La Thaïlande a accueilli 24,42 millions de touristes étrangers entre le 1er janvier et le 17 octobre 2026, soit une baisse de 4,12 % par rapport à la même période en 2025.
Malgré ce recul, les arrivées de visiteurs européens et américains repartent à la hausse à l’approche de la haute saison touristique.
Une baisse des arrivées et des recettes touristiques
Des voyageurs attendent au contrôle des passeports à l’aéroport de Suvarnabhumi, à Bangkok. Photo : Somchai Poomlard / Bangkok Post
Selon les données provisoires dévoilées le 19 octobre par le ministre du Tourisme et des Sports, Surasak Phancharoenworakul, la Thaïlande a enregistré exactement 24 423 680 arrivées de touristes étrangers depuis le début de l’année.
Ce recul intervient alors que la Thaïlande espère profiter de la haute saison pour relancer sa fréquentation touristique.
Les recettes générées par les visiteurs étrangers atteignent environ 1 190 milliards de bahts.
Elles affichent également un recul de 2,49 % sur un an.
La baisse des recettes est donc moins importante que celle du nombre de visiteurs.
Voir : La Thaïlande ne peut plus compter sur le tourisme pour sauver son économie
La Chine reste le premier marché touristique
Des voyageurs avec leurs bagages s’apprêtent à monter dans un autocar touristique en Thaïlande. Photo : Patsornchai Tour / Facebook
Les touristes chinois restent les plus nombreux à visiter la Thaïlande.
Voici les cinq principaux marchés touristiques entre le 1er janvier et le 17 octobre 2026 :
- Chine : 4 143 403 touristes
- Malaisie : 3 101 918 touristes
- Inde : 1 835 444 touristes
- Russie : 1 334 856 touristes
- Corée du Sud : 895 659 touristes
La Chine représente ainsi près de 17 % des arrivées étrangères enregistrées depuis janvier.
Contrairement à la tendance générale, le marché chinois est en croissance d’environ 15 % sur les neuf premiers mois de 2026.
Cette reprise reste toutefois fragilisée par les inquiétudes concernant la sécurité.
Le 16 octobre, l’ambassade de Chine a publié une nouvelle alerte après plusieurs enlèvements et disparitions de ressortissants chinois en Thaïlande.
Ces affaires continuent de peser sur l’image touristique du pays auprès de ces voyageurs.
Voir : Enlèvements de touristes en Thaïlande : la Chine lance une nouvelle alerte
Le recul global de la fréquentation provient principalement d’autres marchés asiatiques.
Entre janvier et septembre, les arrivées de touristes malaisiens ont diminué de 15,19 % par rapport à la même période de 2025, tandis que celles des Sud-Coréens ont chuté de 25,43 %.
Les marchés lointains en progression
Avion d’Air France à l’aéroport international de Phuket
Entre le 11 et le 17 octobre, la Thaïlande a accueilli 487 410 touristes étrangers, soit une légère augmentation de 0,83 % par rapport à la semaine précédente.
Cette hausse s’explique principalement par le retour des visiteurs venant de destinations lointaines.
Leur nombre a atteint 178 479, en hausse de 10,55 % en une semaine.
Les vacances scolaires de courte durée en Europe et sur le continent américain, ainsi que l’approche de la haute saison, contribuent à cette évolution.
Deux marchés enregistrent une augmentation notable :
- Russie : 27 888 arrivées, en hausse de 8,29 %.
- États-Unis : 18 084 arrivées, en hausse de 8,18 %.
Les États-Unis passent ainsi de la septième à la cinquième place du classement hebdomadaire des principaux marchés touristiques.
Ces chiffres traduisent un regain de fréquentation des marchés lointains, même si la tendance générale reste négative depuis le début de l’année.
La gouverneure de l’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT), Thapanee Kiatphaibool, a également indiqué que les réservations anticipées en provenance d’Europe et des Amériques étaient particulièrement solides.
Les arrivées chinoises chutent après les vacances
À l’inverse, les arrivées en provenance des marchés asiatiques de courte distance ont reculé de 4,04 % sur la semaine du 11 au 17 octobre.
Elles représentent 308 931 touristes.
La Chine enregistre la diminution la plus importante parmi les cinq principaux marchés hebdomadaires, avec 65 270 arrivées, soit une baisse de 16,62 %.
Ce recul intervient après la Golden Week, une période de vacances prolongées en Chine qui favorise traditionnellement les voyages à l’étranger.
La Chine reste néanmoins la première nationalité représentée durant cette semaine.
L’Inde enregistre également une diminution de 5,82 %, avec 40 721 visiteurs.
Parmi les marchés asiatiques, la Malaisie fait exception, avec 62 093 arrivées, en hausse de 7,65 %.
Selon le ministre, ce regain est en partie lié au festival végétarien organisé à Hat Yai, dans le sud de la Thaïlande.
Ces variations sont calculées par rapport à la semaine précédente, et non sur un an.
Un objectif de 33 millions de touristes encore difficile à atteindre
Des barges royales naviguent sur le Chao Phraya devant le Grand Palais de Bangkok.
En dépit du ralentissement, la TAT espère toujours accueillir environ 33 millions de touristes étrangers en 2026.
Le 14 octobre, Thapanee Kiatphaibool a précisé que l’organisme cherchait au minimum à égaler les 32,97 millions de visiteurs enregistrés en 2025, à condition qu’aucun événement imprévu ne vienne perturber le secteur.
Elle s’attend également à des recettes touristiques supérieures à celles de l’année précédente.
Avec 24,42 millions de visiteurs enregistrés au 17 octobre, il faudrait encore attirer environ 8,58 millions de touristes d’ici la fin de l’année pour atteindre les 33 millions.
Cela représente une moyenne de plus de 114 000 arrivées quotidiennes jusqu’au 31 décembre.
À titre de comparaison, la moyenne quotidienne n’était que de 69 630 touristes durant la semaine du 11 au 17 octobre.
La TAT mise notamment sur plusieurs événements pour stimuler les voyages internationaux :
- La procession des barges royales sur le Chao Phraya, prévue le 6 novembre à Bangkok.
- Le festival de Loy Krathong, qui attire de nombreux visiteurs dans plusieurs régions fin novembre.
- Tomorrowland Thailand, organisé du 11 au 13 décembre à Chonburi.
- Electric Daisy Carnival (EDC) Thailand, prévu du 18 au 20 décembre à Phuket.
- Les célébrations de Diwali à Bangkok et dans d’autres villes, destinées notamment à attirer les touristes indiens.
- Les festivités du Nouvel An.
Deux répétitions générales de la procession des barges royales sont également prévues les mercredis 21 et 28 octobre, vers 14 h 30 h.
Le public pourra les observer depuis les rives du Chao Phraya, entre le pont Krung Thon et le temple Wat Arun.
Ces manifestations doivent renforcer l’attractivité touristique du pays durant les dernières semaines de 2026.
Mais la force du baht et la concurrence d’autres destinations, parfois moins coûteuses, continuent de peser sur les marchés asiatiques de courte distance.
Une hausse espérée avec le début de la haute saison
Le ministère du Tourisme et des Sports prévoit une nouvelle augmentation des arrivées étrangères durant la semaine du 18 au 24 octobre.
Cette hausse devrait être portée par les vacances scolaires dans plusieurs pays occidentaux et le début de la saison touristique hivernale.
Les marchés asiatiques proches ralentissent toutefois après la fin des longues périodes de vacances.
La capacité de la Thaïlande à attirer davantage de visiteurs d’ici la fin de l’année sera déterminante pour limiter le recul annuel de la fréquentation.
Voir aussi :
- La haute saison en Thaïlande sous tension : taxes, baisse du tourisme
- Voyage en Thaïlande : vos valises peuvent être ouvertes sans votre accord
- Thaïlande : la taxe de départ pourrait coûter 150 milliards de bahts au tourisme
- Forte hausse des vols européens vers la Thaïlande mais chute des vols russes
Sources : The Nation Thailand, InfoQuest, The Nation Thailand, Autorité du tourisme de Thaïlande.
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