Tourisme chinois en chute : la Thaïlande lance un plan de relance

L’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) a revu à la baisse ses prévisions concernant le nombre de visiteurs chinois.

La TAT a invoqué des problèmes de sécurité et un climat négatif sur Internet suite aux affaires d’enlèvement de touristes par des centres d’appels en Birmanie ou au Cambodge.

Voir : Thaïlande : annulations ou voyage la peur au ventre pour les touristes chinois

La gouverneure de la TAT, Thapanee Kiatphaiboon, a souligné que la peur, le manque de confiance et les commentaires négatifs sur les réseaux sociaux pèsent particulièrement sur les marchés sensibles comme la Chine.

Pour 2025, la Thaïlande maintient néanmoins son objectif global de 35,5 millions d’arrivées internationales, équivalent à 2024, avec des recettes touristiques étrangères attendues en hausse de 10 %, passant de 50,9 à 55,8 milliards de dollars.

Scénarios pessimiste et optimiste pour les touristes chinois

Touristes chinois à Chiang Mai. Photo : oneclearvision

Le nombre d’arrivées de touristes chinois pourrait chuter à 4 millions si le climat ne s’améliore pas.

À l’inverse, si la confiance est restaurée, les arrivées pourraient se stabiliser à 6,7 millions, comme en 2024.

Selon Thapanee, les inquiétudes sécuritaires freinent la demande, compliquent la commercialisation des vols charters et pourraient affecter les vols réguliers.

La TAT soutiendra ces vols à condition qu’ils atteignent un taux de remplissage minimal de 85 %.

Un plan de relance de 108,5 millions de dollars

Touristes internationaux arrivant à la jetée de Bali Hai, ville de Pattaya, province de Chonburi. Photo : Khaosod

Pour redynamiser le tourisme, la TAT demande un budget de 108,5 millions de dollars destiné à financer trois projets clés :

1. Cofinancement du tourisme intérieur

Ce programme vise à encourager les citoyens thaïlandais à voyager pendant la basse saison.

Les discussions récentes suggèrent que le nombre de droits éligibles sera réduit à moins d’un million, chaque personne pouvant bénéficier d’un maximum de 10 droits.

2. Partenariat avec les agences de voyages en ligne (OTA)

Ciblant les voyageurs indépendants (FIT), cette initiative implique une collaboration avec les principales OTA mondiales afin de mener des campagnes promotionnelles à l’échelle internationale.

3. Promotion conjointe avec les compagnies aériennes

La TAT soutiendra les vols réguliers et charters, en mettant davantage l’accent sur les vols charters, car les vols réguliers bénéficient déjà de collaborations avec les OTA.

Lancement de la campagne « Sawasdee Ni Hao »

Un groupe de touristes chinoises portant d’anciens costumes chinois (Hanfu) visitent le Wat Phra Sri Rattana Satsadaram, ou le temple du Bouddha d’émeraude, à Bangkok. Photo : Khaosod/Jadesarit Chayathadathanasakul

La campagne marketing « Sawasdee Ni Hao » sera lancée le 29 mai 2025.

Elle invitera 500 participants de Chine, dont 300 voyagistes et 200 journalistes, pour un séjour en Thaïlande, afin de regagner leur confiance.

La Première ministre Paetongtarn Shinawatra présidera la cérémonie d’ouverture de cet événement baptisé Mega Family Trip.

Il visera à démontrer les efforts du gouvernement pour répondre aux préoccupations des touristes chinois.

Par ailleurs, la TAT souhaite un rapprochement institutionnel : le ministre du Tourisme thaïlandais prévoit d’inviter son homologue chinois à l’occasion des célébrations du 50ᵉ anniversaire des relations diplomatiques bilatérales en juillet.

Rumeurs d’interdiction officielle des voyages vers la Thaïlande

Touristes dans le Grand Palais de Bangkok.

Natriya Thaweewong, secrétaire permanente du ministère du Tourisme et des Sports, a confirmé le 8 mai qu’il n’y avait aucune interdiction officielle ni aucun avertissement émis par le gouvernement chinois concernant les voyages en Thaïlande.

Le gouvernement thaïlandais a mené une enquête approfondie sur les rumeurs concernant une restriction officielle de voyage imposée par la Chine et nie fermement l’existence d’une telle politique.

Selon M. Thaweewong, bien qu’il y ait eu des incidents isolés où des personnes ont reçu de faux appels les dissuadant de se rendre en Thaïlande, ces cas sont limités et semblent aléatoires, visant principalement les voyageurs se rendant dans des villes secondaires.

Les agences de sécurité thaïlandaises travaillent d’arrache-pied pour prévenir et réprimer ces actes malveillants.

En ce qui concerne les inquiétudes relatives aux avertissements lors des demandes de passeport, M. Thaweewong a expliqué que les citoyens chinois qui demandaient ou renouvelaient leur passeport recevaient des avertissements automatiques concernant les voyages en Thaïlande.

Cependant, ces avertissements sont liés au tremblement de terre du 28 mars, et les autorités thaïlandaises ont déjà demandé leur suppression.

Le processus visant à éliminer ces alertes est en cours d’accélération.

Des signes encourageants pour l’été

Touristes dans l’aéroport de Suvarnabhumi à Bangkok. Photo : Bangkok Post

Les perspectives touristiques sont encourageantes après les vacances de la fête du Travail en Chine.

Des groupes de touristes chinois âgés ont commencé à arriver en Thaïlande, en partie grâce à la baisse des tarifs aériens après la période de pointe de la fête du Travail.

En outre, l’Office national du tourisme thaïlandais a reçu des demandes concernant l’organisation de voyages pour des groupes d’étudiants en juillet et août de cette année.

Voir aussi :

Tourisme, économie : le Vietnam en passe de dépasser la Thaïlande

Le charme touristique de la Thaïlande s’essouffle… et ça inquiète

Tourisme en crise : la Thaïlande répond aux critiques des voyageurs étrangers

Source : Khaosod English