La Thaïlande veut faire du tourisme un moteur de croissance durable

La Thaïlande mise sur un tourisme à plus forte valeur ajoutée et dévoile sept priorités pour renforcer l’attractivité du pays.

Une nouvelle stratégie pour le tourisme thaïlandais

Des touristes traversent la rue près du Grand Palais à Bangkok. Photo : Pattarapong Chatpattarasill / Bangkok Post

Le ministre du Tourisme et des Sports, Surasak Phancharoenworakul, a présenté le lundi 27 juillet les nouvelles orientations stratégiques de la Thaïlande lors d’une réunion avec le conseil d’administration et les hauts responsables de l’Office national du tourisme de Thaïlande (TAT).

L’objectif est de faire du tourisme un moteur de croissance durable en développant une destination plus attractive, plus compétitive et capable de s’adapter aux évolutions de la conjoncture mondiale.

Cette stratégie s’inscrit dans le concept « Tourisme pour tous, tourisme pour l’avenir : le tourisme thaïlandais pour tous, vers un avenir durable ».

Le tourisme à forte valeur ajoutée devient la priorité

Touriste dans une piscine en face de la mer dans un hôtel de luxe en Thaïlande.

La première orientation consiste à privilégier la qualité plutôt que le volume (Value over Volume).

Le gouvernement souhaite mettre davantage l’accent sur les dépenses générées par chaque visiteur plutôt que sur le seul nombre d’arrivées internationales.

L’objectif est de proposer des expériences de voyage plus enrichissantes (Meaningful Travel), capables de générer davantage de retombées économiques tout en limitant les effets négatifs du tourisme de masse.

Mieux répartir les revenus dans tout le pays

Une voyageuse découvre un temple thaïlandais. Photo : The Nation Thailand

La stratégie prévoit également de développer le tourisme dans les villes secondaires ainsi que dans 55 communautés réparties à travers le pays.

L’objectif est de mieux répartir les revenus du tourisme, de créer davantage d’opportunités économiques en dehors des grandes destinations et de renforcer le développement local.

Trois projets pour stimuler les voyages toute l’année

Des bateaux traditionnels long-tail flottent dans les eaux cristallines d’une plage thaïlandaise. Photo : The Nation Thailand

Pour soutenir cette stratégie, le gouvernement lancera trois programmes destinés à stimuler le tourisme intérieur et à améliorer les liaisons aériennes.

Le projet Thai Tiew Thai Plus, également appelé « Co-pay », vise à stimuler le tourisme intérieur afin de soutenir les entreprises locales et de répartir les revenus dans toutes les régions.

Le programme Fly Thai All the Feelings, développé avec six compagnies aériennes thaïlandaises, proposera des tarifs préférentiels sur 400 000 sièges afin de réduire le coût des déplacements pour les voyageurs thaïlandais.

Enfin, le projet Thailand Air Connect prévoit une coopération renforcée avec les compagnies aériennes afin d’augmenter le nombre de vols, les capacités en sièges et les liaisons internationales, aussi bien sur les vols réguliers que sur les vols charters.

La Thaïlande mise sur les grands événements internationaux

Tomorrowland est appelé à devenir l’un des événements phares de la stratégie touristique thaïlandaise. Photo : Tomorrowland

Le gouvernement poursuit également son ambition de faire du royaume un pôle mondial de l’événementiel.

Parmi les projets phares figure l’organisation de Tomorrowland Thailand entre 2026 et 2030.

Voir : La Thaïlande accueille Tomorrowland mais Pattaya redoute le chaos routier

Selon les estimations officielles, ce festival pourrait générer entre 3,458 et 5,301 milliards de bahts de retombées économiques nettes par an.

Les autorités espèrent attirer au moins 127 500 visiteurs internationaux ainsi que 22 500 participants thaïlandais, tout en offrant une vitrine internationale aux artistes et aux entreprises créatives du pays.

Une transition vers le ministère de la Culture sans perturbation

Le ministre a également évoqué le futur rattachement de la TAT au ministère de la Culture.

Il a rappelé que la TAT, en tant qu’entreprise publique régie par la loi sur l’Autorité du tourisme de Thaïlande, continuera d’exercer pleinement ses missions durant cette transition.

La TAT devra jouer un rôle central de coordination entre les différentes administrations afin d’éviter toute interruption des politiques touristiques, tandis que les deux ministères travailleront conjointement à la rédaction d’un arrêté définissant clairement l’étendue de ses futures responsabilités.

Renforcer la gouvernance de la TAT

Le gouvernement souhaite faire de la TAT une organisation plus performante, transparente et digne de confiance, capable d’utiliser efficacement son budget.

L’objectif est de mesurer concrètement les résultats de ses actions sur les recettes touristiques, la compétitivité du secteur et la qualité de vie de la population.

Préparer le tourisme thaïlandais aux défis de demain

Des voyageurs utilisent les portiques automatisés de l’immigration à l’aéroport de Phuket. Photo : Aéroport de Phuket

Le conseil d’administration de la TAT devra adopter une vision à long terme afin d’anticiper les évolutions du marché mondial et de préparer le secteur touristique thaïlandais aux défis futurs.

L’objectif est de renforcer sa résilience et sa capacité d’adaptation face à un environnement international en constante évolution.

Selon le ministre, cette stratégie doit permettre d’assurer une croissance durable du tourisme thaïlandais.

En combinant le développement du tourisme intérieur, l’accueil de grands événements internationaux et une gouvernance renforcée, le gouvernement espère accroître les retombées économiques du tourisme au bénéfice du pays et des populations locales.

Voir aussi :

• La Thaïlande veut devenir la référence du tourisme de bien-être en Asie
• En Thaïlande, les voyants repassent au vert pour le tourisme
• La Thaïlande se rapproche de la fin du séjour sans visa de 60 jours

Source : The Nation Thailand

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