L’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) fait face à une vague de critiques suite à une campagne touristique mettant en scène Lisa de BLACKPINK.
La dernière campagne promotionnelle de la TAT, avec Lisa, l’icône pop du groupe BLACKPINK, a suscité des réactions mitigées sur Internet.
Une image de Lisa au cœur d’une polémique sur les réseaux sociaux
Les détracteurs affirment que la TAT s’est assurée les services d’une « perle rare », mais qu’elle a sapé sa valeur en raison d’une présentation médiocre.
Ils se sont également interrogés sur les raisons pour lesquelles l’intelligence artificielle a été utilisée pour représenter Lisa, plutôt que de la filmer ou de la photographier sur place.
Cette campagne s’inscrit dans le cadre de la promotion touristique « Ressentez toutes les émotions » de la TAT, mettant en vedette Lisa, une artiste d’origine thaïlandaise de renommée mondiale, dans son rôle d’ambassadrice du tourisme de Thaïlande.
Voir : La Thaïlande mise sur LISA pour gagner 10 millions de touristes et 3 000 milliards de bahts
La dernière image publiée montre Lisa devant la mer de lotus rouges (Talay Bua Daeng) dans la province d’Udon Thani, une attraction saisonnière connue pour sa mer de lotus roses qui s’épanouissent au lever du soleil.
Dans le texte promotionnel qui accompagne l’image, la TAT invite les voyageurs à :
« Découvrir la sérénité de la mer de lotus rouges, à laisser leur cœur dériver sur les eaux roses couvertes de lotus en fleurs aux premières lueurs du jour, lorsque le temps semble ralentir et que l’on peut ressentir une véritable détente ».
Cependant, peu après la publication de l’image, les utilisateurs des réseaux sociaux se sont divisés en deux camps.
Des critiques visant l’usage de l’intelligence artificielle
Les partisans ont loué la beauté naturelle de la mer de lotus rouges et l’apparence de Lisa, tandis que les détracteurs ont critiqué ce qu’ils ont qualifié d’images irréalistes générées par l’IA.
Certains commentateurs ont déclaré que Lisa semblait « flotter » de manière peu naturelle dans la scène et ne s’intégrait pas de manière convaincante au paysage environnant.
D’autres ont exprimé leur déception que la TAT, après avoir obtenu le soutien d’une artiste de renommée mondiale comme ambassadrice, n’ait pas opté pour une séance photo sur place.
Ils ont fait valoir qu’une photographie réelle refléterait mieux à la fois le charme naturel de la Thaïlande et la présence de Lisa.
Une opportunité manquée selon plusieurs observateurs culturels
Sur son compte personnel, le célèbre compositeur Nitipong Honark a déclaré que l’image montrait Lisa d’une manière qu’il n’avait « jamais vue auparavant : sans émotion, artificielle et dépourvue de beauté ».
« Comment est-il possible de prendre un joyau valant des dizaines de milliards et de la présenter d’une manière qui ne vaut que quelques centaines de bahts ? », a-t-il écrit.
Il a ajouté qu’il n’était pas nécessaire de recourir à l’IA ou à des visuels trop élaborés.
« Ce qu’il faut, c’est le charisme naturel d’une artiste de renommée mondiale et une meilleure histoire, sinon, la TAT risque de dévaloriser Lisa elle-même. »
Il a également comparé de manière défavorable l’image de la campagne avec des photos touristiques prises par des visiteurs ordinaires dans des attractions florales, affirmant que ces images semblaient plus attrayantes et authentiques.
« Ce type de travail nécessite non seulement de l’intelligence, mais aussi du sentiment et du goût », a-t-il ajouté.
Au-delà de Lisa, un débat plus large sur l’authenticité dans la promotion touristique
Malgré les éloges généralisés sur le concept de la campagne et le pouvoir des stars, le débat s’est poursuivi.
Il met en évidence des préoccupations plus larges concernant l’utilisation croissante de l’intelligence artificielle dans la publicité, ainsi que l’équilibre délicat entre technologie, authenticité et valeur artistique dans les campagnes de promotion nationale.
Voir aussi :
Le pari de la Thaïlande : sauver le tourisme grâce à Lisa de Blackpink
L’effet Lisa : son dernier clip booste le tourisme en Thaïlande
Lisa et 5 autres Thaïlandais parmi les 100 icônes mondiales de la mode
L’effet Lisa : comment la star thaïlandaise de Blackpink transforme tout en or
Des photos de moines créées par l’IA choquent la Thaïlande
Source : Thai PBS World
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1 commentaire
Évidemment des photos générées par l’IA coûtent moins cher (en principe… bien qu’en Thaïlande, les principes, souvent, on s’assied dessus… !) qu’une campagne promotionnelle avec Lisa en chair et en os qu’il faudrait payer à prix d’or pour sa présence effective à de maintes reprises et sur des sites touristiques distants l’un de l’autre de parfois plus d’un millier de kilomètres, en tenant compte également du fait que cette campagne dure 12 mois !
Impossible de mobiliser une telle artiste à tous les moments favorables des différents sites touristiques promotionnellement choisis pour des séances photos en « live »…
Mais au-delà de cette évidence, la conception de la photo ne fait aucun doute, je dirais même qu’elle est le résultat d’un travail bâclé d’un débutant, loin d’un travail professionnel effectué par un informaticien de talent maitrisant sa machine et son sujet.
Car, en la passant à l’examen d’un logiciel de détection de photo « I.A » comme je viens de le faire (çà m’a pris exactement 4 minutes !)
L’analyse a révélé plusieurs anomalies qui se repèrent même à l’œil nu, notamment l’absence d’ombres sur la barque et à la surface de l’eau (absence de reflets solaires également) alors que le ciel est bien dégagé avec un soleil couchant…
Différence de netteté entre le personnage principal et l’arrière-plan, notamment la barque où la profondeur de champ est différente de celle des fleurs de lotus, absence aussi de variété dans la floraison des nénuphars : aucune fleur fanée, même légèrement, aucun bourgeon, et surtout absence, au couché du soleil du phénomène de nyctinastie : en fin de journée, la fleur de lotus se referme complètement pour protéger ses organes reproducteurs du froid et de l’humidité de la nuit…
Or là, toutes les fleurs sont bien ouvertes, complètement déployées comme en pleine journée, toutes preuves d’un travail d’amateur !!!
Ça ne va pas aider (au delà de la crédibilité d’une artiste adulée par toute la Thailande pour ses talents de chanteuse et de show-woman et qui prend là , un gros coup de crédibilité sur la cafetière) à faire remonter la cote d’un tourisme thailandais, qui, une fois de plus, n’est pas du tout à la hauteur de ses prétentions et des moyens à employer pour redresser l’image d’un tourisme d’antan dont elle pouvait être fière et dont la première qualité était l’authenticité de sa culture et la qualité de son accueil au plus proche de sa population rurale et de ses traditions séculaires.
Qui l’Office du tourisme thaïlandais espérait attirer avec ce genre de promotion aussi artificielle que cette photo ?
Ou alors, on nous prend, nous, touristes, pour des « qu’on » d’une incommensurable naïveté !!!
Aujourd’hui, un nouveau film sort : « Tourisme thaïlandais recherche désespérément gentils touristes »…
Mais tout cela est bien loin, balayé d’un revers de la main et de quelques touches effleurées sur le clavier d’un ordinateur…
Autant en emporte le vent… Quelqu’un a dit ça avant moi ??… film avec qui vous dites ? Emmanuel M. et Mireille Mathieu ? Ah bon, désolé alors !