Le renforcement du baht commence à peser sur le secteur touristique de la Thaïlande, déjà en proie à des problèmes de sécurité récurrents.
De nombreux voyageurs ont l’impression que leurs visites ne valent pas le coût.
Ce jeudi 14 août à 9 h 00 (heure de Thaïlande) 1 euro vaut 37,78 bahts thaïlandais et 1 dollar US vaut 32,27 bahts.
Voir : Cours du Baht thaïlandais THB
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Un baht trop fort qui décourage les voyageurs
Touristes occidentaux à Bangkok. Photo : TTC Asia
Le secteur privé a appelé à des efforts pour rétablir la confiance avant la haute saison.
Le ministère du Tourisme et des Sports a annoncé cette semaine que les recettes du tourisme étranger entre le 1ᵉʳ janvier et le 10 août s’élevaient à 938 milliards de bahts.
Au rythme actuel, l’objectif annuel de 1 770 milliards de bahts ne sera pas atteint.
Au 10 août, le nombre de visiteurs étrangers s’élevait à 20 millions, soit une baisse de plus de 6 % par rapport à la même période l’année dernière.
Thanet Supornsahasrungsi, président de l’Association de la Fédération du tourisme de Chonburi a déclaré :
« Le baht s’est apprécié de 5 à 6 % par rapport au dollar américain cette année, ce qui constitue un facteur négatif qui affecte déjà les marchés à courte distance, tels que la Chine. »
De nombreux touristes chinois affluent désormais vers le Japon en raison de la faiblesse du yen, a-t-il ajouté.
Les arrivées de touristes chinois en Thaïlande ont diminué de près d’un tiers depuis le début de l’année.
Voir : Thaïlande : le tourisme s’écroule face à la baisse du nombre de visiteurs chinois
Les marchés asiatiques se détournent de la Thaïlande
Touristes chinois à Pattaya. Photo : South China Morning Post
M. Thanet a déclaré que même si la Thaïlande a enregistré un nombre plus important d’arrivées sur les vols long-courriers au cours des sept derniers mois, si les touristes perçoivent le pays comme peu attractif en termes de rapport qualité-prix, ils pourraient se tourner vers d’autres destinations.
« Nous avons constamment ressenti l’impact de l’économie mondiale, qui a incité les touristes de nombreux pays à réduire leurs dépenses de voyage à l’étranger, à rechercher des pays où leur monnaie s’est appréciée ou à choisir de rester chez eux », a déclaré M. Thanet.
Il a ajouté que le gouvernement devrait réagir plus rapidement pour éliminer les obstacles actuels, en particulier les problèmes de sécurité, qui sont au cœur du problème.
L’insécurité, un frein supplémentaire pour le tourisme en Thaïlande
Les secouristes prodiguent les premiers soins à un Malaisien blessé après avoir été aspergé de diluant pour peinture et incendié par un Thaïlandais devant un centre commercial du quartier de Ratchadamri à Bangkok, le 7 août 2025.
Depuis deux incidents récents à Bangkok, une fusillade qui a fait six morts au marché d’Or Tor Kor le mois dernier et deux touristes malaisiens incendiés la semaine dernière, le gouvernement n’a pas fait grand-chose pour améliorer la confiance des touristes, a déclaré M. Thanet.
Compte tenu de la faiblesse des arrivées en provenance de Chine et de Corée du Sud, il a déclaré que les hôteliers de Pattaya dépendaient désormais des week-ends ou des longs congés pour augmenter leur taux d’occupation grâce aux voyageurs locaux.
Un marché intérieur qui ne compense pas les pertes
Une touriste boit un verre en face du Wat Arun à Bangkok.
Par exemple, lors du récent week-end prolongé de la fête des Mères, qui a duré quatre jours pour beaucoup, le taux d’occupation moyen à Pattaya a grimpé à 80-90 %, mais il est tombé à 30-40 % pendant la semaine.
Voir : Tourisme en Thaïlande : record de fréquentation attendu pour la fête des Mères
M. Thanet a déclaré :
« Nous ne ressentirons peut-être pas immédiatement les effets de la dernière affaire impliquant des touristes malaisiens, car cette période coïncide avec les vacances scolaires en Chine, où les touristes ont déjà réservé leurs voyages et continuent de voyager comme prévu.
Ce qui se traduit par une croissance de 5 % ce mois-ci.
Nous sommes plus préoccupés par les réservations à venir si le gouvernement ne tente pas de rétablir la confiance. »
Des aides mal réparties qui pénalisent les petits hôteliers
Hôtel à Phuket. Photo : Hoyastyle.
M. Thanet a ajouté :
« Le programme de subventionnement des co-paiements visant à promouvoir les voyages intérieurs a contribué dans une certaine mesure à stimuler le marché local, mais les petits et moyens hôteliers n’en ont pas autant profité que les grands hôtels en raison du retard dans l’allocation des budgets. »
Dès le premier mois du programme, en juillet, de nombreux petits hôtels ont dû se retirer car ils n’avaient pas reçu les subventions du gouvernement comme prévu et devaient supporter à l’avance les coûts liés à l’accueil de ces clients.
Les privilèges accordés aux principales destinations, notamment Pattaya, ayant été entièrement utilisés, les opérateurs touristiques ont exhorté le gouvernement à passer à l’application Pao Tang, plus efficace, gérée par la Krungthai Bank, a déclaré M. Thanet.
Voir aussi : Thaïlande : la subvention pour relancer le tourisme intérieur fait un flop
Cette demande a été rejetée, le gouvernement estimant que la KTB n’était plus une banque publique et que le fait de n’utiliser que cette banque constituerait une discrimination à l’égard des autres banques privées.
Un rapport qualité-prix qui s’érode, tout comme le sentiment de sécurité
Des touristes indiquent leur destination à un chauffeur de tuk tuk. Photo : Itsskin.
Au-delà de l’appréciation du baht, qui réduit l’avantage tarifaire de la Thaïlande face à ses concurrents régionaux, c’est l’image globale de la destination qui en souffre.
Les voyageurs comparent désormais davantage les prix et n’hésitent pas à choisir des pays où leur budget de vacances offre plus de confort, d’activités ou de services.
À cela s’ajoutent des préoccupations croissantes en matière de sécurité, nourries par des incidents médiatisés, qui pèsent lourd sur la confiance des touristes.
Si le gouvernement ne parvient pas à rétablir rapidement la perception d’un bon rapport qualité-prix et d’un environnement sûr, la haute saison pourrait se solder par un nouveau recul des arrivées, au profit de destinations jugées plus attractives et rassurantes.
Voir aussi :
Thaïlande : la hausse du baht menace les exportations et le tourisme
Cannabis, motos, vols : Phuket sous pression pour sauver son tourisme
Thaïlande : le tourisme s’effondre à cause du conflit avec le Cambodge
La Thaïlande reporte la taxe touristique en raison de la baisse du tourisme
Source : Bangkok Post
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8 commentaires
Demander aux thaïlandais de se remettre en cause, c’est un peu comme si on leur demandait de se suicider.
Comme le fait remarquer l’article, les responsables politiques thaïlandais ne semblent pas s’intéresser, ni s’inquiéter de cette situation et du marasme touristique qui guette la Thaïlande en 2025…. Cool, Raoooul !!!
Faudra pas venir pleurer au bord du Chao Praya et implorer Buddha en battant sa coulpe fin janvier, quand il faudra faire les comptes du tourisme de l’année 2025 !!!
On peut d’ores et déjà prédire une année en recul par rapport aux prévisions faites en janvier 2025 qui tablait sur une année exponentielle qui atteindrait les 40 millions de touristes internationaux !!!
On sera loin de compte, on peut déjà le prédire alors que la haute saison, de mi-novembre à fin janvier, s’annonce dès à présent comme la plus mauvaise depuis 10 ans en matière d’arrivées, d’offres de loisirs, de qualité d’accueil et de sécurité…
Les hôtels sont à court d’argent pour entretenir et rénover leurs infrastructures, les agences de voyages intérieurs et d’excursions se font une guerre des prix pour grappiller les parts de marché qui subsistent, les autorités politiques, économiques et touristiques sont à court d’idées pour relancer un secteur qui n’a jamais été aussi mal en point et la police ne parvient plus, dans certains districts, à faire simplement respecter la loi et à mener des actions préventives et répressives pour mettre fin aux problèmes de sécurité générale dans les zones urbaines à forte densité touristique.
Dans ces conditions, déjà constatées actuellement, il ne faut pas s’étonner que la Thaïlande a perdu sa superbe et n’attire plus les touristes étrangers.
Je crains fort que de destination privilégiée et de paradis pour touristes en recherche de dépaysement et de découvertes insolites, attirant autant les routards et backpackers au budget limité que les amateurs de plages et d’îles à nul autre pareil dans le monde, savourant cocktails exotiques et fruits de mer sur les terrasses des restaurants « pieds dans le sable », la Thaïlande ne soit devenue à l’heure actuelle synonyme de vacances au rabais, chères, attirant des célibataires en quête de sexe, des marginaux recherchant les paradis artificiels et autres « tontons flingueurs » venus se réfugier pour échapper à la justice de leur mère patrie !!!
Je crains malheureusement que c’est sur cette pente savonneuse que la Thaïlande est occupée à glisser à une vitesse de plus en plus rapide, sur une couche de savon noir alimentée chaque jour, chaque semaine par des faits divers qui ne font que confirmer la mauvaise santé du malade « Thaïlande ».
Et les médecins qui se succèdent à son chevet semblent impuissants à la remettre sur pied…
Même une convalescence longue et pénible ne semble pas être à portée de main tant l’incompétence, le laxisme et la résignation fataliste semblent être les qualités premières des responsables du pays !!!
Est-ce qu’un lecteur pourrait avoir la gentillesse de m’expliquer pourquoi le baht est aussi haut ?
Le taux directeur de la banque de Thaïlande est un des plus faibles d’Asie (seul le Japon avec 0.5% fait mieux me semble-t-il) et le tourisme et les exportations sont en berne.
Alors certes le dollar est plus faible, mais le baht a gagné +10% sur un an glisse, ce qui est énorme.
La banque centrale baisse son taux directeur de 0.25 points et le baht ne bouge pas !
Mais qui achète du baht à ce niveau pour garder la monnaie aussi haute et pourquoi ?
Je vous remercie pour vos explications.
Suis d’accord avec vous, Caïus…
Le bath est à priori « artificiellement » maintenu par une volonté politique (je suppose) à un taux au-dessus de sa valeur réelle…
J’aimerais avoir aussi l’avis d’un spécialiste en bourses asiatiques, un trader digne de foi qui pourrait nous expliquer d’une part cette volatilité d’un bath fort qui passe de 35,70 à 37,80 au fil des semaines et des mois, et d’autre part ce « blocage » qui empêche le bath de repasser régulièrement et de se maintenir à un taux idéal pour l’économie tant intérieure qu’internationale que j’estimerais personnellement entre 38,80 et 39,50 THB/1 euro…
Y a-t-il un spécialiste dans la salle ???
Comment il pourrait en être autrement…
Les potentiels touristes pour la Thaïlande sont obligés aujourd’hui de payer des billets d’avion hors de prix.(En 4 ans les billets d’avion ont plus que doublés et la bath s’est valorisée)…
Voilà le premier facteur de rejet des voyages en Thaïlande.
Pareil, je ne comprends pas la force de cette monnaie.
Tout le monde se plaint, mais personne ne fait quelque chose pour l’assouplir.
Entre une monnaie forte et les prix en augmentation depuis quelque temps fini par nous coûter cher.
Fini la Thaïlande à prix doux.
Le gouvernement doit faire quelque chose pour l’affaiblir, le tourisme et les exportations en serait facilité.
C’est soit ça, soit la situation restera comme ça.
J’ai de mémoire ou le bath en 2008 était à 49,6 actuellement, il est à 37,90 drôles d’écart non ?
Parmi les touristes, il y a aussi les « touristes-résidents » (dont je fais partie) qui ne reviennent plus autant pour ne pas passer plus de 6 mois en Thaïlande et être imposable.
Il y a ceux qui, comme moi, ont vu leur compte bancaire bloqué.
Ils m’ont fait payer 33 000 bahts pour une assurance santé, m’expliquant que c’était la seule solution pour garder le compte actif.
1 semaine plus tard (début juillet), compte bloqué et rien à faire.
Je verrai en arrivant dans 1 semaine, mais je ne suis pas un cas isolé.
C’est pour tous les touristes.
Ça va casser les envies d’un bon nombre d’habitués.
J’ai un ami Américain, en situation régulière (visa retraité) qui a eu en juillet son transfert d’argent depuis les US bloqué plus de 2 semaines avant d’être disponible sur son compte de la Bangkok Bank.
Sans jamais avoir d’explications par le management.
Je suis d’ailleurs étonné qu’ici, il y ait des news pour chaque fait divers, mais pas pour ce sujet sensible.
C’est assez cocasse d’ailleurs de voir qu’ils essayent à fond de faire rester la main d’œuvre venue d’un pays avec lequel ils sont (ou étaient) en guerre (et qui envoient leur salaire misérable chez eux), mais qu’en parallèle, ils font fuir les gens aisés qui font rentrer de la devise fraîche.