Thaïlande : le baht trop fort menace le tourisme, jusqu’à 17 % de pertes

Le secteur touristique thaïlandais s’inquiète d’un baht trop élevé, avec des pertes potentielles et une baisse des réservations attendue pour Songkran.

Selon un ancien gouverneur de l’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT), le secteur du tourisme pourrait perdre entre 15 et 17 % de ses recettes si le baht s’apprécie au-delà de 30 bahts pour un dollar américain.

Ce mercredi 1ᵉʳ avril, l’euro s’échange à 37,76 bahts, contre 32,59 bahts pour le dollar américain.

Parallèlement, l’Association thaïlandaise des hôtels (THA) anticipe déjà un ralentissement des réservations pour les vacances de Songkran, avec une baisse attendue de 5 à 10 % par rapport à l’année précédente.

Un baht trop fort pourrait faire chuter les recettes touristiques

Un touriste étranger change de l’argent dans un bureau de change à Bangkok. Photo : Somchai Poomlard/Bangkok Post

Le mardi 31 mars, lors de l’assemblée générale annuelle de la THA, Yuthasak Supasorn, président de l’Autorité des zones industrielles de Thaïlande et ancien gouverneur de la TAT, s’est exprimé sur l’évolution du baht.

Il a indiqué que trois scénarios avaient été élaborés pour anticiper son évolution, dans un contexte de crise persistante au Moyen-Orient.

Dans le scénario le plus défavorable, si le baht dépasse le seuil de 30 pour un dollar américain, la Thaïlande pourrait perdre entre 15 et 17 % de ses recettes touristiques.

Une telle situation rendrait le pays moins compétitif face à ses voisins, notamment le Vietnam, les Philippines ou l’Indonésie.

Les voyages long-courriers seraient les premiers affectés en raison de coûts plus élevés, tandis que les touristes de courte distance pourraient se tourner vers ces destinations concurrentes.

Un niveau encore acceptable… mais sous surveillance

Billets de 1 000 bahts sur des billets de 1 dollar américain.

Actuellement, le baht évolue dans une fourchette comprise entre 30 et 32 pour un dollar américain.

Selon Yuthasak Supasorn, ce niveau reste pour l’instant acceptable et n’a pas encore entamé l’attractivité de la Thaïlande auprès des visiteurs étrangers.

Il souligne que les touristes disposant d’un budget flexible privilégient davantage l’expérience globale — gastronomie, sécurité, qualité des services — plutôt que les seuls critères de prix.

Cependant, il estime que les opérateurs touristiques doivent s’adapter à cette nouvelle réalité en améliorant leurs offres.

Les dépenses moyennes par voyage en Thaïlande s’élèvent actuellement à environ 1 300 dollars, un montant inférieur à ceux observés au Japon (1 600 dollars) et à Singapour (1 700 dollars), laissant une marge de progression.

Une stratégie à repenser pour rester compétitif

Massage thaïlandais. Photo : Quan Spa

Pour compenser les effets d’un baht plus fort, la Thaïlande doit renforcer son positionnement sur des segments à forte valeur ajoutée.

Yuthasak Supasorn recommande notamment de développer :

• le tourisme médical et de bien-être
• le secteur haut de gamme des réunions, voyages de motivation, congrès et expositions (MICE)
• l’accueil des nomades numériques

Il suggère également de promouvoir le pays comme une destination de refuge face au stress et aux tensions internationales, tout en capitalisant sur sa position géopolitique neutre pour attirer des événements et négociations commerciales.

À l’inverse, si le baht venait à s’affaiblir pour atteindre une fourchette de 32 à 34 pour un dollar, cela constituerait selon lui un point d’équilibre idéal, rendant la Thaïlande plus compétitive face au Japon et au Vietnam et stimulant les arrivées de touristes.

Songkran sous pression : premières baisses de réservations

Batailles d’eau lors du Songkran sur Khao San Road à Bangkok. Photo : Varuth Hirunyatheb

De son côté, Thienprasit Chaiyapatranun, président de la THA, confirme une tendance déjà perceptible sur le terrain.

L’association prévoit une baisse des réservations de 5 à 10 % pour la période de Songkran, en raison des inquiétudes liées à la hausse des coûts de voyage et aux pénuries d’essence.

Certaines régions devraient être plus touchées que d’autres.

Chiang Mai, par exemple, souffre actuellement d’un niveau de pollution de l’air parmi les plus élevés au monde, ce qui pourrait dissuader les visiteurs.

Voir : Thaïlande : Chiang Mai de nouveau classée ville la plus polluée au monde

Par ailleurs, de nombreux voyageurs domestiques pourraient renoncer aux longs trajets en voiture, notamment entre Bangkok et Chiang Mai.

Dans le sud, la province de Krabi est également affectée par des annulations de vols.

Face à ce contexte plus incertain, les hôtels pourraient choisir de ne pas augmenter leurs tarifs, voire de proposer des services supplémentaires afin d’attirer les clients.

Un nouveau ministre attendu sur des mesures de soutien

Enfin, Surasak Phancharoenworakul a été nommé nouveau ministre du Tourisme et des Sports.

Selon Thienprasit Chaiyapatranun, la THA est actuellement en train de recueillir les propositions de ses membres afin de les soumettre rapidement au nouveau ministre, dans l’espoir de mettre en place des mesures adaptées pour soutenir le secteur.

Voir aussi :

Thaïlande : la taxe touristique de 300 bahts relancée, décision imminente

Thaïlande : le baht chute et pourrait plonger si le conflit s’aggrave

Thaïlande : jusqu’à 70 % d’annulations, l’énergie en hausse frappe le tourisme

Source : Bangkok Post

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