Alors que les habitudes de voyage évoluent, la Thaïlande tente de rester une destination de choix pour les voyageurs en quête de bien-être.
Malgré une forte baisse du nombre de voyageurs, le royaume se distingue dans le rapport Travel Trend 2025 du Mastercard Economics Institute (MEI), qui met en évidence une transition importante vers des motivations axées sur des objectifs, notamment le bien-être.
Le Japon plus populaire que la Thaïlande
Touristes dans une rue d’Osaka au Japon. Photo : Nikada
Les villes japonaises populaires telles que Tokyo et Osaka dominent les tendances mondiales des voyages estivaux pour la période de juin à septembre de cette année, en tête de la liste des destinations tendance avec une augmentation significative de la demande touristique.
Voir : Le Japon détrône la Thaïlande en tant que premier site touristique
Mais la Thaïlande continue d’attirer les visiteurs grâce à son offre diversifiée.
Le rapport du MEI, qui s’appuie sur des données transactionnelles agrégées et anonymisées ainsi que sur des sources tierces, révèle les principaux facteurs qui influencent les choix de voyage actuels.
Dans toute la région Asie-Pacifique, les voyageurs privilégient de plus en plus la gastronomie, la nature et le bien-être au détriment des visites touristiques traditionnelles.
Ils recherchent des expériences authentiques qui nourrissent à la fois le corps et l’esprit.
Dans ce contexte, la Thaïlande se démarque.
Selon l’indice des tendances bien-être de MEI, la Thaïlande est une destination de choix pour la détente et les expériences de bien-être.
Ici, les visiteurs peuvent se reconnecter avec la nature dans des lodges écologiques immersifs ou trouver la tranquillité dans des retraites de méditation, reflétant un désir plus large de voyages holistiques.
Cet accent mis sur le bien-être s’inscrit dans la tendance générale des voyageurs à faire des choix plus réfléchis, motivés par leurs passions personnelles plutôt que par des facteurs économiques, même si les fluctuations monétaires restent un facteur à prendre en compte.
Par exemple, la faiblesse du yen japonais a considérablement stimulé le tourisme entrant au Japon, illustrant ainsi l’influence des taux de change sur le choix des destinations.
À l’inverse, le baht thaïlandais est toujours en hausse, ce jeudi 29 mai à 10 h 15 (heure de Thaïlande) 1 euro vaut 36,94 bahts.
Voir : La folle hausse du baht menace l’économie thaïlandaise
Les défis de la reprise du tourisme en Thaïlande
Touristes dans le Wat Arun à Bangkok. Photo : Veena Thoopkrajae
Malgré ces atouts, selon les analyses du TTB, la reprise du tourisme en Thaïlande se poursuit à un rythme plus lent que dans d’autres grandes destinations mondiales.
Le nombre de touristes étrangers en 2025 devrait atteindre seulement 37,8 millions, restant ainsi inférieur aux niveaux d’avant la pandémie.
L’analyse souligne que la Thaïlande pourrait perdre de son attrait et exhorte le gouvernement à relever les normes touristiques afin de rester une destination de choix et d’attirer de nouveaux marchés, en particulier compte tenu de la baisse du nombre de touristes chinois.
Voir : Appel à une réforme du tourisme en Thaïlande face à la chute des visites
L’Office national du tourisme thaïlandais a déclaré que la baisse du nombre de touristes chinois représentait une diminution de 25 % de l’ensemble du secteur touristique.
L’année dernière, 6,7 millions de touristes chinois ont visité le royaume.
Cette année, le pire scénario est estimé à 4-5 millions de touristes, même si la Thaïlande devrait tenter de relancer le nombre de visiteurs pour atteindre le niveau de l’année dernière.
Cette baisse est d’abord due à la réaction lente du gouvernement thaïlandais face aux enlèvements de touristes asiatiques, principalement chinois, par les centres d’appels en Birmanie et au Cambodge.
Voir : Thaïlande : annulations ou voyage la peur au ventre pour les touristes chinois
La seconde raison serait la fatigue des voyageurs chinois par rapport aux arnaques, principalement de la part des taxis thaïlandais.
Voir : Les taxis malhonnêtes en Thaïlande font fuir les touristes étrangers
Un moteur essentiel de l’économie thaïlandaise à la traîne
Massage thaïlandais. Photo : Quan Spa
Le tourisme est depuis longtemps un moteur essentiel de l’économie thaïlandaise, les visiteurs internationaux ayant autrefois contribué à hauteur de plus de 1 900 milliards de bahts et atteint près de 40 millions d’arrivées.
Au-delà des recettes, le tourisme étranger renforce les réserves de change du pays et profite considérablement au secteur des services, qui bénéficie de marges bénéficiaires plus élevées que l’industrie manufacturière.
Si les arrivées de touristes étrangers ont retrouvé 71 % de leur niveau d’avant la pandémie en 2023 et devraient atteindre 89 % (environ 35,5 millions) en 2024, les analyses du TTB soulignent plusieurs sujets de préoccupation.
Par rapport à ses pairs, la reprise de la Thaïlande est à la traîne.
Plus inquiétant encore, sa forte dépendance à l’égard des touristes chinois, qui représentaient auparavant 28 % du total des arrivées, l’expose à des risques, d’autant plus que ce segment n’a retrouvé que 60 % de son niveau en 2024.
Le rapport suggère que la Thaïlande est perçue comme une destination « d’entrée de gamme » en raison de son caractère abordable, ce qui la rend attrayante pour les voyageurs qui partent pour la première fois à l’étranger.
Cependant, cette perception pourrait également limiter son attrait à long terme, car le taux de retour reste faible.
Pour soutenir sa croissance future, la Thaïlande doit se repositionner afin d’attirer des visiteurs réguliers et à plus forte valeur ajoutée, et diversifier ses marchés au-delà de ceux sur lesquels elle repose traditionnellement, comme la Chine.
Voir aussi :
Tourisme en déclin : la Thaïlande face à une année 2025 incertaine
Tourisme chinois en chute : la Thaïlande lance un plan de relance
Tourisme en crise : la Thaïlande répond aux critiques des voyageurs étrangers
Pourquoi la Thaïlande déçoit de plus en plus de touristes ?
Source : Thai PBS World
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2 commentaires
Que dire ?
Les gouvernements font des annonces, les retirent, les remettent. (TM6, soi-disant pour protéger les touristes !!!).
Qu’ils choisissent une clientèle, et s’en tiennent au choix, Quel que soit le gouvernement !
Pour l’instant, il n’y a aucun attrait pour le haut de gamme, peut-être à Koh Samui ?
Et, comme ils sont liés « aux traditions thaïlandaises », c’est un pays qui n’avancera jamais, malgré les cris des gouvernements.
Et, est-ce que le haut de gamme serait de qualité ?
Absolument Olive !!!
Rien ne dit que les touristes fortunés « de qualité » seront moins « turbulents », moins dérangeants » que le touriste lambda…
Certains spécimens humains faisant partie de la caste de la « haute société mondaine » se font régulièrement remarquer par leurs excentricités et leur comportement asocial qui les conduisent devant les tribunaux et leur font connaissance les joies d’une condamnation et d’une incarcération de plusieurs années pour des faits allant du trouble à l’ordre public jusqu’aux soirées « sex and drugs », coups et blessures, viols et j’en passe !!!
De toute manière, compter sur l’attrait de ce tourisme « de bien-être, ciblant une tranche de touristes fortunés pouvant dépenser 500 à 1 000 euros par jour, est une grossière erreur et restera marginal, car ne concernant qu’un faible pourcentage de l’ensemble des 35 à 38 millions de touristes annuels… à peine 0,2 % !
Quand à Koh Samui, la popularité de l’île repose sur la beauté de ses plages et non pas sur la quantité de l’offre « 5 étoiles » de ses infrastructures…
Il n’y a pas plus d’hôtels 4 et 5 étoiles à Samui qu’ailleurs ; c’est le cadre touristique général qui fait sa réputation, raison pour laquelle le prix des hôtels, des restaurants et autres coûts d’un séjour est plus élevé que dans d’autres lieux touristiques, notamment Pattaya, qui reste un des spots touristiques les plus fréquentés avec Phuket, et bien moins cher…