La "plus belle balayeuse de Thaïlande" accroît ses revenus grâce à TikTok

Une jeune femme thaïlandaise, balayeuse de rue, est devenue une star du réseau social TikTok en partageant des vidéos de sa vie quotidienne.

Qu’elle soit perchée à l’arrière d’un camion-citerne, qu’elle arrache avec précaution les mauvaises herbes avec ses ongles manucurés ou qu’elle fixe un chien errant dans la rue, Mme Pattaramon Thocharoen est toujours prête à être filmée, avec un maquillage complet et plusieurs poses.

Également connue sous le nom de « Bow », cette jeune femme de 27 ans a une image à entretenir avec plus de 300 000 adeptes sur son compte TikTok, dont certains l’ont surnommée la « plus belle balayeuse de rue de Thaïlande ».

« Les gens m’ont reproché de me maquiller dans le cadre de ma profession, mais pourquoi ne pourrais-je pas me faire belle tout en travaillant dur ?

C’est pour ma propre satisfaction », a déclaré cette mère de deux fils, âgés de neuf et six ans au journal Straits Times.

Les vidéos de Mme Pattaramon sont souvent légères, la montrant en train de danser ou de réagir à des rencontres inhabituelles ou amusantes dans le cadre de son travail quotidien.

Par exemple, en cherchant son balai manquant ou en se maquillant avec enthousiasme après avoir appris qu’elle serait postée près d’un camp militaire pour la journée.

Elle est devenue célèbre l’année dernière grâce aux courtes vidéos qu’elle poste sur TikTok, et notamment pour une vidéo dans laquelle elle s’emporte contre une femme plus âgée qui l’a critiquée pour s’être maquillée parce que Mme Pattaramon n’était « qu’une balayeuse de rue ».

« J’ai donc dit que le but de ma vie était d’être belle […].

Nous devons nous rendre aussi heureuses que possible », a déclaré Mme Pattaramon dans le clip qui a été visionné plus de 3,7 millions de fois.

« C’est le métier que mes parents ont exercé pour m’élever, alors j’en suis fière », a ajouté Mme Pattaramon, dont la mère était balayeuse et le père conducteur de camion à ordures.

Tous deux sont à la retraite.

Le contraste entre ses tâches quotidiennes, qui comprennent le ramassage des ordures et le nettoyage de l’asphalte, et son apparence glamour est quelque peu saisissant.

Mais cela lui a permis d’accroître non seulement son audience, mais aussi son salaire.

Elle gagne environ 12 000 bahts (310 euros) par mois en tant qu’éboueuse dans le district de Chom Thong, qui relève de l’autorité métropolitaine de Bangkok.

Mais, elle peut gagner 50 000 bahts (1 301 euros) par mois grâce à ses engagements sur les médias sociaux, tels que les commentaires sur les marques, les ventes de produits et les cadeaux virtuels TikTok, qui sont offerts par les adeptes et peuvent être convertis en argent.

La plus belle balayeuse de Thaïlande augmente son salaire grâce à TikTok

Pattaramon Thocharoen, balayeuse de rue et star sur TikTok. Photo : Tan Tam Mei

« Aujourd’hui, je suis plus stable financièrement. Je peux dépenser davantage pour de petites choses, comme choisir la livraison express lors d’achats en ligne ou prendre de bons repas avec ma famille », a déclaré Mme Pattaramon, qui vit à Bangkok avec dix autres membres de sa famille, dont ses enfants et ses parents.

Avec l’essor de ce que certains experts appellent les « influenceurs de la classe ouvrière », les personnes à bas salaires comme Mme Pattaramon ont trouvé un moyen de compléter leurs revenus en donnant aux autres un aperçu de leur vie quotidienne sur les médias sociaux.

Ce groupe émergent de créateurs de contenu comprend des agriculteurs, des conducteurs de bus et des électriciens travaillant sur le tristement célèbre réseau de lignes électriques aériennes de Thaïlande, et est loin du rôle généralement associé aux personnes riches, déjà célèbres ou bien connectées.

Plusieurs agences de marketing numérique, telles que Platform Group, se sont intéressées à la tendance croissante des « cols bleus » ou des influenceurs « ordinaires ».

L’agence gère actuellement environ 500 créateurs de contenu, parmi lesquels des femmes au foyer, des agents de sécurité, des enseignants et des ouvriers, répartis dans les villes et les campagnes thaïlandaises.

Bien qu’il n’existe pas de chiffres officiels sur le nombre d’influenceurs en col bleu, Poiluang Konsongsaen, directeur général de Platform Group, estime que leur nombre a plus que doublé au cours des trois dernières années.

« Beaucoup d’entre eux ne cherchent pas à devenir des influenceurs.

Certains publient des images banales d’eux-mêmes au travail ou en train de cuisiner à la maison.

Mais ce sont de petites choses, comme le fait de parler le dialecte local ou de venir d’un milieu similaire, qui permettent à leur contenu de trouver un écho auprès de la majorité des gens », explique-t-il.

Cette tendance n’est pas propre à la Thaïlande.

À l’échelle mondiale, l’accès accru aux appareils numériques et à l’internet, ainsi que l’isolement social pendant la pandémie, ont alimenté une croissance significative de l’utilisation des médias sociaux.

TikTok, en particulier, est populaire en Thaïlande, en partie grâce au taux élevé de possession de téléphones dans le pays, ainsi qu’au taux de pénétration de l’internet qui est l’un des plus élevés de la région.

Le format de la plateforme, en particulier, la rend facile à utiliser pour tout le monde, a déclaré le Dr Poiluang.

« Ma femme de ménage l’utilise et crée ses propres vidéos ».

Plus de 80 % des 70 millions d’habitants de la Thaïlande seraient des utilisateurs assidus des médias sociaux.

Selon diverses estimations, il y aurait 41 millions d’utilisateurs actifs de TikTok en Thaïlande.

Les influenceurs issus de la classe ouvrière ou de minorités brisent le moule et défient les stéréotypes, a déclaré l’analyste social Daniel McFarlane, chargé de cours sur l’économie numérique à l’école d’études mondiales de l’université Thammasat.

« Les influenceurs issus de la classe ouvrière sur TikTok et d’autres plateformes sont à l’origine d’un changement important dans l’écosystème de la communication.

Ils montrent qu’il est utile de donner la parole aux ruraux et aux ouvriers, ainsi qu’aux groupes marginalisés ou minoritaires ».

Le professeur associé Peerayuth Charoensukmongkol, qui étudie le comportement sur les médias sociaux au Collège international de l’Institut national de l’administration du développement a déclaré :

« La montée en puissance de ces influenceurs cols bleus ne découle pas seulement des restrictions liées à la pandémie, où les gens avaient plus de temps pour consommer ce type de contenu, mais aussi du désir de s’engager avec de « vraies » personnes ».

« Pour certains, c’est comme regarder une émission de téléréalité, la vraie vie des gens de la classe ouvrière.

Certains peuvent s’engager de manière positive, en s’identifiant à eux, ou de manière négative, lorsque les riches sont curieux de voir ce que font ceux qui appartiennent à d’autres classes de la société », a-t-il déclaré.

Les données recueillies par Platform Group ont montré que le segment des influenceurs issus de la classe ouvrière ou des zones rurales a tendance à mieux réussir dans les campagnes de marketing ciblant des régions ou des groupes socio-économiques spécifiques en Thaïlande.

Par exemple, le fait d’avoir un créateur qui parle le dialecte local pour une campagne régionale peut augmenter les niveaux d’engagement de plus de 70 %, a déclaré le Dr Poiluang.

Voir : Il mange des œufs de fourmis rouges tombés du nid : 5 millions de vues

Il est intéressant de présenter la diversité des créateurs de contenu, et cela modifie également le dialogue sur ce qui est considéré comme « cool » ou « pas cool » dans la société », a-t-il ajouté.

Selon les analystes des médias sociaux, le fait de donner une tribune à des personnes comme Mme Pattaramon, dont la voix est souvent ignorée par les médias traditionnels et la société, est sans aucun doute un résultat positif de ce phénomène.

Cela donne également à ceux qui gagnent de faibles salaires la possibilité de combler le fossé des inégalités de revenus.

« Les médias sociaux peuvent rendre les gens plus égaux, peu importe qui vous êtes.

Si vous pouvez produire un contenu intéressant, à peu de frais ou gratuitement, vous pouvez vous élever au-dessus du salaire minimum », a déclaré le Dr Peerayuth.

Le salaire minimum journalier en Thaïlande varie entre 320 et 350 bahts (8,33 à 9,11 euros).

Pourtant, de nombreux influenceurs en herbe échouent, et les experts hésitent à considérer ce métier comme une carrière viable ou durable pour les personnes issues de n’importe quel milieu socio-économique.

Si le métier d’influenceur sur les médias sociaux a aidé des personnes comme Mme Pattaramon à trouver d’autres sources de revenus, ce n’est certainement pas une panacée contre la pauvreté ou les inégalités sociales et de revenus qui se creusent en Thaïlande, a déclaré le Dr McFarlane.

« Au niveau individuel, il peut certainement offrir une certaine mobilité sociale à ceux qui réussissent.

Mais à l’échelle de la société, il ne suffit pas à remédier aux inégalités de revenus ».

Malgré les manucures mensuelles et les heures passées à soigner son apparence, Mme Pattaramon sait que sa célébrité sur TikTok ne durera pas éternellement.

C’est pourquoi elle essaie d’économiser la majeure partie de ses revenus supplémentaires pour ses enfants.

« Je ne laisse pas la popularité me monter à la tête, car un jour tout cela pourrait disparaître », a-t-elle déclaré.

Au-delà des revenus supplémentaires, Mme Pattaramon explique que sa célébrité en ligne lui a donné une plateforme pour dialoguer avec des personnes d’origines diverses et partager ses réflexions avec la société.

« Beaucoup de gens pensent que ceux qui exercent ma profession n’ont pas de pensées ou d’attitudes à exprimer sur la vie, mais c’est le cas ».

Mais elle ne se considère pas comme une influenceuse.

« Je veux que les gens me voient comme une balayeuse qui aime faire des vidéos sur TikTok », a déclaré Mme Pattaramon, ajoutant qu’elle reçoit des réactions positives de la part des téléspectateurs qui apprécient la façon dont elle aborde son travail, ainsi que de ses détracteurs.

« Si je peux répandre la positivité tout en faisant mon travail et en étant belle, pourquoi pas ? »