Il y a certainement des diables qui se cachent dans les détails des statistiques d’arrivée des touristes en Thaïlande pour 2019.
En apparence, l’accueil de 39,79 millions de touristes et l’augmentation de 4,24 % de la fréquentation touristique méritent une tape dans le dos au ministère du Tourisme et des Sports.
Mais est-ce vraiment le cas ?
Que l’on considère les 39,79 millions de visites en hausse de 4,24 %, ou les recettes en hausse de 3,05 % pour atteindre 1 876 136,90 millions de baht, il existe des tendances alarmantes une fois que l’on a dépassé les gros titres.
Oui, la Chine reste le premier marché générateur avec 10,9 millions de visites en hausse de 4,36 % et des recettes atteignant 543 707,33 millions de baht, soit une augmentation de 4,78 %.
Dix autres pays enregistrent chacun 1 million de visites aux postes de contrôle frontaliers de la Thaïlande.
Passons aux détails et découvrons que parmi les 11 pays les plus actifs sur la liste des 1 million de visites par an, seuls deux sont situés en dehors de l’Asie : la Russie (1,48 million) et les États-Unis (1,16 million).
Parmi les cinq premiers marchés d’approvisionnement, la Chine domine avec près de 11 millions de visites, et si le nouveau coronavirus se retire au cours du premier trimestre de l’année, les visites chinoises en Thaïlande pourraient dépasser les 12 millions d’ici la fin de l’année.
La Malaisie est le deuxième marché d’approvisionnement après la Chine avec 4,16 millions de visites, soit une hausse de 3,64 %, suivie par l’Inde en troisième position avec 1,9 million de visites, soit une hausse remarquable de 24,85 %.
La Corée, en quatrième position, a livré 1,88 million de visiteurs, soit une hausse de 5,09 %, et le Laos, en cinquième position, a accumulé 1,84 million de visites, soit une amélioration de 10,86 %.
Quant au diable dans les détails, les données annuelles sur les visites et les recettes de ces dernières années ont confirmé une baisse constante, presque incessante, des voyages en provenance d’Europe et du Moyen-Orient.
Les 6,71 millions de visites de l’Europe en Thaïlande ont encore ralenti en 2019, cette fois de 0,61 %, et les recettes ont diminué de 2,43 %, estimées à 461 478,75 millions de Bath.
En apparence, les comparaisons avec les presque 11 millions de visites de la Chine et les 543 707,33 millions de baht de recettes semblent désespérées, mais il faut faire abstraction des arrivées et se concentrer uniquement sur les recettes.
L’écart se réduit considérablement.
En améliorant de quelques points de pourcentage les arrivées de voyages en provenance d’Europe, la Thaïlande gagnerait une généreuse augmentation de ses revenus.
Plus facile à dire qu’à faire.
Les planificateurs du tourisme et les dirigeants de l’industrie thaïlandaise ont préféré se réfugier dans le boom des voyages en Asie et ont détourné leur regard de l’Europe.
La Russie est la seule nation européenne à enregistrer une croissance positive des revenus du tourisme, alors que 13 autres marchés européens affichent des revenus négatifs.
Si l’on regarde le côté « arrivées de touristes » du graphique, sur 14 pays, identifiés par le ministère du tourisme et des sports, seuls cinq ont enregistré des résultats positifs en 2019.
Des marchés de premier plan comme le Royaume-Uni, autrefois une étoile brillante pour le tourisme thaïlandais, ont connu une croissance de seulement 0,73 % des arrivées de touristes.
L’Espagne a enregistré le taux de croissance le plus élevé, avec 3,92 %.
L’Allemagne, traditionnellement la plus performante en Europe, a vu le nombre de visites en Thaïlande chuter de 3,28 % et la Suisse, toujours un marché de niche sain, a chuté de 7,88 %.
On parle peu des baisses en provenance d’Europe, évidentes ces dernières années, ce qui indique que la faute n’est pas entièrement liée aux récentes fluctuations des taux de change, au Brexit ou à un ralentissement de l’économie de l’UE.
En outre, les leaders du tourisme thaïlandais en termes de dépenses financières sont loin d’avoir ignoré l’Europe.
Les plus gros budgets et dépenses de promotion ont été consacrés à la participation à l’ITB à Berlin et au WTM à Londres, ainsi qu’à une foule d’autres marchés de voyage, conférences, campagnes télévisées et roadshows incontournables.
Malgré ces campagnes et les investissements substantiels consentis pour maintenir un réseau coûteux de bureaux de l’Autorité du tourisme de Thaïlande dans toute l’Europe, les sommes massives dépensées au cours des cinq dernières années n’ont pas réussi à inverser la tendance négative des arrivées et des dépenses des touristes.
Est-il temps de revoir les données annuelles sur les arrivées de touristes et de se demander pourquoi le bilan de la situation, en ce qui concerne les marchés d’Europe et du Moyen-Orient, est négatif ?
Les derniers chiffres indiquent-ils une chute libre imminente ?
Voir aussi :
Le coronavirus de Wuhan devrait frapper durement le tourisme thaïlandais et asiatique
Le tourisme en Thaïlande victime de la pollution et du baht fort
Tourisme en Thaïlande : Phuket face à sa pire crise depuis trois décennies – la moitié des chambres d’hôtel seront vides en 2020
Source : ttrweekly.com
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