Ce que prépare la Thaïlande pourrait changer votre façon de voyager en Asie

La Thaïlande veut franchir un cap dans sa stratégie touristique en se positionnant comme un véritable hub régional en Asie.

L’Association des agents de voyage thaïlandais (ATTA) a dévoilé une refonte stratégique visant à transformer le pays, longtemps simple destination d’accueil, en un acteur proactif au cœur d’un réseau touristique régional.

Annoncé le 2 avril, ce plan marque un tournant : il abandonne une approche marketing classique, centrée sur l’attraction de visiteurs, au profit d’une économie touristique fondée sur des échanges bilatéraux et des partenariats durables avec les pays voisins.

Un changement de modèle face aux crises du tourisme mondial

Adith Chairattananon, secrétaire général honoraire de l’ATTA, insiste sur la nécessité de dépasser les logiques traditionnelles.

« Le paysage touristique mondial a dépassé la rivalité entre frontières pour devenir une compétition entre réseaux.

La destination qui parviendra à orchestrer la connectivité la plus large du marché l’emportera finalement », a-t-il déclaré.

Cette vision s’inscrit dans un contexte de forte volatilité internationale, qui pousse les acteurs du tourisme à repenser leurs modèles pour mieux résister aux crises.

Plus de 2 000 accords et des vols charters renforcés

L’initiative prévoit la mise en place de mécanismes touristiques bilatéraux sur le long terme, avec pour objectif la signature de plus de 2 000 accords B2B.

Elle s’appuie également sur le développement de la connectivité aérienne, notamment à travers une augmentation des vols charters entre la Thaïlande et ses partenaires régionaux.

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Parallèlement, des forfaits touristiques conjoints seront développés, combinant la Thaïlande avec d’autres destinations asiatiques.

L’objectif est double : enrichir l’offre pour les voyageurs et réduire les coûts marketing pour les opérateurs.

Six marchés asiatiques ciblés en priorité

Pour soutenir cette stratégie, l’ATTA prévoit des tournées promotionnelles ciblées sur six marchés jugés prioritaires : la Chine, la Corée du Sud, Taïwan, la Malaisie, Singapour et l’Inde.

Ces pays ont été sélectionnés pour leur proximité géographique — tous situés à moins de six heures de vol — mais aussi pour leur résilience face aux perturbations géopolitiques.

L’enjeu est clair : renforcer les flux régionaux, considérés comme plus stables que les marchés long-courriers.

Les voyageurs thaïlandais au cœur du modèle

Au cœur de cette stratégie se trouve un levier souvent sous-estimé : les voyageurs thaïlandais eux-mêmes.

Chaque année, environ 12 millions de Thaïlandais voyagent à l’étranger.

L’ATTA entend s’appuyer sur ce volume pour négocier des partenariats plus équilibrés avec les pays partenaires.

« Nous ne nous adressons plus à nos partenaires dans le seul but d’attirer des visiteurs.

Nous mettons en avant les 12 millions de voyageurs thaïlandais à l’étranger comme capital commercial », explique Adith.

Ce changement marque une évolution vers un modèle de coopération entre pairs, loin de la relation traditionnelle vendeur-acheteur.

Un réseau pour mieux résister aux crises

Selon l’ATTA, cette transformation répond à une nécessité : mieux absorber les chocs liés aux crises internationales.

« Les crises mondiales n’éradiquent pas la demande de voyages, mais elles mettent à l’épreuve notre résilience opérationnelle », souligne Adith.

En construisant une économie touristique régionale, la Thaïlande cherche à diversifier ses sources de revenus et à maintenir l’activité même en période de ralentissement.

L’objectif est de garantir la continuité du secteur grâce à des échanges équilibrés entre partenaires.

Des premiers résultats attendus dès six mois

L’association espère observer des résultats concrets à court terme, avec une hausse des vols charters et une reprise des réservations sur les marchés voisins d’ici six mois.

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À plus long terme, sur un horizon de trois ans, l’ambition est claire : faire de la Thaïlande le centre d’un réseau touristique régional structuré.

“Cette initiative représente un changement de paradigme complet pour notre industrie, bien au-delà d’une tournée promotionnelle standard.

Cela marque la transition décisive de la Thaïlande, passant d’une destination autonome à la tête d’une économie touristique régionale”, a déclaré Adith.

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Source : TTG Asia

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