Le marché lucratif de la superstition et son utilité pour le tourisme en Thaïlande

Le marché de la superstition a toujours été important en Thaïlande, il attire principalement les bouddhistes thaïlandais, mais devrait aussi intéresser les touristes chinois.

À la suite de la pandémie, de nombreuses personnes se sont tournées vers des porte-bonheur, des objets superstitieux et des rites occultes, connus sous le nom de mutelu, en se rendant dans des lieux vénérés ou en s’appuyant sur des talismans.

Les produits liés à la foi, disponibles dans les temples célèbres, les magasins de détail et les canaux en ligne, sont très demandés car les gens croient qu’ils peuvent résoudre leurs problèmes.

Bien que la pandémie se soit calmée et que la plupart des entreprises aient retrouvé des conditions de fonctionnements normaux, de nombreuses sociétés, organisations et personnes continuent d’avoir recours à des pratiques religieuses pour conserver leur chance.

Certains pensent que la foi est un outil essentiel pour stimuler les activités touristiques à long terme dans chaque province.

Outils du tourisme

Statue de Bouddha. Photo : karolranis

L’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) promeut le tourisme mutelu dans les provinces d’Udon Thani, Bueng Kan et Nong Khai en collaboration avec les compagnies aériennes et les agents touristiques depuis 2020, attirant de nombreux visiteurs dans ces régions et encourageant des séjours plus longs.

Le programme comprend des lieux où les touristes peuvent se recueillir jour et nuit, et la TAT espère attirer davantage de touristes nationaux et étrangers.

« Nous étendons ce programme en tirant parti de l’opportunité de marché que représentent les touristes étrangers, en particulier ceux de Chine qui partagent les mêmes croyances que les Thaïlandais.

Nous prévoyons une augmentation de 60 % du nombre de touristes, tant étrangers que nationaux, qui visiteront les provinces d’Udon Thani, de Nong Khai et de Bueng Kan cette année », a déclaré Thanaporn Pulperm, directeur du bureau d’Udon Thani de la TAT.

« En plus d’accueillir des Thaïlandais, la TAT d’Udon Thani accueillera également les premiers agents touristiques chinois à participer à son programme de tourisme de foi le 16 mars, deux autres voyages étant prévus le mois prochain.

Mme Thanaporn a déclaré que depuis le lancement du programme de tourisme religieux en 2020, la TAT a attiré davantage de visiteurs dans les trois provinces.

En conséquence, l’autorité a l’intention d’étendre le programme pour encourager plus de dépenses et des séjours plus longs.

Boonying Kongarchapatara, président du programme de marketing au College of Management de l’université Mahidol, a déclaré qu’une étude universitaire récente intitulée « Marketing in the Uncertain World » (Le marketing dans un monde incertain) a révélé que de nombreux Thaïlandais se fient encore aux superstitions et font confiance aux personnes influentes, interagissant avec les communautés en ligne pour atténuer leur solitude.

Pour répondre à cette tendance, l’équipe de recherche en marketing de l’université a créé « Certain Strategy », une stratégie de communication et de marketing cruciale qui permet aux entreprises de répondre aux besoins des consommateurs et de les cibler efficacement.

M. Boonying a déclaré que la foi jouait un rôle important dans la vie des Thaïlandais, y compris dans la plupart des groupes.

Par conséquent, un moyen efficace d’atteindre les consommateurs est de s’engager dans un contenu religieux.

Compte tenu des incertitudes actuelles, toutes les générations ont trouvé des moyens de gérer leur stress.

Mme Thanaporn affirme que le tourisme de foi a attiré davantage de touristes dans les provinces d’Udon Thani, de Nong Khai et de Bueng Kan depuis le lancement du programme en 2020.

De brillantes perspectives

Amulette de protection du moine Luang Pu Thuat.

Selon les données du ministère du commerce, les activités basées sur les croyances sont en hausse, car les gens croient aux arts mystiques et vénèrent les objets sacrés, les amulettes, les charmes et les pratiques qui pourraient améliorer leur bonne fortune.

D’après le ministère, cela a conduit à la création d’un plus grand nombre d’entreprises spécialisées dans ces domaines.

La ministre adjointe du commerce, Sinit Lertkrai, a déclaré qu’une enquête récente du département du développement des entreprises a révélé que l’enregistrement des entités juridiques pour les activités fondées sur les croyances a augmenté chaque année entre 2019 et 21.

Les gens ont recours à des pratiques fondées sur des croyances pour améliorer leur travail, leur situation financière, leur fortune, leur amour et leur chance.

Ils sont également de plus en plus préoccupés par les conditions économiques incertaines, les nouvelles maladies et les problèmes environnementaux, a-t-il déclaré.

Ces facteurs ont créé une opportunité pour les entrepreneurs de lancer des entreprises afin de tirer parti de diverses croyances et de générer des revenus, a déclaré M. Sinit.

En 2019, il y a eu 11 nouveaux enregistrements d’entreprises basées sur des croyances avec un capital enregistré de 7,59 millions de bahts.

En 2020, les nouveaux enregistrements sont passés à 20, avec un capital enregistré de 81,8 millions de bahts.

L’année suivante, il y a eu 24 nouvelles entreprises avec un capital enregistré de 15,1 millions de bahts.

En 2020, les entreprises engagées dans des activités fondées sur la croyance ont généré un revenu total de 28,8 millions de bahts, en hausse de 18,5 % en glissement annuel, avec des actifs totaux de 47,3 millions, selon les données du ministère.

En 2021, le revenu total de ce segment était de 61,3 millions de bahts, en hausse de 113 %, avec des actifs totaux d’une valeur de 71,1 millions, soit une augmentation de 50,2 %.

Ces chiffres indiquent que les investissements ont augmenté pour soutenir la croissance après la fin de la pandémie.

La plupart des investisseurs dans ces entreprises sont thaïlandais, avec une valeur d’investissement totale de 98,6 millions de bahts, représentant 96,6 % du total, selon les données du ministère.

Les investisseurs chinois ont contribué à hauteur de 2,45 millions de bahts, soit 2,40 %, tandis que les investisseurs français ont alloué 980 000 bahts, soit 0,96 %.

Encore trop peu de sociétés dans le secteur des croyances

« Malgré la tendance croissante des entreprises à promouvoir des activités de marketing liées aux croyances, nous avons constaté qu’il y a encore relativement peu de sociétés enregistrées dans ce secteur par rapport au nombre total d’opérateurs sur le marché des croyances », a déclaré M. Sinit.

« La majorité des opérateurs sont des entités individuelles.

Nous invitons les opérateurs qui souhaitent établir une activité digne de confiance ou étendre leurs services à envisager de s’enregistrer en tant que société, ce qui peut grandement améliorer leur crédibilité et leur potentiel de croissance ».

Quelque 93 entreprises thaïlandaises opèrent dans le secteur des activités fondées sur les croyances, ce qui représente 0,01 % du total des entreprises en activité au 31 janvier 2023.

La valeur totale de leur capital est de 102 millions de bahts, soit seulement 0,0005 % du capital de toutes les entreprises thaïlandaises.

La plupart des opérateurs de ce secteur sont des petites entreprises de Bangkok, comprenant 46 sociétés avec un capital enregistré de 60,3 millions de bahts, soit 59,2 % du capital enregistré total du secteur, selon les données du ministère.

La région centrale compte 22 entreprises avec un capital enregistré de 17,4 millions de bahts ; la région orientale six entreprises avec un capital de 5,90 millions ; la région du nord-est six entreprises avec un capital de 5,55 millions ; et la région du nord cinq entreprises avec un capital de 1,29 million.

La région du sud compte 55 entreprises avec un capital enregistré de 9,40 millions de bahts, tandis que la région de l’ouest compte trois entreprises avec un capital de 2,10 millions.

Selon le College of Management de l’université Mahidol, les cinq principales croyances superstitieuses des Thaïlandais sont : la voyance (quotidienne, mensuelle, hebdomadaire), l’astrologie, la lecture des lignes de la main, les cartes de Tarot, les amulettes sacrées, les couleurs porte-bonheur, les chiffres porte-bonheur et les phénomènes surnaturels.

Les principaux moyens d’accès aux informations et contenus superstitieux sont les médias sociaux et les sites web, suivis par des consultations avec des soi-disant experts dans les domaines respectifs, selon le collège.

Engagement politique

Statue couchée du dieu Ganesha au Wat Saman Rattanaram à Chachoengsao.

Worawoot Ounjai, chef adjoint du parti Chart Pattana Kla, a déclaré que le parti s’engageait à promouvoir le tourisme spirituel thaïlandais dans diverses provinces comme moyen d’améliorer l’économie.

L’ancien président de l’association des détaillants thaïlandais a cité le succès du modèle de tourisme spirituel à Chachoengsao, où une grande statue couchée du Seigneur Ganesha au Wat Saman Rattanaram attire un nombre important de touristes chaque année.

Cette attraction a eu un impact positif sur les entreprises de la région, notamment dans les domaines de la restauration, de la location de voitures, des excursions, de l’hôtellerie, du shopping et des petites et moyennes entreprises, avec une circulation attendue de 3 milliards de bahts dans la province, a-t-il déclaré.

Un autre exemple est le Wat Chedi Ai Khai, un temple connu pour son importance religieuse, qui a attiré par le passé un grand nombre de visiteurs quotidiens.

« Le parti vise à promouvoir le tourisme spirituel thaïlandais dans chaque province, estimant qu’il s’agit d’une stratégie pour stimuler les économies locales », a déclaré M. Worawoot.

« De nombreuses provinces ont des histoires qui peuvent être développées pour le tourisme spirituel.

Il ne s’agit pas simplement de superstition, mais plutôt d’une histoire qui résonne avec la psychologie des gens et qui est tangible.

Toutefois, la mise en œuvre de ce modèle nécessite quatre composantes :

1. Le respect de Bouddha
2. Le voyage
3. La dégustation de mets délicieux
4. Le shopping

Source : Bangkok Post

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