Ces touristes européens qui boudent la Thaïlande cet été

Les touristes italiens et espagnols sont parmi les Européens les moins nombreux à se rendre en Thaïlande cette année.

Le conflit au Moyen-Orient, le coût des billets d’avion et les difficultés économiques freinent les réservations, même si les professionnels restent optimistes pour la suite.

Pourquoi les touristes italiens et espagnols sont moins nombreux

Touristes faisant la queue dans la zone des arrivées d’un aéroport thaïlandais. Photo : Bangkok Post

Les arrivées de touristes italiens et espagnols figurent parmi les plus fortes baisses enregistrées sur les principaux marchés européens de la Thaïlande depuis le début de l’année, selon l’Office national du tourisme de Thaïlande (TAT).

Après une progression de 22 % des arrivées en provenance d’Europe du Sud en 2025, avec 1,1 million de visiteurs et 71 milliards de bahts de recettes, la tendance s’est inversée au deuxième trimestre 2026.

Cette baisse est principalement liée aux tensions au Moyen-Orient.

Une grande partie des voyageurs de cette région emprunte en effet les compagnies aériennes du Golfe : environ 60 % des Italiens, 80 % des Espagnols et 90 % des Portugais.

Au 15 juillet, les arrivées avaient reculé de 15,1 % pour les Espagnols (80 089 visiteurs), de 10,5 % pour les Italiens (135 572 visiteurs) et de 7,75 % pour les Portugais (27 098 visiteurs), soit les plus fortes baisses parmi les marchés européens.

La semaine dernière, un groupe d’étudiants italiens a également fait parler de lui en Thaïlande après avoir provoqué des troubles et insulté un passager thaïlandais dans un train.

Les étudiants ont ensuite présenté leurs excuses après le dépôt de plaintes.

Voir : Thaïlande : quand une vidéo de touristes impolis amène l’Italie à s’excuser

Cet incident n’est toutefois pas présenté par la TAT comme un facteur expliquant la baisse des arrivées.

Des touristes plus prudents face au contexte international

Une touriste dans le marché de Chatuchak, à Bangkok. Photo : Bangkok Post

Selon Prakaipruek Damrongvadha, directrice du bureau de la TAT à Rome, les compagnies aériennes du Moyen-Orient ont commencé à rétablir leurs capacités entre l’Europe et la Thaïlande.

Malgré cela, de nombreux voyageurs restent prudents et privilégient les réservations offrant des conditions d’annulation ou de modification flexibles.

Les tarifs aériens élevés et l’augmentation du coût de la vie constituent également des freins importants.

Les touristes d’Europe du Sud, en particulier les Italiens, sont généralement plus sensibles aux prix que d’autres marchés européens.

Voir : Thaïlande : le baht faible devrait booster le tourisme jusqu’en 2027

L’économie italienne pèse sur les départs

La TAT souligne que l’économie italienne traverse une période difficile.

La croissance du PIB est attendue entre 0,5 % et 0,8 % cette année, tandis que l’inflation devrait atteindre 2,5 à 2,6 %.

Les prix de l’énergie ont fortement augmenté au cours des cinq dernières années et les dépenses des ménages ont progressé d’environ 60 %.

Face à cette situation, la TAT concentre ses efforts sur les voyageurs disposant d’un pouvoir d’achat élevé, comme les retraités aisés, les touristes de luxe et les visiteurs intéressés par le bien-être.

Prakaipruek Damrongvadha reste toutefois optimiste.

« La Thaïlande jouit d’une solide image de marque auprès des touristes d’Europe du Sud.

Dès que la situation géopolitique reviendra à la normale, davantage de touristes reviendront en Thaïlande. »

Les Italiens continuent d’apprécier la Thaïlande

Environ 25 millions d’Italiens, soit près de 40 % de la population, possèdent un passeport.

L’an dernier, ils ont effectué plus de 68 millions de voyages à l’étranger, dont 17 millions de voyages long-courriers.

Leurs dépenses moyennes en Thaïlande s’élèvent à 53 600 bahts par séjour de 12 nuits, contre 62 132 bahts pour les touristes espagnols.

Plus de 70 % des Italiens arrivés récemment en Thaïlande visitaient le pays pour la première fois, ce qui montre que la destination continue d’attirer de nouveaux voyageurs.

Les compagnies aériennes augmentent progressivement leurs vols

Avion de la compagnie aérienne Thai Airways.

Malgré le ralentissement observé ces derniers mois, les compagnies aériennes préparent une reprise de leur offre.

Thai Airways assure des vols directs entre Milan et Bangkok, tandis qu’ITA Airways relie Rome à Bangkok.

Après avoir réduit ses fréquences en mai et en juin afin de redéployer certains appareils vers les Amériques, ITA Airways prévoit de proposer cinq vols par semaine à partir du mois d’août pour répondre à la demande vers la Thaïlande.

De son côté, la compagnie Neos prévoit d’exploiter des vols charters entre Milan et Phuket de novembre 2026 à avril 2027, signe que les professionnels du tourisme restent confiants dans le retour progressif de la clientèle italienne.

Voir aussi :

Source : Bangkok Post

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