La Thaïlande à l’aube d’une nouvelle ère de prospérité touristique en 2025

La reprise du tourisme en Thaïlande sera achevée en 2025 a prédit avec confiance l’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) le jeudi 1er mai.

Des responsables de la TAT se sont exprimé sur l’avenir du tourisme dans le pays lors du « Thailand Travel Mart Plus 2023 », un salon du tourisme interentreprises qui s’est tenu du 31 mai au 2 juin au Queen Sirikit National Convention Center dans la ville de Bangkok.

Sur la base des performances touristiques du pays depuis 2022, après l’assouplissement des restrictions de voyage imposées par le Covid-19, la TAT prévoit que la reprise complète du tourisme sera atteinte d’ici la fin de 2024.

Le point de référence reste les arrivées de touristes de 2019 qui ont clôturé à 39,92 millions, la dernière année complète avant que la pandémie de Covid-19 n’interrompe les voyages dans le monde en mars 2020.

La Thaïlande devrait maintenant atteindre environ 40 millions d’arrivées de touristes d’ici la fin de 2024, mais le pays aura perdu quatre années à cause de la pandémie, des pertes qui ne pourront pas être récupérées.

Plan de marketing 2024

La TAT peaufine actuellement son plan de marketing pour 2024, qu’elle présentera à l’industrie du voyage à l’issue de sa réunion d’une semaine sur le plan d’activité de marketing MAP2024, en juin.

La stratégie marketing globale vise à pulvériser le record de 2019 en termes d’arrivées de visiteurs et de recettes touristiques afin de déclarer que les affaires sont de nouveau sur la bonne voie, mais avec quelques différences.

Voir : L’Autorité du Tourisme de Thaïlande prévoit 80 milliards d’euros de recette en 2024

Le plan marketing de la TAT se concentrera sur la durabilité, le tourisme à haute valeur ajoutée et les voyages utiles.

Voir : La Thaïlande s’oriente vers un tourisme responsable et durable

Un nouveau gouvernement en vue

Alors que le pays traverse une période de transition gouvernementale à la suite des élections de mai, la TAT a déclaré que son plan devrait être flexible et adaptable pour s’aligner sur les politiques de la nouvelle administration.

Malgré l’absence d’orientation claire d’un point de vue politique, Tanes Petsuwan, gouverneur adjoint de TAT pour le marketing international, Asie et Pacifique Sud, affirme que l’autorité s’est préparée et se tient prête à faire face à la situation du tourisme et à engager des discussions sur l’orientation future avec le nouveau cabinet.

« Avec 63 ans d’existence, la TAT a travaillé avec des administrations de différents partis politiques.

Sur le plan professionnel, l’organisation a suivi une orientation stratégique et a atteint ses objectifs avec les ressources allouées ».

Entre-temps, M. Tanes a ajouté que la TAT suivait de près la formation du nouveau gouvernement, reconnaissant qu’au moins deux points clés du protocole d’accord signé par les huit partis de la coalition s’alignent sur les priorités de l’autorité en matière de durabilité et de distribution des revenus.

Le journal TTR Weekly a demandé au gouverneur adjoint de la TAT pour les communications marketing, Chattan Kunjara Na Ayudhya, lors de la conférence de presse d’ouverture du Thailand Travel Mart Plus 2023, quels seraient les domaines clés sur lesquels l’autorité insisterait pour réussir alors que la nouvelle administration du pays se prépare à prendre les rênes du pays.

Il a répondu :

« Le tourisme est déjà un élément crucial de l’économie, c’est pourquoi l’agence (TAT) a besoin que le nouveau gouvernement réaffirme qu’il continuera à soutenir l’industrie du tourisme dans tous les domaines, y compris le marketing, la création de marques et le développement du tourisme, en plaçant l’industrie du tourisme le plus haut possible dans l’économie ».

Le Thailand Travel Mart Plus 2023 a ravivé la confiance

Les directeurs de la TAT ont fait le point sur les progrès de l’industrie touristique thaïlandaise lors du Thailand Travel Mart Plus (TTM+).

Le TTM+ a attiré 374 acheteurs internationaux de 50 pays, dont 42 % de nouveaux acheteurs.

Le nombre d’acheteurs de cette année reflète une augmentation de 35,5 % par rapport aux 276 acheteurs qui ont participé à l’événement à Phuket l’année dernière.

Outre les vendeurs, la TAT a également invité plus de 20 visiteurs professionnels d’Arabie Saoudite, leur offrant ainsi une expérience directe des produits et services touristiques thaïlandais, la première occasion depuis que les deux pays ont rétabli des liens diplomatiques et commerciaux complets au début de l’année.

Voir : L’Arabie Saoudite a de grands projets avec la Thaïlande

Le taux de participation des vendeurs du TTM

Du côté de l’offre, le TTM+ a accueilli 435 vendeurs, principalement dans les catégories de l’hôtellerie et de la villégiature.

Cette année, les organisations touristiques nationales du Cambodge et du Myanmar ont également participé au salon.

Ce chiffre représente une augmentation de 60,7 % par rapport aux 264 vendeurs présents l’année dernière.

La TAT a noté que la plateforme B2B avait généré 11 760 rendez-vous entre acheteurs et vendeurs dans le cadre des efforts visant à stimuler la reprise du tourisme pour atteindre 80 % des recettes du marché international enregistrées pendant la période pré-pandémique, soit un objectif de 1,5 trillion de bahts d’ici la fin de l’année.

La voie post-pandémie

Des voyageurs attendent leurs bagages sur un carrousel de l’aéroport de Suvarnabhumi. Photo : Somchai Poomlard

Dans la période post-pandémique, la TAT s’est fixée pour objectif de récupérer 50 % en 2022, 80 % en 2023 et 100 % en 2024.

Le rétablissement de la capacité de vol est l’un des facteurs critiques.

Selon la TAT, le pourcentage global de reprise des vols vers la Thaïlande est de 70 % par rapport à l’année précédant la pandémie.

Rien qu’en Chine, les vols en juin ont atteint 90 % par rapport à 2019.

Cette année, la TAT vise un possible « scénario de base » de 25 millions d’arrivées de visiteurs.

Du 1er janvier au 27 mai, la Thaïlande a accueilli 10 378 457 arrivées internationales générant 428 milliards de bahts.

Les cinq principaux marchés touristiques étaient la Malaisie (1 606 373), la Chine (1 098 604), la Russie (734 995), la Corée du Sud (627 760) et l’Inde (583 319).

Pour atteindre l’objectif de fin d’année, la TAT continuera à mettre en œuvre des activités alignées sur le thème de communication « Visiter la Thaïlande en 2023 : de nouveaux chapitres étonnants ».

Activités satellites

Pour la première fois, la TAT a organisé des activités satellites en marge du TTM+.

Ces activités comprenaient une foire aux voyages domestiques promouvant les voyages dans différentes régions.

Elle a également introduit « Étonnante ville culinaire de Thaïlande » pour renforcer le tourisme gastronomique en rassemblant les fournisseurs de tourisme alimentaire pour présenter leurs produits et services aux acheteurs et consommateurs internationaux.

Voir : La Thaïlande veut développer le tourisme gastronomique

M. Chattan a déclaré :

« La TAT montre que la Thaïlande propose des voyages riches de sens qui améliorent l’expérience des visiteurs.

En englobant la découverte, la transformation, l’épanouissement et l’engagement entre les personnes, les cultures et la nature, cela souligne l’orientation de la TAT de faire de la Thaïlande une destination pour la protection de la vaste beauté naturelle et pittoresque du pays et de lancer une série d’initiatives environnementales ».

Voir aussi :

L’industrie du tourisme de Thaïlande appelle à des mesures d’urgence

Source : TTRW

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