Bangkok se classe au 8ᵉ rang mondial de l’indice d’attractivité Yanolja 2026, qui analyse la visibilité des villes en ligne et les avis exprimés par les voyageurs.
La capitale thaïlandaise devance de nombreuses destinations et se distingue notamment par la satisfaction exprimée par les voyageurs en ligne.
Bangkok obtient une note de 7,48 sur 10
Tuk tuks, taxis et piétons dans une rue du quartier chinois de Bangkok. Photo : The Nation Thailand
L’indice d’attractivité Yanolja 2026 place New York en tête du classement mondial, devant Paris, Osaka, Kyoto et Séoul.
Bangkok arrive en huitième position avec une note de 7,48 sur 10 parmi les 261 villes étudiées.
La ville se classe également cinquième pour sa « notoriété » et neuvième pour son « attractivité ».
Ces deux critères, qui représentent chacun la moitié de la note finale, ne mesurent toutefois pas exactement la même chose.
La notoriété correspond à la fréquence à laquelle une ville est reconnue et mentionnée dans les discussions en ligne liées au tourisme.
L’attractivité mesure quant à elle le degré de satisfaction exprimé par les internautes lorsqu’ils évoquent leurs expériences dans une ville.
Gastronomie, shopping et vie nocturne parmi les points forts
Restaurant sur les bords du fleuve Chao Phraya à Bangkok.
Plusieurs aspects de Bangkok ressortent particulièrement dans l’étude.
Les festivals et événements, les hébergements, le shopping, la gastronomie et la vie nocturne figurent parmi les principaux atouts associés à Bangkok dans les discussions analysées.
D’autres destinations de Thaïlande apparaissent également dans l’indice.
Chiang Mai se classe 27ᵉ au niveau mondial.
Phuket figure dans le deuxième groupe du classement, entre la 51ᵉ et la 100ᵉ place, tandis que Pattaya apparaît dans le troisième groupe, entre la 101ᵉ et la 150ᵉ place.
Un classement basé sur les discussions des voyageurs en ligne
Applications de réseaux sociaux affichées sur un smartphone. Photo : The Nation Thailand
Ce classement ne repose pas sur le nombre de touristes ayant réellement visité chaque destination.
Les chercheurs ont analysé les discussions en ligne consacrées au tourisme publiées entre juin 2025 et mai 2026.
L’étude couvre 14 langues et s’appuie sur des données provenant des réseaux sociaux, des blogs, des forums et des sites d’avis.
Facebook, X, Instagram, YouTube, Tripadvisor, Google, Booking.com, Agoda et Trip.com figurent notamment parmi les plateformes et sites étudiés.
Les contenus d’actualité et audiovisuels ont été exclus de l’analyse.
Les chercheurs ont utilisé 419 mots-clés liés au tourisme, répartis en 17 sous-catégories, afin d’identifier les discussions pertinentes.
Un modèle d’analyse des sentiments basé sur l’intelligence artificielle a ensuite classé les mentions comme positives, neutres ou négatives.
Ce que mesure réellement l’attractivité de Bangkok
Touristes occidentaux à Bangkok. Photo : TTC Asia
L’indice reflète donc principalement la visibilité d’une destination sur Internet et le caractère positif des discussions à son sujet.
Il ne constitue pas une évaluation globale reposant sur des critères comme les infrastructures, le coût du séjour, la sécurité, le nombre de visiteurs ou la qualité générale d’une destination.
L’étude présente également certaines limites.
Elle ne couvre qu’une sélection de langues et de plateformes et exclut les données provenant des réseaux sociaux chinois en raison des restrictions concernant l’accès aux données et leur transfert transfrontalier.
Le rapport ne précise pas non plus le nombre total de publications, de comptes ou de voyageurs individuels ayant servi à l’analyse.
Malgré ces limites, la huitième place de Bangkok donne un aperçu de sa forte visibilité internationale et des aspects de la ville qui suscitent les réactions les plus positives chez les voyageurs en ligne.
Voir aussi :
- La Thaïlande, 3e meilleur pays au monde pour les expatriés en 2026
- La Thaïlande élue destination la plus accueillante au monde
- Bangkok sacrée deuxième meilleure ville gastronomique du monde
- Bangkok élue meilleure ville d’Asie pour 2026 pour la 3e année consécutive
Sources : Khaosod English – Yanolja Research
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