La Thaïlande mise sur le soft power, mais tout le monde n’y croit pas

Du muay thaï au riz gluant à la mangue, les éléments culturels de la Thaïlande sont présentés par ses dirigeants comme des outils de soft power.

Mais les critiques disent que cela ne se traduira peut-être pas par une influence internationale.

Le « soft power » est devenu un mot à la mode dans l’arène politique à la fin de l’année 2021, lorsque la sensation K-pop thaïlandaise, Lisa Manobal, la seule thaïlandaise membre du groupe sud-coréen Blackpink, a sorti un album solo qui a fait un tabac.

Lisa, la chanteuse thaïlandaise du groupe coréen Blackpink. Photo : Instagram

Depuis lors, les hommes politiques et les décideurs ont utilisé ce terme pour faire l’éloge de toute personne, produit ou événement thaïlandais qui a fait la une des journaux locaux et étrangers.

Le nouveau gouvernement dirigé par le Pheu Thai s’est également empressé de promouvoir sa politique de soft power.

Le comité de stratégie nationale de soft power nouvellement créé a proposé que 5,1 milliards de bahts (132 millions d’euros) soient mis de côté pour financer des initiatives dans les secteurs du divertissement, du tourisme, de l’art et de l’édition.

Voir : La Thaïlande va promouvoir le soft power avec un budget de 5,1 milliards de bahts

Il espère que cette initiative générera environ 4 000 milliards de bahts, créera 20 millions d’emplois dans ce pays d’environ 70 millions d’habitants et augmentera les revenus des ménages.

Le 1ᵉʳ novembre, le comité dirigé par la vice-présidente Paetongtarn Shinawatra, a suggéré d’étendre les célébrations du Nouvel An thaïlandais, le Songkran et les événements culturels, qui se déroulent habituellement pendant trois jours, à un mois entier afin d’attirer davantage de touristes.

Paetongtarn, qui est également à la tête du parti Pheu Thai et fille de l’ancien Premier ministre, Thaksin Shinawatra, a déclaré :

« Nous ne nous contenterons pas de faire couler l’eau pendant trois jours, mais nous la ferons couler pendant un mois entier, avec des événements organisés dans tout le pays ».

Batailles d’eau lors du Nouvel An thaïlandais. Photo : medium.com

Mais, après cette annonce irréfléchie, de nombreuses voix se sont inquiétés de l’énorme gaspillage d’eau que cela allait provoquer alors que de nombreux experts alertent sur les risques de sécheresse due à El Nino.

Voir : La Thaïlande invitée à se préparer aux sécheresses et pénuries d’eau qui s’annoncent

Sans compter que cela risquerait d’accroitre le nombre d’accidents de voiture et déranger les personnes qui n’apprécient pas les batailles d’eau.

Face aux nombreuses critiques, les responsables ont dû faire marche arrière et annoncer qu’il n’y aurait des batailles d’eau que pendant les 3 jours officiels, du 13 au 15 avril.

Voir : Il n’y aura pas de batailles d’eau durant tout le mois d’avril en Thaïlande

Le professeur adjoint Peera Charoenvattananukul de la faculté de sciences politiques de l’université Thammasat, a déclaré :

« Bien que bien intentionné, l’accent mis par le gouvernement sur les initiatives de soft power qui stimulent le tourisme, le commerce et l’investissement est trop étroit.

La promotion de Songkran est une bonne attraction pour les touristes, mais en fin de compte, c’est surtout un avantage financier.

Qu’est-ce que cela apporte à la réputation internationale de la Thaïlande ? »

Pour gagner en influence et en crédibilité dans la sphère géopolitique, il faudra bien plus que la simple promotion de ses atouts locaux et culturels dans le monde, a ajouté le professeur Peera, spécialisé dans la politique étrangère.

Il a mis en garde contre une trop grande importance accordée au soft power ou à la vente forcée du concept :

« C’est comme ces appels téléphoniques que l’on reçoit.

Je n’ai jamais acheté quoi que ce soit à ces personnes ».

À la base, le soft power est la capacité d’un pays à influencer le comportement des autres pour atteindre ses objectifs économiques et géopolitiques.

Il repose sur l’attraction et la persuasion plutôt que sur le pouvoir dur ou la coercition, et s’exerce généralement par des moyens culturels, politiques et idéologiques.

Le wat Arun à Bangkok

Le professeur adjoint Ake Pattaratanakun, responsable du marketing à l’école de commerce de Chulalongkorn, qui siège dans plusieurs conseils gouvernementaux liés à la promotion du soft power a déclaré :

« Le terme a été utilisé sans discernement par les dirigeants thaïlandais.

Les temples historiques, le tom yum kung et les danses traditionnelles thaïlandaises sont des atouts bien connus des Thaïlandais, mais la simple exportation et la vente de la culture et des produits thaïlandais n’équivalent pas au soft power.

Il faut influencer les autres en dehors de la Thaïlande, et ce ne sont pas tous les atouts qui peuvent être ce vecteur d’influence.

La Thaïlande est déjà réputée pour sa cuisine, ses festivals et ses plages, et sa capitale, Bangkok, est l’une des villes les plus visitées au monde. »

Malgré l’essor des recettes touristiques, les dirigeants du gouvernement ont déclaré que l’économie thaïlandaise était en crise.

La croissance du troisième trimestre a été plus faible que prévu (1,5 % en glissement annuel), en raison de la faiblesse des exportations et des dépenses publiques.

La Thaïlande espère miser sur le soft power pour atteindre ses objectifs actuels de relance de l’économie.

Au lieu de viser uniquement les avantages économiques, le professeur Peera a suggéré que les initiatives de soft power élèvent l’idéologie de la Thaïlande :

« Quel est le message que la Thaïlande veut transmettre au monde ?

Quelles valeurs voulons-nous transmettre aux autres pays ? »

Le pays pourrait, par exemple, s’impliquer davantage dans l’aide internationale ou offrir plus de possibilités de bourses aux étudiants de la région, a-t-il ajouté.

La Thaïlande pourrait également promouvoir activement les activités du mois des fiertés de Bangkok en juin, ce qui témoignerait de l’ouverture et du soutien de la Thaïlande aux communautés lesbiennes, gays, bisexuelles, transgenres et queers (LGBTQ+), a déclaré le professeur Peera.

« Dans la région, la Thaïlande est le pays le plus proche de l’ouverture de la loi sur les droits des LGBTQ+.

Le faire nous donnera de l’importance et renforcera notre soft power. »

La Thaïlande possède l’une des communautés LGBTQ+ les plus visibles d’Asie, et un projet de loi sur l’égalité du mariage devrait être débattu au Parlement en décembre.

S’il est approuvé, la Thaïlande sera le premier pays d’Asie du Sud-Est à légaliser le mariage entre personnes du même sexe.

« Si vous voulez obtenir quelque chose dans la politique mondiale, vous devez construire ces sentiments pro-thaïlandais… (pour) un meilleur profil dans l’arène internationale.

Le soft power de pays comme les États-Unis et la Corée du Sud a mis des années à se construire », a conclu le professeur Peera.

Voir aussi :

La Thaïlande va promouvoir le muay thaï comme soft power

Soft power : la Thaïlande cible 11 secteurs et met l’accent sur le Muay Thai

Comment les séries gays thaïlandaises ont renforcé le soft power de la Thaïlande

Source : The Star

Vous lisez régulièrement Toute la Thaïlande ?
Ajoutez le site à vos sources préférées sur Google pour ne rien manquer de nos articles dans votre fil d’actualité.