L’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) vise un chiffre d’affaires record de 3 000 milliards de bahts grâce à LISA et ses 100 millions de fans.
- La TAT a désigné LISA (Lalisa Manobal) « Amazing Thailand Ambassador » pour soutenir la stratégie touristique 2026.
- L’objectif annoncé est d’atteindre au moins 3 000 milliards de bahts de revenus touristiques et de dépasser le record d’arrivées de 2019.
- La campagne vise 5 à 10 millions de touristes internationaux supplémentaires, ciblés comme des visiteurs à forte dépense.
- La collaboration (via LLOUD Co.) s’étend sur un an (septembre 2025 → septembre 2026) avec film publicitaire, déclinaisons courtes, contenus sociaux, photos et événement exclusif fin janvier 2026.
- La TAT mise sur l’« effet LISA » : sa capacité à créer une demande mondiale pour des produits/cultures thaïlandaises, avec une base de fans de plus de 100 millions sur Instagram et un potentiel d’au moins 1 milliard d’impressions.
La TAT a nommé Lalisa Manobal (LISA), la star thaïlandaise du groupe sud-coréen Blackpink, comme ambassadrice pour une campagne touristique majeure en 2026, objectif affiché :
- Repositionner l’image du pays comme une destination à forte valeur ajoutée
- Attirer 5 à 10 millions de visiteurs internationaux supplémentaires de qualité (à fort pouvoir d’achat)
- Viser un niveau de revenus touristiques d’au moins 3 000 milliards de bahts, au-dessus du record d’avant la pandémie
Pourquoi la TAT mise sur LISA pour 2026
Campagne de l’Autorité du tourisme de Thaïlande « Amazing Thailand »avec Lisa. Photo : TAT
Selon la gouverneure de la TAT, Thapanee Kiatphaibool, le choix de LISA repose sur son statut d’icône globale, la constance de ses succès et l’ampleur de sa communauté.
L’objectif est d’augmenter la visibilité de la Thaïlande et de faire évoluer la perception du pays : passer d’une destination « générique » à une offre touristique à forte valeur ajoutée, qualitative et sûre, capable d’attirer des voyageurs à plus forte dépense.
La TAT souligne également des exemples concrets de viralité associés à l’artiste — souvent décrits comme « l’effet LISA » — où une simple mention ou apparition liée à la Thaïlande entraîne une hausse immédiate de l’intérêt et des ventes.
Par exemple, après qu’elle ait mentionné qu’elle voulait manger les boulettes frites « look chin » de sa province natale de Buriram, ces spécialités ont été prises d’assaut par les consommateurs et ont vu leurs ventes multipliées, y compris via des commandes en ligne.
De même, lorsqu’elle a été photographiée avec un inhalateur aux plantes médicinales « Yadom » (marque Hong Thong), ce produit a rapidement connu une rupture de stock après les commandes de ses fans.
Enfin, une simple photo d’elle portant un « sin » (jupe traditionnelle thaïlandaise) lors d’une visite à Ayutthaya a contribué à raviver l’intérêt pour ces tissus artisanaux et la ville elle-même, attirant l’attention internationale sur des centres culturels souvent moins fréquentés.
Voir : L’effet Lisa : comment la star thaïlandaise de Blackpink transforme tout en or
Objectifs chiffrés : 3 000 milliards de bahts et +5 à +10 millions de touristes
Photo tirée d’un clip vidéo de Lisa.
Au cœur du plan 2026, la TAT vise des revenus touristiques totaux d’au moins 3 000 milliards de bahts, avec l’ambition de dépasser le pic de 2019 (année record pré-Covid).
La campagne associée à LISA est présentée comme un levier capable d’attirer 5 à 10 millions de touristes internationaux supplémentaires.
Du côté des retombées économiques, la TAT évoque aussi un potentiel d’impact additionnel estimé à 250 à 500 milliards de bahts lié à l’augmentation attendue des flux touristiques.
Cette stratégie s’inscrit dans une logique de qualité plutôt que de quantité.
Le public ciblé (notamment la base de fans) est décrit comme un marché important, à forte propension à dépenser, avec une dépense moyenne avancée d’environ 50 000 bahts (environ 1 363 euros) par voyage.
Une campagne d’un an : film, formats courts, photos et contenus sociaux
Lalisa Manobal (LISA). Photo : The Nation Thailand
La collaboration entre la TAT et LISA est structurée contractuellement et passe par la société LLOUD Co. (fondée par LISA).
Le dispositif est annoncé sur une période d’environ un an, de septembre 2025 à septembre 2026 (avec des dates précisées côté TAT : du 29 septembre 2025 au 29 septembre 2026).
Le plan comprend :
- Un film publicitaire “film principal” de 60 secondes, avec déclinaisons (30 secondes et 15 secondes) destinées à la diffusion digitale.
- Une bande annonce (format annoncé à 30 secondes) prévu pour un lancement au mois de janvier 2026.
- Une production photo annoncée à 12 images dans le cadre de la campagne.
- Des publications sociales ciblées : la TAT prévoit notamment un post sur l’Instagram de LISA et un post via les canaux de LLOUD Co., avec possibilité de relai via les canaux “Amazing Thailand” et les bureaux TAT à l’étranger.
La force de frappe attendue s’appuie sur l’audience de LISA : son compte Instagram dépasse 100 millions d’abonnés.
La TAT évoque un potentiel d’exposition massif, avec une projection d’au moins 1 milliard d’impressions (vues/cumul d’affichages) sur l’ensemble des activations.
L’agence estime qu’une partie de ces interactions pourrait se convertir en voyages réels, en particulier via des contenus “à thème” et des déplacements motivés par l’artiste.
Événement exclusif fin janvier 2026 et “limited edition” réservée aux voyageurs
Lisa, la chanteuse thaïlandaise du groupe coréen Blackpink. Photo : Instagram
Pour transformer la visibilité en déplacements effectifs, la TAT prévoit aussi un événement exclusif fin janvier 2026, une fois le film publicitaire diffusé.
L’idée est d’offrir une expérience spéciale et des activités permettant d’engager directement les fans et de stimuler des voyages “sur les traces” de la campagne.
Autre levier annoncé : des produits “limited edition” qui ne seraient pas vendus en ligne ou en boutique, mais réservés à des voyageurs participant à des activités touristiques définies.
Par exemple, venir en Thaïlande ou rejoindre certaines actions de promotion et de découverte, notamment autour de destinations encore méconnues et de séjours à forte valeur ajoutée.
Retour sur investissement : visibilité, valeur médiatique générée et précédent Celine
Lisa a été ambassadrice mondiale de la marque Celine en 2020. Photo : Time International
Pour illustrer la puissance marketing attendue, la TAT compare la campagne à des activations précédentes de LISA avec des marques internationales.
L’exemple cité est une collaboration avec Celine, où la valeur médiatique générée a été estimée à plus de 29 millions de dollars pour une seule publication.
L’agence espère un effet d’amplification comparable pour la Thaïlande, avec un gain de visibilité disproportionné par rapport aux formats publicitaires classiques.
La qualité plutôt que la quantité mais en gardant la sécurité et l’accueil
Des touristes dans l’aéroport de Suvarnabhumi. Photo : Pravit Rojanaphruk
La gouverneure de la TAT insiste toutefois sur un point : atteindre 3 000 milliards de bahts ne dépend pas uniquement d’une ambassadrice ou d’une campagne.
La TAT appelle à un effort plus large — implication des secteurs publics, standards de sécurité renforcés, et mobilisation de la population pour être des hôtes accueillants.
L’enjeu est de consolider l’image de pays sûr, fiable et à forte valeur ajoutée, afin que la promesse marketing se traduise en satisfaction réelle et en retombées durables.
Voir aussi :
Le pari de la Thaïlande : sauver le tourisme grâce à Lisa de Blackpink
L’effet Lisa : son dernier clip booste le tourisme en Thaïlande
La nouvelle vidéo de Lisa, « Rockstar » atteint 8 millions de vues en 5 heures
Sources : Thansettakij, The Nation Thailand
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5 commentaires
Sauf erreur de ma part, il y a déjà eu une tentative similaire lors d’une campagne de la saison 2024 pour se servir de la personnalité de Lalisa Manobal en tant que tremplin publicitaire et médiatique pour rebooster un tourisme tant national qu’international déjà enrhumé, qui avait perdu tous ses atouts lors de la crise Covid et qui , depuis lors, suite à une situation géopolitique et économique qui s’est dégradée, n’est toujours pas parvenue à redorer une image entachée de nombreuses affaires peu propices à la renaissance du Phoenix touristique thailandais.
Et cela, malgré un coup de fouet « Blackpink » temporaire, qui n’avait pas apporté les résultats escomptés à moyen terme.
Cette seconde tentative, à grands coups de références « blackpinkmania » pourra-t-elle apporter les 10 millions de touristes supplémentaires espérés ?
Si je comprend bien, cette campagne a déjà démarré depuis fin septembre 2025…
Vous avez remarqué un boost lors du dernier trimestre 2025, vous ? Moi, pas… mais ne soyons pas mesquins ; attendons donc les évènements annoncés lors du premier trimestre 2026 et les mois suivants.
Si cette campagne produit les fruits touristiques et les rentrées sonnantes et trébuchantes espérées, on sera inévitablement tenus au courant des résultats…
S’il s’avère que nous assisterons à un nouveau « flop » qui aura plus coûté que rapporté, on balaiera discrètement sous le tapis sans faire de vagues…
Allez, patience, patience !
Qui connait Lisa en dehors de la Thaïlande ?
Bonjour Siaud,
Elle est connue bien au-delà de la Thaïlande, célèbre en Corée du Sud via son groupe Blackpink, et par les amateurs de Kpop dans le monde.
Les marques françaises Celine et Louis Vuitton l’ont engagé pour les représenter, donc…
Après il faut être fan de K-pop et/ou de mode.
L’effet « mouton de Panurge » va-t-il jouer ?
C’est une chose d’acheter en ligne tout ce que la demoiselle vous désigne, c’en est une autre que de partir en voyage en Thaïlande.
Par ailleurs, on note que la TAT « évoque aussi un potentiel d’impact additionnel estimé à 250 à 500 milliards de bahts lié à l’augmentation attendue des flux touristiques.
Cette stratégie s’inscrit dans une logique de qualité plutôt que de quantité. »
Comment dire tout et son contraire…
Et est-ce que tous les fans de K-POP sont blindés de thunes ?
Et c’est quoi cette notion de « séjours à forte valeur ajoutée » ?
La Thaïlande, c’est pas Monaco ou les Bahamas.
Ils sont encore en train de fantasmer sur les riches touristes qui ont bien d’autres endroits où aller.
Bref, les délires habituels de cette agence.
Tout à fait d’accord, Dave !!!
C’est encore un rêve éveillé de quelques responsables thaïlandais qui ne savent plus à quel saint se vouer pour redorer le blason bien embourbé du secteur touristique thaïlandais…
Cela fait quasi une décennie que la Thailande, interrompue brutalement par la période covid, se gonfle le torse en argumentant régulièrement les qualités d’un tourisme élitiste, « pour les riches », un tourisme de qualité supérieure, censé attiré des millions de touristes fortunés et des milliards de dollars ou d’euros avec des campagnes d’offres qui restent, elles au niveau d’un tourisme dédié chez nous à l’équivalent d’une classe moyenne aisée, et non pas à des riches censés, selon certains responsables thailandais, dépenser plusieurs milliers d’euros quotidiennement…
Bref, on nage à nouveau en pleine utopie en pays d’absurdie, sans que les autorités touristiques ne tirent les leçons des échecs de cette politique prônée depuis des années, en revenant aux bonnes vieilles recettes qui ont fait leurs preuves depuis plus de 50 ans, celles d’un tourisme abordable de masse…
Mais comme ils/elles ont évidemment raison (puisqu’ils/elles ne se trompent jamais), on continue à sortir des initiatives, cultivant des esturgeons à caviar au détriment des bancs de sardines, par défaut d’une politique touristique réaliste et adaptée au marché thaïlandais…
À terme, ils perdront les secondes sans réussir à attirer les premiers…