La Thaïlande réinvente son tourisme pour contrer ses rivaux asiatiques

La Thaïlande prépare une nouvelle stratégie touristique pour attirer davantage de visiteurs régionaux face à la concurrence asiatique.

L’Office national du tourisme thaïlandais (TAT) veut miser sur les grands événements, l’économie de l’expérience et les produits culturels locaux pour renforcer l’attractivité du pays.

La concurrence asiatique pousse la Thaïlande à revoir sa stratégie

Une pagode décorée de millions de pièces en céramique attire les visiteurs dans la ville de Da Lat, dans les hauts plateaux du centre du Vietnam. Photo : Huy Thoai

Face à une concurrence de plus en plus forte entre les destinations asiatiques, la Thaïlande cherche à revoir sa stratégie touristique afin de limiter sa dépendance à certains marchés de proximité traditionnels.

Au cours des quatre premiers mois de cette année, la Thaïlande, la Corée du Sud et le Vietnam ont attiré un nombre similaire de visiteurs chinois, tandis que les tensions entre le Japon et la Chine continuaient de couver.

Même si le Japon a perdu un nombre important de touristes chinois au profit d’autres rivaux asiatiques, enregistrant une baisse de plus de 55 % en glissement annuel, il a tout de même accueilli 1,4 million de visiteurs en provenance de Chine continentale.

Les arrivées en provenance de pays concurrents tels que la Corée du Sud ont bondi de 22 % pour atteindre 3,93 millions.

Dans le même temps, plus de 550 000 voyageurs thaïlandais se sont rendus au Japon durant cette période, soit une hausse de 7,2 %, tandis que les départs vers la Corée du Sud ont bondi de 25 %.

Les marchés régionaux deviennent essentiels pour la Thaïlande

Touristes chinois à Pattaya. Photo : South China Morning Post

Pattaraanong Na Chiangmai, vice-gouverneure chargée du marketing international pour l’Asie et le Pacifique Sud à la TAT, estime que ces chiffres montrent à quel point les marchés de proximité deviennent stratégiques pour les pays asiatiques.

Selon elle, les destinations touristiques ne doivent plus seulement se considérer comme des concurrentes.

Elles doivent aussi chercher des moyens de stimuler ensemble les flux touristiques régionaux afin de maintenir un équilibre entre les voyages entrants et sortants.

Elle souligne également que cette coopération pourrait contribuer à soutenir durablement le trafic aérien.

Plusieurs compagnies aériennes ont récemment réduit leurs capacités en raison du ralentissement de la demande pendant la basse saison et des inquiétudes liées à la guerre au Moyen-Orient.

Voir : Thai Airways réduit ses vols en mai : l’Asie et l’Europe touchées

« Ces derniers mois, de nombreuses compagnies aériennes ont annulé des vols et réduit leurs capacités. Cela nous pousse à repenser notre stratégie et à adopter une vision régionale plus large », a-t-elle expliqué.

Une nouvelle stratégie touristique pour 2027

La TAT prépare actuellement son plan directeur marketing pour l’année 2027, dont le lancement est prévu en octobre prochain.

Pour les marchés court-courriers, qui représentent environ 60 % des visiteurs étrangers en Thaïlande, la stratégie baptisée « NEXT » doit permettre de diversifier les risques en ciblant un éventail plus large de voyageurs asiatiques.

L’agence reconnaît que le tourisme thaïlandais souffre actuellement d’un manque de nouvelles attractions capables de séduire les visiteurs réguliers, notamment ceux des pays voisins qui connaissent déjà très bien l’offre touristique traditionnelle du royaume.

Tomorrowland et les grands événements au cœur du projet

Festival Tomorrowland à Boom en Belgique.

Pour attirer davantage de visiteurs, la Thaïlande souhaite désormais miser sur les grands événements internationaux afin de donner de nouvelles raisons aux touristes de revenir dans le pays.

Parmi les projets mis en avant figure notamment Tomorrowland 2026, prévu à Pattaya en décembre 2026.

Voir : La Thaïlande accueille Tomorrowland mais Pattaya redoute le chaos routier

Selon Pattaraanong Na Chiangmai, les voyages motivés par un objectif précis deviennent une tendance mondiale importante.

Elle cite notamment les touristes qui se rendent à Singapour pour assister à des concerts ou à Boston pour participer à son célèbre marathon.

« De nombreux touristes ont déjà réservé des hôtels pour assister à Tomorrowland à Pattaya en décembre 2026 », a-t-elle affirmé.

L’économie de l’expérience et les produits locaux mis en avant

Vitrine d’un magasin Good Goods à Phuket. Photo : Good Goods

La TAT souhaite également développer davantage l’économie de l’expérience en valorisant les produits culturels et communautaires thaïlandais.

L’objectif est de créer davantage de valeur autour des expériences locales grâce à la créativité, au tourisme communautaire et aux nouveaux centres commerciaux axés sur le mode de vie.

Les autorités citent par exemple des enseignes comme Good Goods, qui séduisent de plus en plus les visiteurs étrangers grâce à leurs produits fabriqués localement.

La Thaïlande veut aussi améliorer les services touristiques en collaborant davantage avec des partenaires extérieurs au secteur hôtelier.

Les autorités souhaitent notamment travailler avec les opérateurs de téléphonie mobile et les plateformes de paiement numérique afin de mieux exploiter les données touristiques et de faciliter les déplacements des voyageurs.

La Thaïlande veut aussi renforcer la confiance des touristes

Enfin, la TAT souhaite continuer à améliorer l’image et la sécurité du tourisme thaïlandais.

L’agence demande notamment à ses bureaux à l’étranger de renforcer la sensibilisation aux risques et d’améliorer la gestion de crise, estimant que les informations négatives concernant la Thaïlande peuvent se propager très rapidement dans les pays voisins.

Voir : Thaïlande : le scandale d’extorsion policière fait fuir les touristes chinois

Les autorités espèrent ainsi renforcer la confiance des voyageurs internationaux dans un contexte de concurrence régionale toujours plus intense.

Voir aussi :

• La Thaïlande face à une crise majeure du tourisme sur fond de tensions mondiales
• La Thaïlande vise les voyageurs riches avec le tourisme de bien-être
• Thaïlande : la guerre au Moyen-Orient fait vaciller l’économie et le tourisme

Source : Bangkok Post

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