L’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) déploie ses plans pour cibler les marchés internationaux et nationaux, malgré un départ timide.
Le gouverneur de la TAT, Yuthasak Supasorn, a déclaré que la Thaïlande devait transformer la crise en opportunité et utiliser le tourisme pour aider à transformer le pays après l’épidémie.
Il a déclaré que l’objectif est d’atteindre 2,4 trillions de bahts de recettes touristiques, soit 80 % des niveaux de 2019, d’ici 2023.
Cependant, cette somme n’est pas la priorité, car l’industrie se tourne vers des segments inclusifs, a déclaré M. Yuthasak.
Les segments ciblés sont les suivants : voyageurs fortunés, retraités, travailleurs à distance, professionnels qualifiés, milléniaux et seniors actifs.
Il s’attend à ce que les nouvelles tendances soient le bien-être et le tourisme responsable.
« Les plans de marketing doivent répondre à la demande de chaque segment, en garantissant des expériences de voyages uniques et de haute qualité au lieu d’utiliser le même catalogue de produits », a déclaré M. Yuthasak.
Les recettes du tourisme pour 2022 devraient atteindre 1,28 trillions de bahts, avec au moins 626 milliards de bahts provenant d’un minimum de 10 millions d’arrivées internationales dépensant en moyenne 62 580 bahts (1 704,73 euros) par personne, a déclaré la TAT.
L’agence souhaite stimuler 160 millions de voyages nationaux, ce qui représente 656 milliards de bahts pour l’économie locale, avec une dépense moyenne de 4 100 bahts (111,76 euros) par personne.
Des expériences à la carte
La stratégie pour le marché des vols court-courriers consiste à se coordonner avec de nouveaux partenaires, notamment des compagnies aériennes comme Thai Vietjet, avec laquelle la TAT prévoit de signer un protocole d’accord le mois prochain.
Air Busan est un autre partenaire potentiel pour la TAT.
L’agence veut stimuler la demande des milléniaux qui se soucient de l’environnement, a déclaré Thanet Phetsuwan, gouverneur adjoint du marketing de la TAT pour l’Asie et le Pacifique Sud.
Les tendances émergentes pourraient être exploitées, a-t-il ajouté, comme la popularité des séries télévisées dites « Thai Boy Love » (histoire d’amour entre hommes) en Corée du Sud.
Une autre tendance est le tourisme éducatif, en particulier sur le marché chinois, car la Thaïlande voit encore 500 à 700 arrivées par jour par le biais de visas d’affaires et de visas d’étudiants, malgré des règles frontalières strictes en Chine.
Les fans des séries télévisées « Boy Love » font partie de la communauté LGBTQIA+ (lesbiennes, gays, bisexuels, transgenres, homos, intersexués et asexués) en Corée du Sud et constituent un segment potentiel, a déclaré M. Thanet.
Ces séries sont aussi très appréciées par les jeunes femmes.
Il a déclaré que le soft power des influenceurs et des médias tels que la série télévisée Boy Love (série Y) pourrait inclure des collaborations entre des acteurs thaïlandais ou des producteurs coréens pour inciter les touristes à visiter la Thaïlande.
Les films ont influencé les marchés touristiques dans le passé, la comédie « Lost in Thailand » (perdu en Thaïlande) a eu un énorme succès en Chine et a été le point de départ des arrivées de touristes chinois.
En outre, l’agence veut concentrer ses plans de marketing sur des régions à potentiel telles que la Mongolie et Busan, en Corée du Sud.
M. Thanet a déclaré que le nombre de touristes mongols via le programme Test & Go en novembre dernier était impressionnant, avec environ 3 000 touristes provenant de vols charters.
Leur dépense moyenne était d’environ 70 000 bahts (1 908,55 euros) par voyage.
Il a ajouté que le train à grande vitesse Laos-Chine offre également des possibilités de tourisme transfrontalier et que le bureau de Kunming de la TAT se prépare à encourager davantage de voyageurs d’affaires et de touristes chinois à visiter la Thaïlande par cet itinéraire.
Voir aussi : La Thaïlande cherche à se connecter au chemin de fer Laos-Chine
Pour tirer parti de la tendance croissante au travail à distance, la TAT a lancé la campagne « Amazing Thailand Workplace Paradise » (La Thaïlande, un paradis pour les travailleurs) pour attirer ce groupe, en particulier les marchés long-courriers.
Siripakorn Cheawsamoot, gouverneur adjoint de la TAT chargé des communications marketing, a déclaré que la campagne de cette année mettait l’accent sur les expériences dans le cadre de la campagne « Nouveaux chapitres étonnants » : De A à Z, la Thaïlande a tout », basée sur les 26 lettres de l’alphabet romain.
Voir : Nouvelle campagne de l’Autorité du tourisme : Visitez la Thaïlande en 2022
Par exemple, la lettre Q signifie « La quête du repas », car les touristes peuvent visiter des restaurants reconnus par le Guide Michelin dans plusieurs provinces.
L’accent est mis sur le tourisme local
Une famille prend un selfie devant un temple de Thaïlande. Photo : Thai PBS World
M. Siripakorn a déclaré que l’accent mis sur les expériences peut également s’appliquer au marché intérieur, car les touristes locaux continuent de jouer un rôle essentiel dans l’industrie, tout en étant stimulés par « Nous voyageons ensemble », un programme de subventions hôtelières.
Thapanee Kiatphaibool, gouverneur adjoint de la TAT pour le marketing domestique, a déclaré que les offres de produits iraient de la nature abondante à la gastronomie et à la « Thainess » (un concept concernant la qualité d’être thaïlandais).
Elle a ajouté que des couleurs et des thèmes seront utilisés pour identifier et faire reconnaître chaque région.
Par exemple, le Nord a un ton froid de bleu marine avec le thème « Nostalgie du Nord », tandis que le cramoisi représentant la vivacité est utilisé pour la région centrale sous le thème « Chic Central », a déclaré Mme Thapanee.
La campagne nationale de l’agence pour cette année commence par le Festival du tourisme de Thaïlande 2022, qui se tiendra du 18 au 22 février au parc Lumpini, et qui vise à stimuler les voyages à l’intérieur du pays.
Source : Bangkok Post
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6 commentaires
Bon, rien de neuf donc sous le soleil…
On prend le même panier avec l’ensemble des ingrédients et des perspectives très optimistes des responsables du tourisme, on le secoue, on remue tout ça pour refaire les mêmes déclarations faites il y a quelques mois, on y ajoute des nouveaux venus tels que les touristes mongols en nombre « impressionnant » (3 000 !) et les différentes tendances des groupes LGBT qui vont venir égayer les folles soirées débridées dans des bars fermés ou transformés en restaurants bidons… (il suffit aux bars d’offrir quelques amuse-bouches, des chips et des petits snacks aux clients pour être déclarés « restaurants » et pouvoir ouvrir !!!).
Et voilà nos responsables thaïlandais du tourisme satisfaits de leurs déclarations, mais qui par contre sont très taiseux concernant les statistiques des arrivées des touristes étrangers dans les zones « Bac à Sable » et « zones bleues », depuis le début de l’année 2022…
Monsieur le Gouverneur du tourisme fera-t-il une annonce fracassante sur les médias de presse, facebook et autres twitter pour annoncer début mars, qu’en février il n’y a pas eu, comme il le voulait 300 000 « vrais » touristes venus passer 2 ou 3 semaines de vacances et s’en sont retournés, mais plutôt 120.000…
Entre vouloir et pouvoir, il n’y a qu’une seule lettre de différence, mais le fossé qui sépare les 2 mots ne semble pas atteindre le nuage d’illusions sur lequel Mr Yutthasak, semble être assis pour distiller ses discours pleins d’espoirs, malheureusement le plus souvent suivis d’aussi grandes désillusions, surtout parmi la population qui attend depuis maintenant 8 mois, une reprise du tourisme international qui ne vient toujours pas, faute d’ouverture d’esprit dans les solutions à apporter…
Quand on travaille avec des œillères, il ne faut pas s’étonner que l’on avance (ou recule) seulement dans une seule direction…
Celle qui va dans le mur !
Encore une énième projection pour le moins enthousiaste de M. Yuthasak que je ne compte plus (un minimum de 10 millions d’arrivées internationales)!
Malheureusement, en l’état actuel des contraintes et restrictions, je suis sceptique quant à la réalisation de cet objectif plus qu’ambitieux.
Comme toujours, l’avenir nous dira la justesse de ces statistiques que ne manqueront pas de nous commenter les médias.
Je serai curieux de connaître si à cet instant une seule des nombreuses projections de la TAT a été réalisée…
Ma devise : « qu’il est doux de ne rien faire quand tout s’agite autour de vous » est exactement l’inverse de celle de M. Yuthasak !
Qui pourrait souffler à la TAT que le simple abandon des mesures et pièges anti-covid, comme vient de le faire le Danemark et annoncent le faire avant le 15 mars une large partie des gouvernements non infiltrés par le WEF de Klaus Schwab, suffirait à faire revenir dans la quinzaine les touristes ?
Ce serait la seule campagne marketing utile, et de plus gratuite.
Un touriste écoresponsable qui dépensait entre 5 et 7 000 € chaque fois qu’il venait nager et plonger en Thaïlande.
Un petit conseil pour faire grimper les dépenses des touristes ; augmenter le prix d’entrée des attractions aux farangs, genre fois 20 au lieu de fois 10, sans oublier la taxe d’entrée à 2 000 bahts plutôt que 300, ça fait peu non ?
Et bien insister après des instances de ne pas hésiter de soutirer au maximum (frais de consultation chez le toubib, ou frais d’hospitalisation, les dessous de table lors d’une visite à l’immigration, etc.)
Un test pcr devrait suffire pour accéder au royaume, et non pas ce ridicule test & go, qui vous bouffe presque une semaine de vacances, avec le budget qui va avec.
Sans compter le risque de se trouver positif à l’arrivée, et d’être traîné de force dans 1 hôpital même si vos symptômes sont inexistants.
Ceci pour environ 2000 dollars, et votre location perdue, qui va prendre le risque.
Ensuite évoquer les touristes nouveaux comme responsables et écolo, il faudrait peut-être améliorer la qualité de l’eau balnéaire qui est presque partout exécrable.
Oui, je crois que la Thaïlande a réussi à chasser le tourisme de masse définitivement pour faire place aux pigeons riches pour aller visiter toutes les poupées plate de Bouddha qu’il y a partout dans le pays, sans craindre l’indigestion au bout de 3 jours, avec le risque d’être testé positif, car à ce moment-là, la grande galère commence.
Comment un pays paradisiaque est devenu un pays de galère, alors bonnes vacances à tous.