La Thaïlande veut attirer les plus grandes stars mondiales de la musique

La Thaïlande veut devenir une plaque tournante des festivals en Asie du Sud-Est et attirer davantage de concerts internationaux.

Après avoir récemment découvert pourquoi Taylor Swift n’était pas venue en Thaïlande, le gouvernement veut prendre les devants.

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Le gouvernement prévoit de rencontrer les principales maisons de disques et les organisateurs de concerts d’artistes internationaux pour discuter des avantages et des inconvénients de l’organisation de tels événements dans le pays, et des facteurs qui peuvent être améliorés.

La ministre du Tourisme et des Sports, Sudawan Wangsuphakijkosol, a déclaré que la raison de rencontrer les organisateurs de concerts professionnels n’est pas de proposer des financements, mais d’entendre leurs exigences en matière de facilitation.

Ces rencontres pourraient être utiles à la fois aux organisateurs et au public, car ces grands événements nécessitent généralement des plans bien préparés.

« Nous préférons nous concentrer sur la facilitation qui pourrait être améliorée pour faire de la Thaïlande une plaque tournante solide pour les concerts et les événements internationaux dans la région.

Non seulement les organisateurs ou les équipes d’artistes devraient avoir plus de facilités, mais les spectateurs devraient également vivre une bonne expérience tout au long de leur voyage en Thaïlande », a déclaré Mme Sudawan.

Lors d’un forum organisé à Bangkok ce mois-ci, le Premier ministre Srettha Thavisin a révélé l’accord conclu par Singapour pour attirer le Eras Tour de Taylor Swift afin qu’il se produise exclusivement à Singapour en Asie du Sud-Est.

Il a déclaré qu’il serait intéressant pour la Thaïlande de suivre cet exemple.

La semaine dernière, une déclaration commune du ministère de la Culture et de l’office du tourisme de Singapour a admis qu’ils travaillaient directement avec les organisateurs de concerts.

Mais ils ont refusé de divulguer le montant de la subvention ou de confirmer les allégations concernant l’accord d’exclusivité pour les six concerts qui se dérouleront à guichets fermés la semaine prochaine.

Mme Sudawan a déclaré que l’investissement dans les infrastructures pourrait être nécessaire si le secteur privé convenait qu’il était essentiel pour accueillir des événements, tels qu’une salle de concert couverte à grande échelle, qui fait toujours défaut à la Thaïlande.

Elle a ajouté que les résultats des discussions seront utiles au gouvernement, car ils lui permettront de mieux cerner les obstacles existants en Thaïlande et d’affecter les autorités compétentes à l’intégration de leurs travaux, comme le ministère des Transports en cas de problèmes de circulation ou de transport.

Les entreprises à intégrer seraient celles qui maîtrisent le secteur, comme Tero Entertainment, Warner Music Group et Sony Music Entertainment.

« Avant d’investir une fortune, nous devons comprendre toute la structure du marché actuel et éliminer les obstacles existants pour que notre investissement en vaille la peine.

Les retombées économiques sont assez importantes, comme le montre la période des concerts internationaux en Thaïlande cette année, où les arrivées quotidiennes ont grimpé à 140 000 par jour, contre une moyenne de 100 000 par jour », a-t-elle déclaré.

Ce ne sont pas seulement les artistes de la « liste A » jouissant d’une réputation mondiale qui sont les bienvenus, mais le gouvernement aimerait attirer des artistes de toute envergure dans le pays pour faciliter la venue de leurs fans dans la région.

Car la Thaïlande offre de nombreuses destinations à visiter avant ou après les concerts.

Outre le bénéfice direct de leurs dépenses, lorsque ces artistes partagent leurs moments de voyage en Thaïlande, leurs fans du monde entier peuvent également découvrir les places touristiques, la nourriture ou les attractions thaïlandaises.

Voir : La Thaïlande enrôle des superstars chinoises pour promouvoir le tourisme

Attirer les stars, leurs fans et les transformer en touristes

Le Bitec Hall à Bangkok. Photo : Bitec

Chakkarin Aungpratip, directeur des ventes de BITEC Management, l’exploitant du Bitec Hall (le centre international de commerce et d’exposition de Bangkok), a déclaré :

« Les gouvernements allouent souvent des fonds pour attirer des artistes internationaux ou des promoteurs mondiaux afin d’organiser un concert à grande échelle pour stimuler l’économie »

Il a ajouté que lorsque des artistes de renommée mondiale organisent des tournées à l’étranger, les fans étrangers de ces régions s’envolent généralement vers les pays voisins qui accueillent l’événement.

Ces fans sont généralement des touristes de qualité, qui sont prêts à dépenser pour les artistes et les loisirs pendant leur voyage.

À l’instar des voyageurs Mice (réunions, incentives, conventions et expositions), les amateurs de concerts ont tendance à dépenser trois fois plus que les touristes en général.

M. Chakkarin a déclaré que les organisateurs de concerts prendront en compte plusieurs facteurs avant de choisir un lieu et une ville.

Ils évalueront la force de la base de fans d’un artiste dans cette destination et leur pouvoir d’achat.

L’état de préparation des installations et la connectivité des transports seront également pris en compte.

« Bien que la Thaïlande soit bien desservie par les transports aériens, elle présente encore des faiblesses en ce qui concerne les transports publics dans les villes », a déclaré M. Chakkarin.

Comme les concerts ont tendance à se terminer tard dans la nuit, les spectateurs n’ont pas d’autre choix que de prendre un taxi qui les surtaxe généralement, car les transports publics ne couvrent pas tous les quartiers de la ville.

« Tous les grands sites ont été confrontés à ces problèmes prolongés de surfacturation.

En dehors de ces facteurs, la Thaïlande figure parmi les meilleures destinations pour les touristes internationaux, grâce à des attractions touristiques réputées, à la nourriture thaïlandaise et à un large éventail d’hébergements », a-t-il déclaré.

Dernièrement, des fans chinois se sont rendus en Thaïlande pour participer à des rencontres avec des fans d’artistes thaïlandais, en particulier ceux qui ont joué dans des séries Y (Boy’s love), ce qui montre que le pays est ouvert à la communauté LGBTQ.

Voir : Les séries télévisées sur l’amour gay « Boy Love » en Thaïlande aident à relancer le tourisme

C’est devenu un autre avantage pour la Thaïlande d’attirer des artistes internationaux, car certains pourraient ne pas être accueillis par des pays ayant des règles plus strictes à l’encontre de cette communauté, a déclaré M. Chakkarin.

En 2023, la plupart des concerts au Bitec étaient des événements nationaux de taille moyenne, notamment des concerts EDM (Musique de danse électronique) organisés dans sa salle de 14 000 mètres carrés.

Pour ce qui est de l’avenir, M. Chakkarin a déclaré que le secteur des concerts continuera à croître régulièrement cette année, porté par le segment des clubs de fans qui économisent de l’argent pour leurs artistes préférés.

Face à la concurrence croissante dans le secteur, le Bitec se concentrera sur les concerts qui attirent les marchés de la génération X et de la génération Y, qui ont un pouvoir d’achat élevé et peuvent faire venir les membres de leur famille pour participer aux événements.

Sa nouvelle salle de 5 000 places sur 7 000 m², prévue pour juin 2024, aidera le Bitec à accueillir davantage de concerts dès cette année.

Source : Bangkok Post

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