Malgré les crises, la Thaïlande continue d’attirer les voyageurs, selon Agoda

Agoda affirme que le tourisme thaïlandais reste solide malgré les crises, grâce à une forte diversification des marchés et à une demande en hausse.

Omri Morgenshtern, directeur général de la plateforme de voyage en ligne Agoda, a déclaré que dans un contexte de tensions géopolitiques accrues et de changements rapides, il est essentiel de diversifier les sources de voyage.

« Si votre pays dépend fortement des touristes provenant d’un seul marché, vous courez un risque », a affirmé M. Morgenshtern.

Une diversification des marchés qui renforce la résilience du tourisme thaïlandais

Voyageurs dans l'aéroport de Suvarnabhumi en Thaïlande

Des passagers arrivent à l’aéroport de Suvarnabhumi. Photo : Somchai Poomlard/Bangkok Post

Pour la Thaïlande, les données des autorités touristiques indiquent que les arrivées sont diversifiées.

Les trois principaux marchés émetteurs du pays ne représentent que 35 % du nombre total de visiteurs, ce qui est inférieur au ratio des autres pays asiatiques.

Par exemple, les trois principaux marchés pour l’Indonésie, Singapour et le Japon représentent respectivement 37 %, 40 % et 51 % du nombre total d’arrivées.

Les destinations émergentes telles que le Vietnam enregistrent jusqu’à 53 % d’arrivées provenant de leurs trois principaux marchés.

Agoda a indiqué que les cinq principaux marchés émetteurs réservant des voyages vers la Thaïlande sur sa plateforme étaient la Malaisie, la Chine, la Corée du Sud, l’Inde et le Japon.

La Chine est passée à la deuxième place en raison de préoccupations liées à la sécurité, tandis que l’Inde est passée de la sixième à la quatrième place suite à l’introduction du voyage sans visa.

Nouveaux marchés porteurs : Pays-Bas, Israël et Indonésie en forte croissance

Touristes sur la plage de Bangtao à Phuket. Photo : Molpasorn Shoowong/Bangkok Post

Au-delà des marchés asiatiques classiques comme l’Inde ou la Chine, Agoda observe aussi une forte croissance des recherches provenant de marchés en vogue.

Notamment les Pays-Bas, Israël et l’Indonésie, avec des augmentations respectives de 78 %, 76 % et 43 % par rapport à l’année précédente.

Bien que le nombre d’arrivées chinoises ait diminué, M. Morgenshtern a affirmé qu’il y avait encore une marge de reprise, car la Chine reste le deuxième marché émetteur de la Thaïlande et les touristes continuent de voyager dans le monde entier.

Ce que recherchent les voyageurs : prix, expérience et destinations de second rang

Touriste dans le marché de Chatuchak à Bangkok

M. Morgenshtern a déclaré que les visiteurs étrangers sont attirés par la Thaïlande pour ses plages, ses boutiques, sa gastronomie et ses expériences culturelles.

Le prix reste le facteur le plus influent sur les habitudes de voyage en Thaïlande et dans toute l’Asie, a-t-il ajouté.

La classe moyenne en pleine expansion dans la région stimule la demande de voyages.

Cette demande est soutenue par des options plus abordables pour les voyages internationaux, en particulier vers des destinations de second rang dans ces pays, avec des prix compétitifs par rapport aux coûts des voyages dans leur propre pays.

Ces tendances aident les petites villes à attirer des groupes de voyageurs plus importants, a ajouté M. Morgenshtern.

Sur Agoda, les destinations thaïlandaises les plus réservées par les visiteurs étrangers cette année sont Bangkok, Phuket, Pattaya, Chiang Mai et Hat Yai.

Agoda soutient les voyageurs touchés par les inondations dans le sud

Des touristes se déplacent dans une zone inondée à Hat Yai le dimanche 23 novembre 2025. Photo : Reuters

Interrogé sur l’impact des récentes inondations dans le sud du pays, notamment à Hat Yai, M. Morgenshtern a indiqué qu’Agoda aidait les voyageurs concernés en leur accordant des remboursements et en les aidant à trouver d’autres solutions.

La société est convaincue que la situation s’améliorera une fois les réparations terminées, a déclaré M. Morgenshtern.

Voir : Voyage en Thaïlande : retour à la normale dans le sud après les inondations

À retenir

Selon Agoda, le tourisme thaïlandais reste solide grâce à une forte diversification des marchés.
Les nouveaux marchés en croissance — Pays-Bas, Israël, Indonésie — soutiennent la demande malgré le recul chinois.
Le prix, les expériences culturelles et les destinations de second rang restent les principaux moteurs des voyages en Thaïlande.

Voir aussi :

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Les terribles inondations dans le sud de la Thaïlande plombent le tourisme

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Source : Bangkok Post

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