Selon le Conseil du tourisme de Thaïlande (TCT), l’indice de confiance du tourisme au quatrième trimestre 2025 a baissé par rapport à 2024.
- L’indice de confiance du tourisme en Thaïlande a reculé au quatrième trimestre 2025, malgré une amélioration par rapport au trimestre précédent.
- Les inondations dans le sud, le conflit frontalier avec le Cambodge et la vigueur du baht ont pesé sur la reprise.
- Les revenus des opérateurs n’ont retrouvé que 50 % de leur niveau d’avant-pandémie, tandis que l’emploi reste en retrait.
- Le Conseil du tourisme anticipe une amélioration début 2026, mais souligne des risques persistants liés au smog, au contexte géopolitique et à l’économie mondiale.
Cette reprise lente est due aux inondations dans le sud, au conflit frontalier entre la Thaïlande et le Cambodge et à la vigueur du baht.
Le président du TCT, Chai Arunanondchai, a déclaré que 2025 avait été une année difficile malgré une amélioration pendant la haute saison.
Voir : 2025, l’année noire du tourisme en Thaïlande : la machine s’est enrayée
L’enquête menée par le Conseil auprès de 740 opérateurs entre le 10 novembre et le 10 décembre a donné un indice de confiance dans le tourisme de 72, en baisse par rapport à 75 l’année précédente, mais en amélioration par rapport à 66 au troisième trimestre.
Le score est resté inférieur à la référence de 100 enregistrée avant la pandémie, confirmant la fragilité de la reprise.
Inondations et tensions régionales : des freins persistants à la reprise
Inondations dans la province de Songkhla en novembre 2025. Photo : Thai PBS World
La demande pendant la haute saison, le programme national de co-paiement et plusieurs événements n’ont pas pu compenser les facteurs négatifs tels que les graves inondations à Hat Yai en novembre, qui ont entravé le vaste marché malaisien.
Le conflit frontalier avec le Cambodge en décembre a également freiné la confiance des voyageurs étrangers, a noté le TCT.
Le baht fort et la concurrence régionale pèsent sur l’attractivité
Passant devant un bureau de change en Thaïlande. Photo : Bangkok Post.
M. Chai a déclaré que la force du baht par rapport au dollar américain et à d’autres devises avait incité certains touristes à changer de destination.
Voir : Le baht trop fort menace le tourisme et les exportations thaïlandaises
La concurrence plus intense du Japon et du Vietnam continue aussi à peser sur le tourisme thaïlandais.
Voir : Tourisme : la Thaïlande en alerte face à la montée en puissance du Vietnam
Toutes les régions de Thaïlande, à l’exception des régions du centre et de l’ouest, ont enregistré une baisse de la confiance dans le tourisme au quatrième trimestre par rapport à l’année précédente.
En termes de types d’activités, le secteur du divertissement a enregistré l’indice le plus bas avec 60, tandis que les restaurants ont affiché l’indice le plus élevé avec 78.
Revenus et emploi encore loin d’un retour à la normale
Réceptionnistes dans un hôtel de Thaïlande.
Les revenus des opérateurs touristiques n’ont récupéré que 50 % de leur niveau d’avant la pandémie.
L’emploi a récupéré 81 % de son niveau d’avant le Covid, en baisse par rapport aux 87 % du troisième trimestre, les opérateurs ayant restreint leurs recrutements et leurs nouveaux investissements.
À l’échelle nationale, les hôtels et les hébergements ont enregistré un taux d’occupation moyen de 55 %, la région sud affichant le taux le plus élevé avec 66 %.
Des perspectives plus favorables début 2026, mais sous conditions
Nouvel An chinois dans le sanctuaire de Puea Tao Kong Kao à Khon Kaen. Photo : Let’s Go!
Pour le premier trimestre 2026, le TCT prévoit une amélioration de l’indice de confiance dans le tourisme, qui devrait atteindre 80, avec 9,3 millions d’arrivées, principalement grâce aux touristes européens et aux vacances du Nouvel An chinois.
Voir : Nouvel An chinois en Thaïlande en 2026 : l’année du cheval de feu
Toutefois, les risques pour cette période comprennent le smog (PM2,5), les conflits géopolitiques, le ralentissement de l’économie chinoise et l’augmentation des coûts des services et des voyages.
Le TCT a suggéré à la Thaïlande de se concentrer sur le segment des touristes chinois à fort pouvoir d’achat, tout en diversifiant ses cibles vers d’autres marchés tels que l’Europe, l’Inde, la Corée du Sud et le Moyen-Orient.
Tourisme intérieur sous pression et objectifs révisés à la baisse
Une touriste prend un selfie dans un temple de Thaïlande. Photo : Bangkok Post.
Le tourisme intérieur est freiné par l’endettement élevé des ménages, qui oblige les habitants à réduire le nombre de leurs voyages et à se tourner davantage vers les offres spéciales et les promotions, a noté le groupe.
En moyenne, les touristes thaïlandais ont dépensé 3 906 bahts (105 euros) par voyage, avec 2,4 nuits par voyage, tandis que les étrangers ont dépensé 51 286 bahts (1 383 euros) par personne, avec 10,7 nuits par voyage au quatrième trimestre de l’année dernière.
Le TCT prévoit 34 millions d’arrivées étrangères cette année, soit moins que l’objectif de 36,7 millions fixé par l’Office national du tourisme thaïlandais.
Voir aussi :
Thaïlande : ce que révèlent les chiffres du tourisme en 2025
Relancer le tourisme en Thaïlande grâce à un parc type Disneyland
La Thaïlande relance son tourisme grâce au boom des visiteurs long-courriers
Source : Bangkok Post
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