L’effet Lisa : comment la star thaïlandaise de Blackpink transforme tout en or

Surnommée « la déesse des produits en rupture de stock » en Thaïlande, Lisa, la version féminine du dieu grec Midas transforme en or tout ce qu’elle touche.

Tout a peut-être commencé avec son nom.

Si vous croyez aux superstitions, son nom « Lalisa » signifie « celle que l’on loue », et nous pensons qu’il est magique.

Tout au long de l’année 2023, certains petits objets provenant de Thaïlande sont soudain devenus très recherchés au niveau national et international en raison de « l’effet Lisa ».

L’icône thaïlandaise du soft power

Lisa (5ᵉ en partant du haut à gauche) et les artistes du célèbre cabaret Crazy Horse à Paris. Photo : X (@popbase)

Perçue par beaucoup comme la véritable icône thaïlandaise du soft power, Lisa, cette année, a été honorée en tant qu’icône culturelle à l’Asian Hall of Fame 2023, pour sa contribution significative à la culture et à la société asiatiques.

Voir : Lisa de Blackpink nommée ambassadrice culturelle de la Thaïlande

Les articles mis en avant par Lisa

De petits en-cas et des articles que seuls les Thaïlandais connaissent ont été vus sur ses posts dans les médias sociaux et, en une seule nuit, certains de ces articles ont été épuisés, emportés ou mangés à la fois par les Thaïlandais et par ses fans du monde entier.

Look Chin yuen kin (assortiment de boulettes de porc ou de bœuf frites)

Lisa et les boulettes look chin.

Il y a eu une ruée sur les boulettes de viande grillées et frites après que Lisa ait déclaré qu’elles faisaient partie des premières choses qu’elle achèterait si elle pouvait rentrer de Corée du Sud dans sa province natale de Buriram.

Les look chin sont de délicieuses boulettes de viande fraîchement frites, enrobées d’une sauce collante et épicée au goût aigre-doux.

Des vendeurs de Buriram ont déclaré que les ventes n’étaient que de quelques centaines de bahts par jour jusqu’à l’interview de Lisa.

Ensuite, elles ont grimpé à plus de 10 000 bahts (262 euros) par jour, principalement grâce à des commandes en ligne provenant d’autres provinces.

Le commentaire de Lisa a permis aux vendeurs de look chin de Buriram et de tout le pays de générer des revenus plus important.

Inhalateur aux plantes médicinales, Yadom (marque Hong Thong)

Photo de Lisa lors de retrouvailles avec des membres de sa famille.

Lors de retrouvailles avec des membres de sa famille, une photo montre Lisa tenant un inhalateur aux herbes médicinales de la marque Hong Thong.

Peu de temps après, les fans du monde entier se sont jetés sur ce produit et le fabricant s’est retrouvé en rupture de stock.

Ils ont ensuite remercié chaleureusement Lisa pour cette publicité exceptionnelle.

La plupart des thaïlandais ont l’un de ces inhalateurs dans leur poche, c’est un produit à multiple usage composé en général d’huile de menthol, d’eucalyptus et autres plantes.

On peut l’inhaler pour dégager les voies respiratoires, ce qui a un effet sur le stress ou la nausée, en mettre sur la peau pour soulager des muscles fatigués, sur les tempes pour lutter contre le mal de tête ou sur les piqures de moustique pour arrêter les démangeaisons.

Sin (jupe nationale en coton ou en soie fabriquée à la main)

Photo du compte Instagram de Lisa @lalalalisa_m

En Thaïlande, le sin est perçu par la jeune génération comme un style ancien, et peu de gens le portent.

Cependant, Lisa a posté une photo d’elle portant un « Sin » lors de sa visite à Ayutthaya.

Suite à cela, autant la ville historique que les vêtements portés par la star ont pu bénéficier d’un intérêt croissant par ses fans du monde entier.

Voir : L’Autorité du tourisme de Thaïlande met Ayutthaya en avant après la visite de Lisa

Remarque : Sa Majesté la reine mère Sirikit, a consacré sa vie à faire revivre et à développer le Sin thaïlandais et ses motifs uniques.

Chada (coiffe) et costumes traditionnels thaïlandais

La chanteuse Lisa avec la coiffe traditionnelle chada. Photo tirée du clip vidéo Lalisa.

Dans la vidéo de son premier single solo, « Lalisa », qui a été un succès mondial, une séquence montre Lisa assise sur un trône doré et portant la chada, coiffe traditionnelle dorée à pointe haute qui, dans la Thaïlande moderne, est principalement portée dans le cadre de danses traditionnelles.

Les commerçants ont constaté ensuite un bond de la demande de tenues et d’accessoires traditionnels.

Samorn Suthiwong, qui travaille au magasin Fashion Point à Bangkok a déclaré à Reuters :

« Beaucoup de gens ont commandé via notre boutique en ligne, tandis qu’ici à la boutique, nous avons eu un flot constant de clients qui venaient nous voir tous les jours, toute la journée, nous demandant quel type de couvre-chef nous avions, quel style, quelle couleur ».

Une influence à l’échelle mondiale

Lalisa Manoban, « Lisa ». Photo : VOGUE Taiwan

L’affect Lisa n’est pas seulement influent en Thaïlande, il est en fait très contagieux sur la scène internationale.

Elle est devenue l’ambassadrice de marques de luxe telles que Céline, Bvlgari et Mac Cosmetics (la première idole féminine de K-pop à être l’ambassadrice mondiale de la célèbre ligne de maquillage de luxe).

Parmi ces marques, Céline était la plus recherchée par les fans thaïlandais.

Lisa peut désormais se prévaloir de huit records Guinness officiellement reconnus, consolidant ainsi son statut d’artiste solo de K-pop la plus importante de l’histoire et bénéficiant d’une reconnaissance mondiale.

Selon le livre Guinness des records :

« 2023 a été une année monumentale pour la K-pop, à commencer par les trois records établis par Lisa en janvier.

Elle est devenue la première lauréate K-pop solo aux MTV Video Music Awards, la première lauréate K-pop solo aux MTV Europe Music Awards et a également obtenu le record du plus grand nombre de followers Instagram pour un artiste K-pop. »

Son titre solo, « Lalisa », est entré dans l’histoire en devenant le premier numéro de K-pop à dépasser le milliard de streams sur Spotify.

Elle a été la seule Thaïlandaise parmi ses coéquipiers sud-coréens de Blackpink à être présentée devant le roi Charles et a reçu le titre honorifique de membre de l’Ordre de l’Empire britannique (MBE), en reconnaissance du rôle joué par le groupe en tant que défenseurs de la COP26 lors du sommet de Glasgow en 2021.

Lisa et les autres membres du groupe Blackpink ont également assisté à un banquet d’État à Buckingham, offert par le roi et la reine d’Angleterre.

Les membres du groupe Blackpink au palais de Buckingham. Photo : The Nation Thailand

Voir : Le roi Charles III a invité le groupe Blackpink à Buckingham

En 2023 et au-delà, il est clair que Lisa incarne une véritable ambassadrice du pays du sourire.

Sa promotion continue de la Thaïlande a exercé une influence subtile, mais puissante sur les médias sociaux.

Sa contribution sans effort donne des résultats significatifs, notamment en mettant en valeur et en défendant la culture thaïlandaise.

Il est indéniable que ses contributions ont alimenté une croissance économique durable, tant au niveau national qu’international, grâce à ces représentations.

La nation thaïlandaise lui souhaite le meilleur et attend avec impatience d’autres « effets Lisa » dans les années à venir.

Mise à jour au 3 juillet 2024, en voilà un récent :

Voir : L’effet Lisa : son dernier clip booste déjà le tourisme en Thaïlande

Source : The Nation Thailand