Thaïlande : le tourisme sportif et musical devrait rapporter 1 373 milliards d’euros

Selon une nouvelle étude, le tourisme sportif et musical devrait représenter un secteur d’activité de 1 373 milliards d’euros d’ici à 2032.

La Thaïlande, consciente de ce potentiel, a mis les grands événements au cœur de sa stratégie touristique en 2025.

Voir : Thaïlande : les grands événements au cœur de la stratégie touristique 2025

L’étude a été réalisée par Collinson International, une société privée d’envergure mondiale dont la mission est d’aider le monde entier à voyager facilement et en toute confiance.

La société est propriétaire des salons d’aéroport Priority Pass et LoungeKey dans le monde entier.

Si vous ne savez plus combien de personnes dans votre entourage ont récemment posté des photos d’elles à une course de Formule 1 ou à un concert de Taylor Swift, il y a de fortes chances que vous ne soyez pas le seul.

Le tourisme sportif représente l’écrasante majorité de ce chiffre.

Dani Pedrosa, sur sa Honda Repsol lors du Grand Prix moto de Thaïlande en 2018. Photo : Box Repsol

Évalué à 564,7 milliards de dollars en 2023, il devrait monter en flèche pour atteindre 1 330 milliards de dollars dans les huit prochaines années.

Le tourisme musical, quant à lui, devrait contribuer à hauteur de 13,8 milliards de dollars supplémentaires, soit plus du double de sa valeur actuelle de 6,6 milliards de dollars.

Pour les besoins de son rapport, publié le 29 juillet, Collinson a défini les voyageurs comme toute personne ayant pris l’avion pour se rendre à un événement, que ce soit à l’échelle internationale ou dans son propre pays.

Sur les 8 537 voyageurs interrogés dans 17 pays, plus de quatre sur cinq (83 %) ont pris l’avion pour se rendre à un événement sportif.

71 % sont montés à bord d’un avion pour assister à un concert au cours des trois dernières années ou prévoient de le faire au cours des 12 prochains mois.

Collinson a utilisé ces résultats pour modéliser la façon dont le secteur s’est développé et pourrait continuer à le faire, en supposant une croissance linéaire en dépit d’événements historiques tels que le « Eras Tour » de Taylor Swift.

Tournée mondiale de Taylor Swift : The Eras Tour. Photo : ThaiRath

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Ou les premiers Jeux olympiques d’été en huit ans à autoriser les spectateurs en personne, qui se déroulent actuellement à Paris.

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« Les gens accordent plus d’importance aux expériences qu’aux objets », a expliqué Christopher Ross, président de Collinson International EMEA.

« Si vous assistez à un événement sportif ou musical, l’expérience ne commence pas seulement lorsque vous entrez dans le stade.

C’est l’organisation, le voyage lui-même et l’excitation ».

Environ 83 % des personnes qui voyagent pour assister à des événements se rendent à ces cinq événements sportifs les plus populaires par ordre décroissant :

1. Des matchs de football ;
2. Des matchs de basket-ball ;
3. Aux Jeux olympiques ;
4. Des courses de F1 ;
5. Des tournois de tennis.

M. Ross a expliqué :

« Dans un monde où les réseaux de diffusion en continu ont créé des voies d’accès faciles au fandom, la possibilité de devenir un fan mondial est devenue beaucoup plus réelle ».

Le football a attiré 69 % des amateurs de sport interrogés dans le cadre de l’enquête, qui ont déclaré s’être rendus récemment à un match en direct ou avoir l’intention de le faire au cours de l’année à venir.

Ce chiffre inclut ceux qui faisaient partie du million de supporters présents au Qatar pour la Coupe du monde 2022, mais pas ceux qui prévoient d’assister à la prochaine Coupe du monde, en 2026.

La Formule 1, quant à elle, a gagné en popularité auprès des jeunes générations depuis que Netflix a diffusé son documentaire Drive to Survive, en 2019.

30 % des fans de F1 ont attribué leur intérêt pour le sport à l’émission.

En 2023, le week-end de course moyen comptait plus de 270 000 spectateurs, contre 195 000 en 2019.

Ce n’est pas seulement que plus de gens s’intéressent à ce sport, les prix des billets sont également en hausse.

Les billets pour les courses au Royaume-Uni cet été ont atteint 600 livres sterling (703 euros) pour les places de choix dans les « tribunes ».

L’admission générale coûtait souvent plus de 400 livres sterling (469 euros) par personne, contre environ 300 livres sterling (351,81 euros) il y a seulement deux ans, ce qui a incité le pilote britannique Lewis Hamilton à critiquer publiquement l’augmentation des prix.

Pour reprendre les propos de M. Ross, ces billets ne sont qu’un aspect de l’économie du tourisme sportif, qui comprend également les séjours à l’hôtel, les repas au restaurant, les trajets en taxi, les marchandises et d’autres dépenses.

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Les données de Collinson montrent que 77 % des voyageurs arrivent un ou deux jours avant un concert ou une compétition, et que 80 % restent un à trois jours après.

Les touristes sportifs sont les plus dépensiers : 51 % d’entre eux dépensent plus de 500 dollars (457,85 euros) par voyage et par personne pour les vols.

Prenons l’exemple de Las Vegas, qui a accueilli un Grand Prix de F1 en novembre 2023.

L’événement a eu un impact économique de 1,5 milliard de dollars pour la ville, soit 50 % de plus que le Super Bowl trois mois plus tard.

« Il s’agit d’un groupe démographique plus jeune », explique M. Ross à propos des fans de F1, qui sont parmi les plus susceptibles d’ajouter des dépenses supplémentaires à leurs voyages sportifs.

« Cela semble contre-intuitif, car on pourrait penser qu’ils ont moins de revenus disponibles », ajoute M. Ross.

Cela ne diminue en rien l’effet d’autres événements.

Les Jeux olympiques d’été de Paris, même s’ils n’ont pas eu l’effet escompté sur le tourisme international, attirent encore suffisamment de touristes pour que les réservations Airbnb augmentent de 133 % par rapport à la même période de l’année dernière.

Anneaux olympiques sur la place de la Bastille à Paris. Photo : Reuters

Les touristes internationaux sont censés payer environ 5 000 dollars (4 578 euros) pour les séjours à l’hôtel, les billets d’avion et les billets d’entrée à l’événement.

Voir aussi : La Thaïlande s’intéresse aux touristes français après les Jeux olympiques

Selon M. Collinson, les amateurs de sport sont également prêts à dépenser dans les aéroports, ce qui n’est pas sans intérêt pour l’entreprise.

Plus de la moitié des amateurs de sport, d’après ses recherches, dépensent 500 dollars ou plus dans le seul aéroport.

Les 25-34 ans sont les plus dépensiers, un tiers d’entre eux dépensant plus de 1 000 dollars en attendant l’embarquement de leur vol.

En ce qui concerne la musique, M. Collinson cite des événements majeurs tels que Rock in Rio, Coachella et le « Eras Tour » de Taylor Swift comme moteurs du tourisme.

Mais ce dernier est une anomalie sans précédent.

Selon United Airlines, les fans de Swift ont fait grimper de 45 % d’une année sur l’autre les ventes de billets d’avion vers des destinations telles que Milan et Munich pendant les concerts

La tournée a entraîné des pics de réservation plus importants que les Jeux olympiques pour les meilleurs hôtels de Paris.

Pour les professionnels de l’hôtellerie et de la restauration, la question est maintenant de savoir comment tirer parti de cette tendance.

Marriott International a profité de l’Eras Tour pour gagner de nouveaux membres dans le cadre de son programme de fidélisation Bonvoy, en promettant des billets gratuits par le biais de tirages au sort.

En revanche, l’Auberge Resorts Collection, qui possède 27 établissements cinq étoiles de l’Italie à Hawaï, s’associe à Mercedes-Benz pour créer une nouvelle série de concerts à partir d’octobre, avec pour l’instant Kate Hudson, Maren Morris et LeAnn Rimes.

Dans l’emblématique Blackberry Farm Resort du Tennessee, qui dispose de sa propre salle de concert sur place, la programmation comprend des concerts de Kacey Musgraves, Emmylou and Friends et Noah Kahan dans les mois à venir, avec des billets d’accès général à partir de 1 000 dollars par personne.

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Source : Bangkok Post