Les touristes à fort pouvoir d’achat venus d’Europe, du Golfe et d’Asie du Sud-Est dopent la fréquentation touristique en Thaïlande.
L’Office national du tourisme thaïlandais (TAT) accélère ses efforts pour stimuler les marchés de qualité afin d’atteindre le statut de « marché millionnaire », tout en restructurant le secteur touristique afin de privilégier la valeur plutôt que le volume.
Mme Thapanee Kiatphaibool, gouverneure de la TAT, a révélé que les tendances du tourisme étranger au cours du mois de juin, période de la saison verte, affichent une croissance positive sur plusieurs marchés.
Notamment les marchés européens à forte capacité de dépense, avec une croissance globale de 13 %.
L’Allemagne a mené la croissance européenne avec une augmentation remarquable de 71 % du nombre de touristes, suivie par l’Italie avec 28 % et la Suisse avec 24 %.
Le marché du Moyen-Orient, qui entre dans sa saison touristique, a connu une croissance exceptionnelle de 55 %, avec une hausse de 61 % pour l’Arabie saoudite, de 54 % pour Oman, de 51 % pour les Émirats arabes unis et de 32,49 % pour Israël.
Cette tendance s’inscrit dans la volonté affirmée de la TAT de privilégier la qualité des visiteurs à leur nombre, après des années de dépendance au tourisme de masse.
La Malaisie dépasse la Chine en tant que premier marché émetteur
Des touristes malaisiens visitent Betong, dans la province de Yala, le 14 juin 2025. Photo : Khaosod
Un changement important s’est produit dans le classement du tourisme, la Malaisie dépassant la Chine en tant que première source de visiteurs étrangers en Thaïlande pour la première fois en 13 ans depuis 2012.
Depuis début juin, les arrivées de touristes malaisiens ont augmenté de 13,22 % par rapport à la même période l’année dernière.
Les marchés émergents sont également prometteurs, avec une croissance de 24 % des Philippines.
Signaux positifs pour les réservations à l’avance
Un avion de la compagnie Thai Airways atterri à l’aéroport international de Suvarnabhumi.
À partir du troisième trimestre, la TAT prévoit une poursuite des réservations anticipées des compagnies aériennes pour la période juillet-septembre 2025 (slot d’été), avec une tendance à la hausse sur presque tous les marchés :
Europe (+21 %), Moyen-Orient (+25 %) et Asie (+7 %).
Cette dynamique se poursuivra en octobre-décembre 2025 (slot d’hiver) avec l’Europe (+17 %), l’Amérique (+12 %) et l’Asie (+22 %).
Initiatives stratégiques de développement du marché
L’Autorité du Tourisme de Thaïlande (TAT) lors du festival « Tout à fait Thaï » en mai 2025 » à Paris
La TAT se concentrera sur des stratégies de relocalisation afin de créer un équilibre sur le marché tout en promouvant les marchés potentiels.
Les principales initiatives sont les suivantes :
Royaume-Uni
Promotions conjointes avec British Airways et Norse Atlantic Airways, ciblant à la fois les nouveaux visiteurs et les visiteurs réguliers.
Soutenues par de nouveaux vols Londres-Bangkok (2 à 4 par semaine) assurés par Norse Atlantic Airways et par l’augmentation des services de TUI UK vers Londres-Bangkok et Manchester-Bangkok (2 par semaine chacun).
Allemagne
Partenariats avec de grands voyagistes tels que Der, TUI et la compagnie aérienne Condor pour des vols charters entre octobre et décembre 2025.
Ainsi que des voyages de familiarisation pour des célébrités ciblant les marchés DINK, Gen Z et LGBTQ.
Russie
Promotions conjointes avec les principaux voyagistes dans les villes russes de premier et deuxième rangs.
France
Collaborations avec des partenaires tels que Carrefour Voyages, Lastminute et Edreams (Opodo), et participation à des événements tels que le Salon nautique de Cannes et le Salon du mariage et de la lune de miel.
États-Unis
Campagne « 2 par 4 Mois mondial extraordinaire » via la plateforme Travelstride et campagnes de vente coopératives avec EVA Air via Expedia.
Restructuration stratégique pour une croissance durable
La Thaïlande encourage les expériences de voyages respectueuses de l’environnement.
Suite aux récentes difficultés rencontrées par le secteur touristique, la TAT ajuste ses stratégies afin de s’adapter à l’évolution des structures du marché.
Elle se concentre notamment sur les efforts de relocalisation visant à équilibrer les marchés touristiques mondiaux, la promotion de nouvelles destinations et la création d’un équilibre géographique, en particulier dans les villes secondaires qui accueillent moins de visiteurs.
L’autorité mettra en place des activités créatives et des événements marketing afin de stimuler les marchés de la saison verte.
Elle ciblera aussi les touristes de qualité, à fort pouvoir d’achat et dépensiers, afin de restructurer le marché touristique pour une croissance durable axée sur la valeur plutôt que le volume.
Face aux défis mondiaux, dont la flambée des prix du pétrole provoquée par le conflit Israël-Iran, la Thaïlande opte pour une stratégie de résilience axée sur des touristes à forte valeur ajoutée.
Voir aussi :
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Source : Khaosod English
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