La Thaïlande exhortée à créer un office du tourisme indépendant

La Thaïlande est appelée à créer un office du tourisme indépendant afin d’attirer de nouveaux investissements et de renforcer sa compétitivité.

Kevin Clayton, directeur de la marque Galaxy Entertainment Group pour la Thaïlande, a déclaré :

« La Thaïlande doit adopter une approche audacieuse en matière de développement de produits et créer un office du tourisme dédié afin d’attirer les investissements et de conserver son leadership dans le secteur du tourisme mondial. »

M. Clayton a ajouté que la Thaïlande était réputée pour son hospitalité, sa culture, sa cuisine et ses attractions naturelles.

Fort de ces atouts, le pays devrait définir la position qu’il souhaite occuper dans le paysage touristique futur.

Une concurrence asiatique de plus en plus forte

Vue de Hô Chi Minh-Ville au Vietnam en 2019. Photo : Lê Minh Phát

Dans toute la région Asie-Pacifique, le tourisme devrait être l’un des secteurs les plus dynamiques, grâce à l’expansion des classes moyennes en Chine et en Inde.

Le tourisme joue déjà un rôle essentiel dans l’économie thaïlandaise, représentant environ un quart des emplois directs et indirects.

Cependant, ces dernières années, le secteur a été confronté à des difficultés telles que la concurrence accrue d’autres destinations asiatiques et le déclin de l’envie de voyager en raison des préoccupations liées à la criminalité et aux escroqueries.

Le nombre de visiteurs étrangers devrait atteindre seulement 33 millions cette année, bien en deçà des près de 40 millions enregistrés en 2019.

Voir : Le tourisme en Thaïlande continue de chuter, mais les recettes augmentent

Même si le nombre de visiteurs finira par revenir à son niveau d’avant la pandémie, M. Clayton a exhorté le gouvernement à se fixer des objectifs ambitieux de 45 millions de visiteurs d’ici 2030 et de 60 millions d’ici 2035.

Attirer des visiteurs à forte valeur ajoutée avec de nouvelles attractions

Attractions basées sur les personnages du film « Hôtel Transylvanie » dans le parc Columbia Pictures Aquaverse à Pattaya.

De plus, les tendances mondiales du tourisme s’orientent vers les attractions artificielles, telles que les parcs à thème et les complexes touristiques intégrés, ce qui intensifie la concurrence féroce.

Le Vietnam développe rapidement ses villes pour le tourisme, tandis que Singapour s’est réinventée il y a deux décennies avec Marina Bay Sands, Resorts World Sentosa et Gardens by the Bay.

« Il y a une place pour les attractions artificielles en Thaïlande », a déclaré M. Clayton.

« Elles devraient compléter ce qui rend la Thaïlande unique. »

Il a ajouté que Bangkok et d’autres destinations ont besoin de nouvelles attractions pour attirer un public international plus large, en particulier des visiteurs à forte valeur ajoutée.

Il pourrait s’agir de spectacles ou même d’installations de jeux, bien que ces dernières nécessitent des discussions nationales délicates, a déclaré M. Clayton.

Il a souligné que le tourisme doit être considéré comme une activité commerciale.

L’appel à un office du tourisme indépendant pour moderniser la gouvernance

Kevin Clayton, directeur de la marque pour la Thaïlande chez Galaxy Entertainment Group. Photo : Nutthawat Wichieanbut

M. Clayton a proposé la création d’un office du tourisme indépendant chargé d’évaluer les nouveaux produits, services, infrastructures et développements technologiques.

La Thaïlande a besoin de milliards de dollars d’investissements provenant de tiers ou du secteur privé.

Ces investissements devraient être soutenus par un conseil du tourisme composé des principales parties prenantes telles que l’Autorité du tourisme de Thaïlande, les dirigeants des compagnies aériennes et les associations touristiques.

Ce conseil devrait être indépendant, mais soutenu par le gouvernement, a-t-il déclaré.

Une vision cohérente avec les projets de Galaxy Entertainment en Thaïlande

Projet de Galaxy Entertainment Group en Thaïlande. Image : Bangkok Post

Les propos tenus par Kevin Clayton s’inscrivent dans la continuité de sa vision exprimée dès juillet 2025, lorsqu’il présentait l’intérêt de Galaxy Entertainment Group pour un vaste complexe de divertissement intégré en Thaïlande.

Cet intérêt coïncidait également avec le projet de légalisation des casinos porté par l’ancien gouvernement, qui a été abandonné depuis.

Voir : La Thaïlande enterre (temporairement) son projet de loi sur les casinos

À l’époque déjà, il insistait sur la nécessité de créer un cadre structuré, transparent et attractif pour accueillir des investissements de plusieurs milliards.

Il soulignait de même que le pays disposait d’atouts uniques — culture, hospitalité et gastronomie — capables de soutenir un projet d’envergure internationale.

Son appel actuel en faveur d’un office du tourisme indépendant prolonge cette même logique :

Doter la Thaïlande d’une gouvernance moderne et efficace afin de développer de nouveaux produits touristiques, attirer des visiteurs à forte valeur ajoutée et rivaliser avec les principales destinations d’Asie.

Voir aussi :

Alerte : la Thaïlande pourrait perdre son statut de destination phare du tourisme

Fin des restrictions sur l’alcool en Thaïlande : soulagement pour le tourisme

Source : Bangkok Post 1, Bangkok Post 2