L’âge d’or de Pattaya avec les touristes chinois pourrait bien toucher à sa fin, et les opérateurs touristiques locaux tirent la sonnette d’alarme.
Autrefois très prisée des voyageurs chinois, la station balnéaire de Pattaya connaît aujourd’hui une baisse constante du nombre de visiteurs en provenance du continent, le Japon devenant rapidement leur destination de prédilection.
Ce changement secoue l’industrie touristique thaïlandaise, où les touristes chinois constituent depuis longtemps l’un des segments les plus importants et les plus lucratifs.
« Pourquoi les touristes chinois ne reviennent-ils pas en Thaïlande ?
Et pourquoi préfèrent-ils voyager au Japon ? », s’interroge Yuttasak Supasorn, ancien gouverneur de l’Office national du tourisme thaïlandais (TAT).
Les 6 raisons qui font que les chinois préfèrent le Japon à la Thaïlande
Japonaise et Thaïlandaise en costumes traditionnels.
Yuttasak a souligné six raisons expliquant cette tendance inquiétante, qui ne présagent rien de bon pour la Thaïlande.
1. Ralentissement économique en Chine
Le ralentissement de l’économie chinoise et le durcissement des restrictions de voyage pour les fonctionnaires ont freiné les voyages à l’étranger.
De nombreux voyageurs de la classe moyenne préfèrent désormais passer leurs vacances en Chine.
2. Le yen japonais gagne en attractivité
Depuis 2022, le yen a perdu 25 % de sa valeur par rapport au yuan, rendant le Japon beaucoup plus attractif pour les touristes soucieux de leur budget.
Parallèlement, le baht reste fort et la hausse du coût de la vie en Thaïlande nuit à son rapport qualité-prix.
3. Les préoccupations en matière de sécurité en Thaïlande
Le Japon jouit d’une réputation de sécurité, tandis que la Thaïlande continue de souffrir d’une image négative due aux rapports faisant état de criminalité, d’escroqueries et d’infrastructures médiocres.
Des incidents très médiatisés, notamment la disparition d’une célébrité et l’effondrement d’un immeuble, n’ont pas arrangé les choses.
Voir : Thaïlande : annulations ou voyage la peur au ventre pour les touristes chinois
La Thaïlande se classe désormais au 92ᵉ rang mondial en matière de sécurité, contre 88ᵉ auparavant.
4. Les vols directs favorisent le Japon
En 2024, les vols directs entre la Chine et le Japon ont retrouvé leur niveau d’avant la pandémie, avec environ 500 vols hebdomadaires au départ de Shanghai seulement.
La Thaïlande n’en compte que 200, avec moins d’options et des escales plus longues.
5. L’avantage du Japon en matière de shopping
Le Japon attire les visiteurs chinois avec des achats hors taxes attractifs sur les produits de luxe et l’électronique.
En revanche, l’offre thaïlandaise reste axée sur la gastronomie et les plages, avec moins d’options haut de gamme.
6. Le tourisme de niche l’emporte au Japon
Les voyageurs chinois les plus aisés recherchent désormais des expériences uniques et personnalisées.
Le Japon répond à cette demande, tandis que la Thaïlande est souvent considérée comme une « destination pour débutants » manquant de sophistication.
« Il ne s’agit pas seulement d’une évolution du marché, mais d’un signal d’alarme », a déclaré M. Yuttasak.
Pour Pattaya et au-delà, le message est clair :
La Thaïlande doit de toute urgence redéfinir sa stratégie touristique, sous peine de voir ses visiteurs les plus précieux disparaître.
Voir aussi :
Le Japon détrône la Thaïlande comme destination préférée des Chinois
Le Japon détrône la Thaïlande en tant que premier site touristique
Tourisme gastronomique : la Thaïlande en 2ᵉ place derrière le Japon
Le Japon et la Thaïlande en tête des destinations les plus tendances d’Airbnb
Source : The Pattaya Mail
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9 commentaires
C’est étrange, je croyais que la Thaïlande était dans le top au niveau sécurité.
En plus le Japon reste quand même plus cher que la Thaïlande, si on ne compte pas les risques d’arnaques locales.
Bizarre, Bizarre… Vous avez dit Bizarre ?
« La Thaïlande doit de toute urgence redéfinir sa stratégie touristique ».
Assez étonnant ce commentaire, car la plupart des raisons citées quant à la préférence pour le Japon ne relèvent pas d’une « stratégie touristique ».
Et les raisons pour lesquelles la Thaïlande attire moins de monde relèvent surtout de facteurs économiques, sécuritaires et environnementales.
Le niveau élevé du bath, par exemple, inexplicable, sauf par des magouilles permettant à certains de s’en mettre plein les poches.
Je comprends les chinois !
Maintenant s’il y a moins de Chinois en TH, je ne m’en plaindrais pas.
Attention… les japonais (dans le passé, des chinois furent interdits de temple en TH, pour cause de caca !!!)
« Parallèlement, le baht reste fort et la hausse du coût de la vie en Thaïlande nuit à son rapport qualité-prix »…
Tout est dit.
Ayant connu les hordes de Chinois à Pattaya du temps de l’âge d’or, ce n’est pas moi qui se plaindrai si ceux-ci changent aujourd’hui de destination.
Comparer la Thaïlande vs le Japon : mais où va-t-on, je vous le demande X).
Et le Japon est comme par hasard le pays qui refuse le plus de demandes de visas venant de Thaïlande…
Les thaïs, personnes non-grata là-bas.
Japon, pays moderne, avec de l’ordre, propre, sécuritaire, travailleur (même les vieux).
Difficile de comparer avec la Thaïlande, ne joue pas dans la même catégorie.
Mais il y a une clientèle de riche chinois pour l’un et une autre clientèle chinoise moins fortunée pour la Th (idem pour les siamois plus ou moins argentés et prouvant des garanties).
C’est juste une excellente nouvelle !!!