Le tourisme thaïlandais traverse sa plus grave crise depuis la pandémie, pour enrayer la chute, le gouvernement mise sur un plan d’urgence.
Le tourisme a contribué à hauteur de 42,7 milliards de dollars à l’économie thaïlandaise en 2024 et reste un élément essentiel de la santé financière du pays.
Face à la hausse des coûts de main-d’œuvre, à l’augmentation des prix de l’énergie et à la durée relativement courte du séjour moyen des touristes (moins de sept jours), la Thaïlande a annoncé un plan d’urgence ambitieux pour tenter d’inverser cette tendance à la baisse.
Ce rapport examine les principales mesures prises, telles que les bons touristiques, les vols intérieurs gratuits et les campagnes axées sur la basse saison.
Toutes ces mesures visent à stimuler le secteur et à étendre les avantages du tourisme au-delà des destinations habituelles.
Un déclin inquiétant du tourisme
Touristes sur une plage de Pattaya. Photo : Pattaya Mail
Le secteur touristique thaïlandais traverse peut-être sa période la plus difficile depuis la reprise post-pandémique.
Le nombre de visiteurs devrait baisser de 3 millions en 2025.
La baisse consécutive des recettes touristiques, de près de 5 %, a un impact direct sur les hôtels, les entreprises locales et l’économie dans son ensemble.
Voir : Thaïlande : les géants du tourisme revoient leurs ambitions à la baisse
La durée moyenne des séjours, qui est désormais inférieure à sept jours, aggrave les problèmes financiers, d’autant plus que les coûts d’exploitation, tels que les salaires et l’énergie, continuent d’augmenter.
Le gouvernement comprend qu’il est important de remédier rapidement à ce déclin, car le tourisme représente une part importante du PIB thaïlandais et fournit des emplois à de nombreuses personnes.
Des bons touristiques pour stimuler les économies locales
Une famille de touristes se balade à vélo dans une ville de Thaïlande. Photo : Apichart Jinakul
La stratégie touristique de la Thaïlande repose principalement sur l’introduction de bons touristiques uniques destinés aux visiteurs étrangers.
Ces bons peuvent être utilisés dans les hôtels, les magasins et les restaurants, et visent à encourager les dépenses dans tout le pays, et pas seulement dans des endroits connus comme Bangkok et Phuket.
Le gouvernement souhaite aider les zones de vacances émergentes en répartissant les avantages économiques du tourisme vers des régions moins connues, afin de favoriser une croissance équilibrée.
L’idée est d’amener les touristes à découvrir les trésors moins connus de la Thaïlande, des petites villes rurales aux villes plus modestes, tout en aidant les entreprises et les communautés locales.
Des vols intérieurs gratuits pour encourager l’exploration
Avions de différentes compagnies aériennes en Thaïlande. Photo : Fl360 Aero.
Afin d’améliorer l’accès aux différentes régions de la Thaïlande, le gouvernement prévoit d’offrir jusqu’à deux vols intérieurs gratuits aux touristes étrangers.
Voir : Thaïlande : 200 000 vols intérieurs gratuits offerts aux touristes étrangers
L’objectif de ce projet est de promouvoir les visites dans des endroits plus petits et moins fréquentés, en encourageant les touristes à aller au-delà des attractions populaires habituelles.
Ce plan vise à renforcer le lien des visiteurs avec le pays et à allonger la durée moyenne de leur séjour en mettant en valeur le riche patrimoine culturel de la Thaïlande, ses magnifiques paysages naturels et ses sites caractéristiques.
Parmi les destinations mises en avant : les temples historiques d’Ayutthaya ou encore les plages tranquilles de Krabi.
L’amélioration de la connectivité nationale devrait stimuler les recettes touristiques dans les régions sous-représentées, ce qui se traduira par un modèle touristique plus inclusif.
Campagnes hors saison pour attirer des voyageurs diversifiés
Voyageurs d’affaires en Thaïlande. Photo : Park Grand Kensington
La Thaïlande lance des campagnes ciblées pour la basse saison, qui s’étend de mai à octobre 2026, afin de lutter contre le caractère saisonnier du tourisme.
Ces campagnes proposeront des offres spéciales pour attirer les touristes pendant les mois les plus calmes, en mettant particulièrement l’accent sur les voyageurs d’affaires.
Le gouvernement vise à diversifier son offre touristique et à garantir un flux de revenus constant tout au long de l’année en faisant de la Thaïlande une plaque tournante pour les conférences internationales, les événements professionnels et les salons commerciaux.
Des prix réduits, des forfaits spéciaux et des initiatives de marketing ciblées mettront en avant l’intérêt et l’attrait de visiter le pays pendant la basse saison, ce qui soutiendra davantage les économies locales.
Importance économique et stratégique
Touristes dans le Wat Arun à Bangkok.
Le tourisme est l’un des piliers de l’économie thaïlandaise, avec 42,7 milliards de dollars générés en 2024 et de nombreux emplois créés.
Le déclin actuel, provoqué par les incertitudes de l’économie mondiale et la concurrence dans la région, met en danger la vie des propriétaires de petites entreprises, de restaurants et d’hôtels.
L’objectif du plan d’urgence est de promouvoir un tourisme durable et inclusif grâce à la redistribution économique.
Le but est de répartir plus équitablement les avantages économiques dans tout le pays.
La Thaïlande entend consolider son statut de destination touristique mondiale de premier plan en encourageant les voyages vers des régions moins connues et en promouvant le tourisme tout au long de l’année.
Défis et opportunités
Des passagers arrivent à l’aéroport de Suvarnabhumi. Photo : Somchai Poomlard/Bangkok Post
Bien qu’ambitieux, ce plan d’urgence se heurte à certains obstacles.
La Thaïlande doit innover en permanence pour rester en tête face à la hausse des coûts et à la concurrence d’acteurs régionaux tels que le Vietnam et la Malaisie.
Il est essentiel de satisfaire et de sécuriser les touristes, en particulier compte tenu des préoccupations récentes, pour assurer une reprise durable.
Voir : Thaïlande : un baht trop fort et l’insécurité plombent le tourisme
Néanmoins, les nouveaux bons d’achat et vols gratuits, ainsi que les offres hors saison, donnent à la Thaïlande une réelle chance de remodeler son secteur touristique, le rendant plus fort et plus varié.
À retenir
- Un plan d’urgence pour contrer la baisse du tourisme en Thaïlande
- Bons touristiques, vols gratuits et campagnes hors saison annoncés
- Objectif : rallonger la durée des séjours et soutenir les économies locales
Voir aussi :
La hausse du baht menace le tourisme en Thaïlande
Chute du tourisme en Thaïlande : les hôtels contraints de baisser leurs tarifs
Thaïlande : le tourisme s’ouvre aux paiements en cryptomonnaies
Prisons touristiques : la nouvelle attraction surprenante de la Thaïlande
Phuket est la destination favorite des touristes en Thaïlande
Source : Tourism Review News
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9 commentaires
Je cite :
« La Thaïlande a annoncé un plan d’urgence ambitieux (……) et examine les principales mesures telles que les bons touristiques, les vols intérieurs gratuits et les campagnes axées sur la basse saison. » Fin de citation.
Ça ne fonctionnera pas ou au mieux, pas comme les autorités thaïlandaises l’espèrent !!!
Pourquoi ?
Plusieurs raisons, qui, toutes, en agissant conjointement les unes par rapport aux autres, vont dans le même sens. pour ne citer que les principales :
1. Ces diverses mesures sont temporaires, limitées dans le temps et n’auront donc qu’un impact durant une certaine période de l’année, correspondant à la durée de l’offre promotionnelle.
2. Ces « promotions » sont ciblées et limitées à des offres sous conditions, notamment les vols intérieurs gratuits qui ne seront offerts que sous certaines conditions de dates et heures, de compagnies aériennes et de destinations intérieures.
3. Ces mesures ne sont pas seulement limitées dans le temps, mais seront mises en place en période de basse saison, et donc hors des vacances scolaires pour les familles et hors des périodes de congés légaux pour les personnes actives.
Ces mesures annoncées à grand renfort de publicité médiatique souffrent, avant leur mise en place de trop de restrictions d’octroi, de diverses conditions qui vont déjà éliminer certaines destinations, et une partie des touristes déjà moins nombreux en période de basse saison, sans parler des démarches administratives et informatiques à effectuer qu’ils devront probablement faire pour en bénéficier.
4. Concernant les « bons de réductions », comment cela va-t-il être organisé ?
Les touristes vont-ils recevoir à leur arrivée dans les aéroports, des offres sous forme d’un folder papier ou numérique sur leur téléphone ?
Et quelles seront les cibles choisies, dans quel créneau de tourisme ? Excursions, visites guidées par agence triées sur le volet ?
Quels lieux, quelles villes, quels parcs nationaux ?
Bref, des emplâtres à la camomille sur la jambe de bois du tourisme thaïlandais…
Ce n’est pas ce genre d’offres qui va faire revenir les chinois en particulier et dans l’ensemble les touristes internationaux qui constatent, chaque jour dans la presse nationale que la violence urbaine ne tarit pas, et que le gouvernement, la police, les administrations locales n’arrivent pas, faute de moyens techniques, matériels et humains à venir à bout d’une délinquance qui, là aussi, touche la sphère du tourisme, que ce soit au niveau des hôtels, des commerces ou encore des établissements et des acteurs de la vie nocturne, bars, salons de massages, discothèques, prostitution freelance, insécurité routière, bande de jeunes délinquants, étrangers, etc…
Et cerise sur le gâteau (je vais me répéter encore et encore), avec une monnaie qui s’échange ce lundi matin à 37,10 baths / 1 euro !!!
Une misère ! Pas fait non plus pour attirer les touristes étrangers qui voient leur pouvoir d’achat se rétrécir de semaine en semaine…
Bref, j’ai bien peur que cette campagne promotionnelle ne rate encore une fois sa cible (ça ne serait pas une première !) par manque d’audace, de « demi » mesures inadéquates dans leur choix et leur application et d’incompétence chronique de la part des responsables de l’économie thaïlandaise dans son ensemble…
Deux suggestions à ceux-là qui font fausse route : commencez par ramener le change du bath au-dessus de 38,80/ 1 euro et en second lieu : supprimer toutes les doubles tarifications (X 10) des entrées et taxes touristiques des sites touristiques, parcs nationaux terrestres et marins et autres lieux les plus visités du pays, là où le « farang » paie une entrée 10 X plus chère qu’un thaïlandais…
Ce serait déjà un bon signal vis-à-vis des touristes internationaux !!!
Mais ça, je crois que ça leur passe au-dessus de la tête !!!
Et allez encore une fake new… comme les vols gratuits qui ne seront jamais mis en place.
Tiens, ils viennent de revenir en arrière sur la libération de la consommation d’alcool entre 14h et 17h.
Il parait qu’on n’avait pas bien compris, 555555.
En plus comme c’est pour empêcher aux étudiants d’acheter de l’alcool, alors qu’ils sont censés être en cours entre 14h et 17h non ?
Ah non, ils sortent des cours à 17h, donc tout va bien.
Et encore en plus, c’est une mesure totalement débile, car on peut acheter tout ce que l’on veut à n’importe quelle heure dans n’importe quel boui-boui.
Tiens et la taxe de 300 baths, on va bientôt en reparler… pour relancer le tourisme, 555555.
Il aurait mieux valu qu’ils commencent par ajuster les prix spéciaux pour les étrangers avec ceux réservés aux Thaïlandais.
La solution ? 1€ – 50 thb.
Ça baissera les augmentations incessantes des hôtels, restaurants et autres activités de jour et de nuit.
1 € le B, oh comme je serai heureux, comme il y a 20 ans.
Mais, faut pas rêver.
Emporté par la vue de 1 € = 50 b ;
Je rectifie, 1 € = 50 b, quelle joie ; il y a 20 ans, il me semble.
Mais faut pas rêver !
On y sera dans quelques années à 1€ = 50 thb…. quoiqu’il arrive, les graphiques boursiers eux ne mentent jamais !!!
Compliqué, bureaucratique et inapplicable.
Ça n’intéressera quasimodo personne.
À faire :
– THB a d’évaluer de 10-15%.
– Arrêter d’emmerder les gens qui veulent ouvrir un compte bancaire.
— Enlever les contraintes à l’achat immobilier comme l’obligation de transférer les fonds de l’étranger vers une banque thaï qui prend des marges débiles sur le change.
Vous feriez quoi avec 21 bath de dollar canadien ?
Des vols a 2 000 euros et plus à partir de Montréal.