La Thaïlande devrait rester la deuxième économie numérique d’Asie du Sud-Est en termes de valeur marchande brute (GMV) entre 2023 et 2030.
Selon le rapport « eConomy SEA 2023 » préparé par Google, Temasek et Bain :
« La valeur marchande brute de la Thaïlande devrait atteindre 100 à 165 milliards de dollars en 2030, contre 49 milliards de dollars en 2025 et 36 milliards de dollars en 2023 ».
Dans la région, la Thaïlande est la deuxième économie numérique derrière l’Indonésie.
L’économie numérique indonésienne est estimée à 210-360 milliards de dollars en 2030, contre 109 milliards de dollars en 2025 et 82 milliards de dollars en 2023.
Le rapport a analysé cinq secteurs principaux, à savoir le commerce électronique, les voyages, l’alimentation et les transports, les médias en ligne et les services financiers numériques.
Cette année, l’économie numérique de l’Asie du Sud-Est devrait générer un chiffre d’affaires de 100 milliards de dollars, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 27 % à partir de 2021, selon le rapport.
Le commerce électronique, les voyages, les transports et les médias ont contribué à hauteur de 70 milliards de dollars de revenus.
L’accent mis sur la monétisation ne s’est pas fait au détriment de l’engagement des consommateurs et de la croissance du GMV, selon le rapport.
Le GMV devrait augmenter de 11 % pour atteindre 218 milliards de dollars en 2023.
Les voyages et les transports sont en passe de dépasser les sommets atteints avant la pandémie en 2024, tandis que le commerce électronique fait preuve de résilience.
Les entreprises en ligne passent de l’acquisition d’utilisateurs à des coûts élevés à l’approfondissement de l’engagement avec les clients existants dans le but de se concentrer sur la rentabilité.
Le rapport indique que le GMV poursuivra sa trajectoire ascendante jusqu’à la fin de la décennie.
L’économie numérique continuera d’être un moteur de croissance majeur dans la région, note le rapport.
Le GMV de l’économie numérique de la Thaïlande devrait avoir un TCAC de 17 % au cours de la période 2023-25, plus élevé que le TCAC du PIB nominal prévu de 6 % pour la même période.
Le GMV devrait connaître un TCAC de 13 % au cours de la période 2025-30, contre un TCAC de 5 % pour le PIB nominal.
Pour la Thaïlande, la reprise des voyages sera le moteur de la croissance économique à court terme, mais c’est le commerce électronique qui permettra d’atteindre une économie numérique de 50 milliards de dollars en 2025, selon le rapport.
Le commerce électronique est le plus grand contributeur à l’économie numérique de la Thaïlande avec un GMV de 22 milliards de dollars en 2023, qui devrait atteindre 30 milliards de dollars en 2025 et 60 milliards de dollars en 2030.
Le GMV pour les voyages en ligne est estimé à 5 milliards de dollars cette année, passant à 8 milliards de dollars en 2025 et à 15 milliards de dollars en 2030.
Pour les transports et l’alimentation, le GMV est estimé à 3 milliards de dollars cette année, puis à 4 milliards de dollars en 2025 et 10 milliards de dollars en 2030.
Le GMV des médias en ligne devrait atteindre 5 milliards de dollars en 2023, 7 milliards de dollars en 2025 et 15 milliards de dollars en 2030.
Selon le rapport, la Thaïlande connaîtra une croissance modérée grâce à l’amélioration de l’économie, à l’augmentation de la consommation privée et au retour progressif des touristes étrangers.
Les exportations se contractent plus lentement que prévu, le gouvernement prévoyant une légère augmentation d’ici la fin de 2023.
La croissance de la Thaïlande sera relativement modérée par rapport au reste de la région, avec des fondamentaux à long terme prometteurs, note le rapport.
Les voyages à l’intérieur du pays reprennent, mais à un rythme plus lent que prévu.
La forte dépendance de la Thaïlande à l’égard des recettes du tourisme signifie que le pays a été plus touché que le reste de la région, d’autant plus que les arrivées en provenance de Chine restent inférieures aux niveaux d’avant la pandémie.
De nouvelles politiques gouvernementales, telles que l’exemption de visa pour les visiteurs chinois et d’autres initiatives de l’Autorité du tourisme de Thaïlande, ouvrent la voie à une reprise complète d’ici à 2024, selon le rapport.
Entre-temps, les autorités de régulation poussent le secteur des services financiers numériques vers les personnes mal desservies.
La banque centrale prévoit de délivrer de nouvelles licences bancaires numériques en 2024, conçues pour offrir de meilleures expériences aux clients et accroître la portée des services financiers dans toute la Thaïlande.
L’expansion du système de paiement de compte à compte PromptPay soutiendra cet effort, en connectant davantage de Thaïlandais à l’infrastructure financière, indique le rapport.
Pour la Thaïlande, la valeur brute des transactions (GTV) des paiements numériques en 2023 est estimée à 134 milliards de dollars, passant à 176 milliards de dollars en 2025 et à 310 milliards de dollars en 2030.
Les prêts numériques sont estimés à 12 milliards de dollars en 2023, 21 milliards de dollars en 2025 et environ 65 milliards de dollars en 2030.
La valeur ajoutée brute de l’assurance numérique est estimée à 800 millions de dollars en 2023, à 1,1 milliard de dollars en 2025 et à 2,5 milliards de dollars en 2030, tandis que la richesse numérique devrait atteindre 12 milliards de dollars en 2023, 23 milliards de dollars en 2025 et 110 milliards de dollars en 2030.
Des utilisateurs de grande valeur
Le portefeuille numérique Alipay+ fait son entrée en Thaïlande. Photo Techinasia
Le rapport souligne que les entreprises cherchent à accélérer leur rentabilité et qu’il est désormais essentiel d’attirer les utilisateurs à forte valeur ajoutée (HVU) pour parvenir à une économie unitaire durable.
Les utilisateurs à forte valeur ajoutée sont définis comme les 30 % de personnes qui dépensent le plus en ligne et qui contribuent de manière significative aux dépenses de l’économie numérique.
Les 30 % les plus dépensiers d’Asie du Sud-Est représentent plus de 70 % des dépenses de l’économie numérique, et on les trouve partout.
Cette tendance est accentuée dans les secteurs des jeux, des voyages et des transports.
À plus long terme, les entreprises devront s’adresser à un plus grand nombre de clients pour continuer à croître de manière durable et exploiter tout le potentiel de monétisation de la région.
Voir aussi :
La Thaïlande est-elle prête pour l’économie numérique ?
L’économie numérique peut rapporter 3,4 milliards de dollars à la Thaïlande
Source : Bangkok Post
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