Le secteur hôtelier thaïlandais connaît sa première baisse de tarifs depuis quatre ans, en raison du recul des touristes chinois et asiatiques.
Pour préserver leurs taux d’occupation, les opérateurs multiplient les promotions malgré la hausse des arrivées européennes et indiennes.
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Un secteur hôtelier sous pression après quatre ans de hausse
Réservation d’hôtel en ligne.
Selon Tris Rating, une agence de notation de crédit en Thaïlande :
« Le secteur hôtelier thaïlandais subit sa première pression sur les prix après quatre années consécutives de hausse.
Depuis 2021, les tarifs moyens ont presque doublé en raison de la baisse significative du nombre de touristes en provenance de Chine et d’autres grands marchés asiatiques. »
La chute des arrivées asiatiques fragilise le tourisme thaïlandais
Touristes chinois au Grand Palais de Bangkok.. Photo : AFP
Dans son dernier rapport Industry Spotlight, Tris prévoit un total de 33,1 millions d’arrivées de touristes en Thaïlande cette année, ce qui reflète un ralentissement de plusieurs marchés asiatiques traditionnellement forts, notamment :
La Chine, la Malaisie et la Corée du Sud, qui représentent généralement la base touristique principale de la Thaïlande.
L’Inde, nouvel allié du tourisme thaïlandais
Des touristes indiens sont accueillis à l’aéroport de Phuket à l’occasion du vol inaugural d’Air India de New Delhi, le 15 décembre 2023. Photo : Achadtaya Chuenniran
Toutefois, ce recul a été partiellement compensé par une croissance notable du nombre d’arrivées en provenance d’Inde.
L’Inde figure désormais parmi les cinq principaux marchés émetteurs de la Thaïlande, grâce à une connectivité solide avec plus de 15 villes proposant des vols directs vers Bangkok et Phuket.
Voir aussi : Phuket est la destination favorite des touristes en Thaïlande
Au cours des 34 premières semaines de 2025, le nombre de touristes a atteint 21,4 millions, soit une baisse de 7 % par rapport à l’année précédente.
Voir : Thaïlande : chute du tourisme étranger avec une baisse de 7 % depuis janvier
Les voyageurs européens et américains soutiennent la demande
Touristes occidentaux à Bangkok. Photo : TTC Asia
Néanmoins, les marchés long-courriers ont enregistré de bons résultats, avec une augmentation de 7,4 % des arrivées en provenance des États-Unis et de 15,6 % des visiteurs européens.
Ce qui a permis à la Thaïlande de se maintenir pour la deuxième année consécutive en tête des destinations estivales les plus recherchées par les voyageurs européens sur la plateforme Agoda, a noté Tris.
Voir aussi : Tourisme en Thaïlande : les Européens riches dynamisent la basse saison
Conflit frontalier et prudence des consommateurs : de nouveaux risques
Drapeaux thaïlandais et cambodgien.
L’agence de notation a déclaré :
« Nous considérons le récent conflit frontalier entre la Thaïlande et le Cambodge comme un facteur de risque potentiel.
S’il s’intensifie et se prolonge de manière significative, il pourrait avoir un impact négatif sur le tourisme national et international dans une certaine mesure. »
Voir : Thaïlande : le tourisme s’effondre à cause du conflit avec le Cambodge
Pour les hôtels, les taux d’occupation ont atteint un sommet post-pandémique en 2024, dépassant les niveaux d’avant la pandémie.
Cependant, cette dynamique ne devrait pas se poursuivre cette année, car la baisse du nombre d’arrivées de touristes et la prudence des consommateurs compensent la croissance des voyages nationaux.
Afin de préserver leurs parts de marché et leurs taux d’occupation, les opérateurs choisissent de baisser les tarifs des chambres.
En conséquence, Tris s’attend à ce que le taux d’occupation global reste stable ou diminue légèrement cette année.
Le rapport note :
« Le boom post-pandémique, alimenté par la demande refoulée et la vigueur du tourisme intérieur, s’est inversé en raison de la baisse des arrivées internationales, en particulier en provenance de Chine, tandis que l’offre hôtelière continue d’augmenter ».
« Bien que les régions du centre et du sud continuent de dominer en termes de contribution aux tarifs des chambres, la concurrence sur les prix a entraîné une érosion des tarifs moyens.
Bangkok et les hôtels haut de gamme en première ligne
Hôtel Grand Hyatt Erawan à Bangkok.
C’est particulièrement vrai pour les établissements haut de gamme de Bangkok qui dépendent de plus en plus de promotions non publiées et de réductions de tarifs sélectives pour maintenir leur taux d’occupation pendant la basse saison. »
Tris prévoit que le nombre d’arrivées chinoises tombera à 4,6 millions cette année, contre 6,7 millions en 2024, après une baisse de 35 % au cours des sept premiers mois.
« Les voyageurs chinois se tournent vers d’autres destinations.
Le Japon figure parmi les trois premières destinations, avec une croissance de près de 70 % par rapport à l’année précédente, bénéficiant de la dépréciation du yen et de la tendance aux voyages de courte distance », note le rapport.
Voir : Le Japon détrône la Thaïlande comme destination préférée des Chinois
Le Vietnam a également gagné en popularité, avec une croissance de 78 % par rapport à l’année précédente du nombre de touristes chinois.
Voir : Tourisme, économie : le Vietnam en passe de dépasser la Thaïlande
« Nous pensons que si le nombre de touristes chinois arrivant en Thaïlande ne revient pas aux niveaux prévus après les vacances de la Golden Week en octobre, cela pourrait signaler un changement permanent dans les préférences des voyageurs chinois », ajoute le rapport.
Le RevPAR en recul : les perspectives 2025 s’assombrissent
Réceptionnistes dans un hôtel de Thaïlande.
Maybank Securities (Thaïlande) partage ce point de vue, notant que le revenu par chambre disponible (RevPAR) de sept opérateurs hôteliers cotés en bourse devrait reculer de 3 % en glissement annuel au troisième trimestre.
Ce qui représente une légère amélioration par rapport à la baisse de 5 % enregistrée au deuxième trimestre.
L’analyste Boonyakorn Amornsank a déclaré :
« Nous prévoyons que le RevPAR restera négatif au quatrième trimestre, sous la pression d’une faible demande sur les courtes distances.
L’augmentation de l’offre de chambres d’hôtel à Bangkok (+7 % sur un an et +3 % depuis le début de l’année), ainsi que l’impact des rénovations, accentuent cette tendance. »
Vers un nouvel équilibre du tourisme thaïlandais ?
Avions de différentes compagnies aériennes en Thaïlande. Photo : Fl360 Aero
Entre recul chinois, essor indien et soutien des marchés long-courriers, le tourisme thaïlandais doit s’adapter à une nouvelle donne mondiale qui met fin à l’euphorie post-Covid.
Voir aussi :
Thaïlande : les géants du tourisme revoient leurs ambitions à la baisse
Thaïlande : le tourisme s’ouvre aux paiements en cryptomonnaies
Thaïlande : un baht trop fort et l’insécurité plombent le tourisme
Source : Bangkok Post
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7 commentaires
Si le cours du bath pouvait suivre la même tendance et retrouver des niveaux de change entre 39 et 40 baths/1 euro, ce serait parfait, mais la banque centrale thaïlandaise ne veut rien entendre et reste sourde aux demandes des entreprises et des spécialistes économiques à l’exportation…
Toujours un bath entre 37 et 38/1 euro !
Surévalué et manque à gagner pour les touristes qui, au vu de cette constatation, désertent le pays et partent vers d’autres cieux plus cléments et moins onéreux…
Sayônara Thaïland!!!
Les hôtels redécouvrent le mot promotion ?
Fallait peut-être y penser avant de gonfler les prix à bloc, avec des prestations proches de zéro, des restos médiocres et une qualité en chute libre… tout en misant sur l’afflux de touristes chinois pour faire passer l’addition…
Tenter de vendre du luxe avec des trottoirs éclatés, des blattes au petit-déj et l’odeur de sauce poisson dans le hall… eh, faut pas pousser mémé non plus.
Ils ont cru au boom éternel… maintenant les touristes changent de cap et franchement, ils ont bien raison.
Tout à fait d’accord sur les 2 derniers messages d’Hansson et Valisefine tout en corrigeant, 1 euro 50 THB.
Baisse des prix des hôtels, restaurants et monde de la nuit (des cocktails au prix européen, non merci).
Baisse aussi des prestations touristiques (activités, transports, entrées gratuites dans les temples, etc.)
L’Inde en touriste VIP ? La blague!
Les indiens ne dépensent rien, ou voient ils un intérêt ?
Les occidentaux dépensent plus et surtout aux petits commerces.
Quand le chiffre d’affaires baisse, les Thai augmentent le prix, c’est connu !
Il faut quand même tempérer tout cela en constatant que les prix restent quand même très intéressant.
Vous pouvez avoir de bonnes chambres dans un hôtel très correct à des prix raisonnables.
Comparez avec les tarifs pratiqués ici en France, avec des trois étoiles qui n’ont même pas un minifrigo dans la chambre…
Donc oui, vous pouvez trouver encore moins cher dans d’autres pays, c’est sûr, mais bon, la Thaïlande reste quand même encore attractive.
Et je rajoute que les prix sont d’autant plus intéressant que l’on s’éloigne des grands lieux touristiques, genre Phuket.
Bonjour, ça fait des années que ça leur pend au nez, à force de prendre les touristes pour des pigeons.
Rien n’est définitivement acquis si on n’en prend pas soin.
Le Vietnam est une destination qui monte de plus en plus et c’était à prévoir avec des prix plus attractifs, des paysages plus variés et un accueil qui est devenu plus chaleureux au fil du temps.