Le marché de la bière en Thaïlande voit l’arrivée d’un nouvel acteur, Carabao-Red Sun, propulsé par le célèbre groupe Carabao.
Ce nouveau venu est issu du groupe Carabao Tawandang, une entreprise commune entre M. Yuenyong Opakul ou Add Carabao, le fondateur et chanteur du groupe Carabao, et German Tawandang Brewery, un restaurant appartenant à M. Sathien Sathientham et Mme Nutchamai Thanombooncharoen.
Carabao est le groupe de musiciens le plus populaire de Thaïlande, si vous avez déjà voyagé dans le pays, vous avez certainement entendu une de leurs chansons.
Le groupe Carabao.
Voir : Carabao, les rock stars made in Thaïlande
Jusqu’à présent, ils étaient surtout connus pour leurs musiques et leurs boissons énergisantes.
Boissons énergisantes Carabao.
Ce nouveau concurrent sur le marché de la bière, qui représente 2,6 milliards de bahts, devrait apporter une nouvelle expérience aux amateurs de bière en cette fin d’année.
Carabao-Red Sun a introduit cinq saveurs de bière sur le marché.
- La Lager Beer, une bière de style allemand fabriquée à partir de 100 % de malt ;
- La Dunkel Beer, une bière brune de style allemand fabriquée à partir de malt torréfié ;
- La Weizen Beer, une véritable bière de style bavarois à l’arôme fruité ;
- La Rose Beer, une véritable bière de style bavarois mélangée à de la framboise ;
- L’IPA Beer, une bière au goût et à l’arôme de houblon.
Il sera intéressant de voir quelle pression ce nouveau venu pourra exercer sur les leaders du marché, Singha et Chang.
Selon des sources du commerce de détail et de gros, Carabao Tawandang a commencé à livrer la nouvelle bière le 8 novembre.
La bière est disponible dans les magasins CJ More, les magasins discount standard et les points de vente du groupe Carabao, Big C et Lotus.
Le prix de détail devrait être légèrement supérieur à celui de ses concurrents.
Sathien, le patron du groupe Carabao Tawandang, a officiellement annoncé la stratégie de développement de ces deux marques de bière avec cinq saveurs.
Le PDG de Carabao a déclaré que le moment était venu d’entrer sur le marché car les consommateurs recherchent désormais des « goûts diversifiés ». Photo : Hiroki Endo
Le succès de Sathien dans l’établissement de Red Sun, une brasserie de bière allemande, est déjà bien connu.
Cependant, lancer une nouvelle marque de bière pour concurrencer les géants du marché est un défi considérable.
Il vaut la peine de surveiller le grand pari de Sathien, qui a investi plus de 4 milliards de bahts dans la construction d’une usine de bière à Chai Nat, dans le centre de la Thaïlande, pour pénétrer le marché après une longue attente.
Source : The Thaiger
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1 commentaire
Reste à voir si le public et les amateurs de bières thais, mais brassées façon allemande, répondront favorablement à cette offre en délaissant leur marque préférée (Chang, Singha , Leo ou autres bières étrangères déjà sur le marché, en majorité belges (Hoegaarden, Stella, Leffe), hollandaises (Heineken), américaines et allemandes, pour que les propriétaires de cette brasserie 100% thaïlandaise récupèrent dans un premier temps leur investissement de 110 millions d’euros et puissent faire fructifier leur entreprise dans un marché déjà bien saturé…
Ils prendront donc des clients à d’autres marques et la question que l’on peut se poser est : si Carabao Beer devient trop encombrant sur le marché thaïlandais des bières locales, combien de temps la multinationale « INBEV » qui possède, avec plus de 20 autres marques de bières à travers le monde, la marque « Chang » et « vaut » plus de 160 000 milliards de dollars (excusez du peu !), acceptera ce nouveau voisin, qu’elle pourrait « avaler » s’il devient trop gourmand…