam : le nouveau tigre économique qui menace la Thaïlande
L’année prochaine, la TAT s’attend à ce que la Thaïlande soit confrontée à une concurrence plus forte de la part de la Chine, où l’amélioration des infrastructures facilite les voyages pour les voyageurs indépendants.
Le Vietnam, de son côté, développe de nouvelles attractions artificielles à des prix compétitifs.
Kriengkrai Thiennukul, président de la Fédération des industries thaïlandaises (FTI) a souligné l’importance pour la Thaïlande de développer, de même, des attractions artificielles.
M. Kriengkrai a expliqué que la Chine a réussi à créer de telles destinations et à les intégrer aux sites d’intérêt existants afin de créer des itinéraires touristiques complets.
Il a aussi encouragé l’industrie touristique thaïlandaise à adopter le tourisme durable.
« Si la Thaïlande parvient à exploiter de nouveaux marchés, le pays pourrait à terme attirer 70 millions de visiteurs étrangers par an et les recettes touristiques pourraient représenter plus de 20 % du PIB du pays », a-t-il déclaré.
Les arrivées en provenance d’Europe devraient augmenter
Une touriste porte une tenue traditionnelle thaïlandaise lors de sa visite au Wat Arun en juillet 2025. Photo : Pattarapong Chatpattarasill/Bangkok Post
La bonne nouvelle, selon la TAT, est que les arrivées en provenance d’Europe devraient augmenter de 15 % cette année, celles d’Asie du Sud, des Amériques et d’Océanie de 8 % chacune, et celles du Moyen-Orient de 4 %.
Comme l’économie mondiale reste difficile, il sera difficile d’augmenter les dépenses touristiques par voyageur, a déclaré Mme Rung.
La force du baht, un facteur déterminant
Des touristes font la queue à un guichet de change. Photo : Bangkok Post.
M. Kriengkrai a déclaré :
« L’appréciation du baht à son plus haut niveau par rapport au dollar américain depuis quatre ans a non seulement nui aux industries d’exportation thaïlandaises, mais a également affecté le secteur du tourisme.
La force du baht a rendu la Thaïlande moins compétitive par rapport à d’autres destinations, car la faiblesse du yen japonais et la dépréciation du dong vietnamien favorisent tous deux les voyageurs étrangers. »
Entre monnaie trop forte, concurrence régionale et inquiétudes sécuritaires, la Thaïlande devra accélérer son adaptation pour rester l’une des premières destinations mondiales.
- La Thaïlande prévoit 33,4 millions de visiteurs étrangers en 2025, soit une baisse de 6 %.
- Les marchés asiatiques plongent : -25 % en provenance de Chine et d’Asie de l’Est.
- La force du baht rend la Thaïlande moins compétitive face à ses voisins.
Source : Bangkok Post
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2 commentaires
Quelle sera l’action du gouvernement : dévaluer le baht ou ne rien faire ?
Je mise sur ne rien faire. Tant que l’eau n’arrive pas à la hauteur du nez, tout va bien.
L’incompétence de ce gouvernement ressemble à un puit sans fond.
Une fois qu’il a été établi que les transferts d’or vers le Cambodge dopes le baht, le gouvernement a fait de nombreuses réunions pour savoir comment appréhender le problème.
Et la mesure trouvée fut : taxons les transferts !
Pas forçons les achats d’or en dollar et interdisons les achats d’or en baht.
Non, c’était trop simple.
Par contre, prenons une part du gâteau comme ça on en profitera aussi.
Ce n’est pas un gouvernement, c’est une succursale du cirque Pinder !