Les voyageurs chinois restent ceux qui dépensent le plus en Thaïlande, malgré une baisse marquée des arrivées liée notamment à des préoccupations de sécurité.
Bien que la Chine ne représente plus que 14 % des flux touristiques, ses visiteurs génèrent toujours les recettes les plus élevées, soulignant l’importance stratégique de ce marché pour l’économie touristique thaïlandaise.
30,8 millions de touristes étrangers accueillis depuis le début de 2025
Voyageurs dans l’aéroport de Suvarnabhumi. Photo : Somchai Poomlard
Au 12 décembre, la Thaïlande avait accueilli 30,8 millions de touristes étrangers cette année, avec un nombre quotidien d’arrivées dépassant régulièrement les 100 000, selon l’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT).
Les marchés à courte distance représentaient cinq des six premiers marchés en termes d’arrivées, avec en tête la Malaisie, la Chine et l’Inde, respectivement, tandis que la Corée du Sud occupait la cinquième place, suivie du Japon.
Les cinq principaux marchés long-courriers comprenaient la Russie, qui occupait la troisième place en termes d’arrivées totales, suivie des États-Unis, du Royaume-Uni, de l’Allemagne et de la France.
Yuthasak Supasorn, ancien gouverneur de la TAT et président de l’Autorité thaïlandaise des zones industrielles, a déclaré :
« Les voyageurs à courte distance représentent 67 % des arrivées étrangères, mais leur contribution aux recettes n’est que de 55 %, tandis que les marchés à longue distance représentent 33 % des arrivées et 45 % des recettes touristiques. »
Il a ajouté que même si le marché malaisien a dépassé la Chine en tant que première source d’arrivées étrangères, une première en 13 ans si l’on exclut la pandémie, les dépenses moyennes des touristes chinois restaient les plus élevées.
Selon la TAT, les arrivées malaisiennes sont estimées à 4,4 millions cette année, le marché chinois étant légèrement inférieur.
Les arrivées chinoises sont passées de 28 % du total en 2019 à 14 % cette année, une baisse attribuée notamment à plusieurs affaires très médiatisées de kidnapping de voyageurs, liées à des réseaux de centres d’appels en Birmanie.
Voir : Thaïlande : annulations ou voyage la peur au ventre pour les touristes chinois
Des voyageurs chinois plus dépensiers
Les touristes profitent d’une croisière sur le fleuve Chao Phraya. Photo : Apichart Jinakul/Bangkok Post
En termes de dépenses, les voyageurs chinois ont dépensé cette année environ 55 000 bahts (1 485 euros) par voyage, avec une durée moyenne de séjour de sept jours, contre 22 000 bahts (594 euros) pour les touristes malaisiens qui restent en moyenne quatre jours.
M. Yuthasak a déclaré que le marché chinois reste crucial pour l’industrie touristique nationale, car les touristes chinois ont tendance à voyager davantage à travers la Thaïlande.
La plupart des Malaisiens concentrent leurs visites dans le sud, en particulier à Hat Yai.
La TAT vise 34,9 millions d’arrivées étrangères en 2026, soit une augmentation de 4 % par rapport à l’année précédente, et M. Yuthasak a déclaré que les marchés à courte distance resteraient la source dominante.
Diversification, sécurité et tourisme intérieur : les défis à venir
De nombreux touristes s’habillent en costumes traditionnels pour faire des photos lors de la visite du Wat Arun à Bangkok.
« Toutefois, en raison de la lenteur de la reprise de marchés clés comme la Chine et de l’évolution de la dynamique touristique, le secteur doit se diversifier vers de nouveaux marchés.
Cette adaptation passe par des campagnes stratégiques, alors que persistent les effets des conflits frontaliers et des catastrophes naturelles.
Le pays devrait également renouveler ses efforts pour renforcer la sécurité et la résilience.
Le maintien de la croissance du tourisme intérieur pourrait contribuer à équilibrer les recettes.
Le marché local devrait progresser de 2 % par rapport à l’an dernier, pour atteindre 205 millions de voyages cette année et générer 1,15 billion de bahts, soit une hausse de 2 % », a expliqué M. Yuthasak.
- Les voyageurs chinois restent les plus dépensiers en Thaïlande, malgré une baisse significative des arrivées.
- La Chine ne représente plus que 14 % des flux touristiques, contre 28 % en 2019, mais conserve un poids majeur dans les recettes.
- Les marchés de proximité dominent en volume, tandis que les marchés long-courriers génèrent près de la moitié des revenus.
- Les autorités appellent à diversifier les marchés, renforcer la sécurité et soutenir le tourisme intérieur pour maintenir la croissance.
Voir aussi :
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Source : Bangkok Post
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