L’économie du bien-être en Thaïlande dépasse les 670 milliards de bahts

Le secteur du bien-être et des spas propulse la Thaïlande vers une reconnaissance sur le marché mondial du tourisme de bien-être.

Selon les dernières données de la Division du tourisme économique et des sports du ministère du Tourisme et des Sports, la Thaïlande compte 92 813 entreprises liées au tourisme de bien-être en 2025, générant un chiffre d’affaires total estimé à 670 milliards de bahts.

Ces entreprises se divisent en deux catégories principales :

1. les prestataires de services directs, notamment les hôpitaux, les cliniques, les spas et les centres de bien-être, qui comptent 28 203 opérateurs et représentent une valeur marchande de 220 milliards de bahts
2. les entreprises indirectes, telles que les services de vente au détail, de transport et liés au tourisme, qui comptent 64 610 opérateurs et représentent une valeur marchande de 450 milliards de bahts

Les segments en forte croissance d’ici 2026

Centre de bien-être Chiva-Som à Hua Hin. Photo : Chiva-Som

D’ici 2026, les cinq segments qui devraient connaître la plus forte croissance dans le secteur du bien-être en Thaïlande sont les suivants :

• Hôtels, complexes touristiques et appartements avec services
• Services de restauration dans les restaurants et les établissements de restauration
• Activités hospitalières et médicales
• Services de transport aérien de passagers
• Fabrication de cosmétiques

Des spas et soins plébiscités par les voyageurs

Parallèlement, les voyageurs en quête de bien-être manifestent un intérêt croissant pour les services de spa et de santé holistique.

Notamment les massages à l’huile, les massages des pieds et les massages traditionnels thaïlandais.

Ils s’intéressent aussi aux soins de beauté et de bien-être complémentaires tels que les gommages corporels, le yoga, les programmes de détoxification, les soins des ongles et les forfaits spa complets.

Sunai Wachirawarakarn, président de l’Association thaïlandaise des spas, a déclaré que l’industrie du bien-être en Thaïlande avait connu une croissance constante chaque année.

Un marché ralenti mais soutenu par la haute saison

Massage thaïlandais. Photo : Quan Spa

Il a toutefois noté que le marché avait légèrement ralenti cette année en raison du sentiment négatif des médias qui a affecté l’arrivée des touristes (lié aux affaires de touristes chinois kidnappés), entraînant une contraction des revenus au cours des deuxième et troisième trimestres.

Voir : Thaïlande : le tourisme chinois en chute libre, comment le relancer ?

Il s’est montré optimiste quant à l’amélioration de la situation au cours du quatrième trimestre 2025 et du premier trimestre 2026, car le nombre de touristes devrait rebondir à pleine capacité pendant la haute saison en Thaïlande.

« Même lorsque le nombre de touristes a diminué, le nombre d’opérateurs commerciaux n’a pas baissé », a déclaré M. Sunai.

« Nous avons plutôt constaté une pause dans les nouveaux investissements en raison de la baisse de la clientèle.

Même les hôtels cinq étoiles, les complexes hôteliers et les spas hôteliers ont ralenti leurs activités. »

Le rôle des grands acteurs et des collaborations stratégiques

« Mais cette période a également été marquée par des développements passionnants.

De grands acteurs du secteur du bien-être, tels que BDMS, ont rejoint la Thai Spa Association.

Cette dernière co-organise des initiatives comme le Thailand Power Wing Award, sous le concept Thailand Team, afin de renforcer la position de la Thaïlande dans le classement mondial du tourisme de bien-être. »

M. Sunai a ajouté que ces collaborations témoignaient d’un fort potentiel de croissance et offraient à la Thaïlande une occasion évidente de renforcer sa position mondiale dans le secteur du bien-être et des spas.

Cette tendance correspond aux dernières conclusions du Global Wellness Institute (GWI).

Le secteur du tourisme de bien-être en croissance constante

Selon l’institut, le secteur du tourisme de bien-être en Thaïlande a maintenu une trajectoire de croissance prometteuse depuis la pandémie de Covid-19.

Il a enregistré une expansion de plus de 120 %. Toutefois, il n’a pas encore complètement retrouvé son niveau d’avant la pandémie.

Touristes internationaux : deux profils de voyageurs bien-être

La plupart des revenus continuent de provenir des visiteurs internationaux, qui se divisent en deux catégories principales :

1. Les voyageurs principalement intéressés par le bien-être — ceux qui visitent la Thaïlande spécifiquement pour des raisons de santé et de bien-être ; et
2. Les voyageurs secondairement intéressés par le bien-être — ceux dont la motivation principale est les loisirs, mais qui dépensent également pour des activités liées au bien-être pendant leur voyage.

L’écart de dépenses entre les deux groupes est en moyenne d’environ 1 000 dollars américains par voyage.

La proportion de voyageurs secondaires intéressés par le bien-être a considérablement augmenté, reflétant l’intérêt croissant pour les expériences de bien-être intégrées.

Les experts du secteur suggèrent aux opérateurs thaïlandais de diversifier et d’améliorer leurs offres.

Cela passe par une amélioration de la qualité du service.

Ils recommandent aussi de créer des forfaits de long séjour et des programmes de retraite de plusieurs jours.

Enfin, ils encouragent le développement d’expériences combinant spa, nutrition, hébergement, remise en forme et traitements médicaux.

De telles initiatives pourraient stimuler les dépenses globales et renforcer la position de la Thaïlande en tant que destination de premier plan dans le secteur mondial du tourisme de bien-être.

Les hôpitaux et cosmétiques, piliers de la rentabilité

Faculté de médecine de l’Hôpital Siriraj, Université Mahidol

M. Sunai a noté que parmi les entreprises thaïlandaises proposant directement des services de bien-être, les hôpitaux restent les plus rentables.

Ils sont suivis par les pharmacies, les fabricants de cosmétiques et de produits pharmaceutiques, les voyagistes et enfin les spas, qui voient actuellement un nombre croissant de nouveaux opérateurs entrer sur le marché.

Les spas thaïlandais, entre tradition et diversification

Il a déclaré que les concepts et les formats des spas thaïlandais se sont diversifiés, avec une tendance croissante parmi les spas des hôtels de luxe à se transformer en destinations de bien-être à part entière grâce à des modèles de collaboration ou de partenariat.

Il a cité comme exemple clé le partenariat entre BDMS et Sri Panwa, qui combine expertise médicale et hospitalité pour élever les normes de bien-être en Thaïlande.

Un secteur encore trop dépendant de la clientèle étrangère

Séance de massage thaïlandais.

« Si l’on considère le marché du « bien-être et des spas » à partir de ses fondements traditionnels, les clients thaïlandais représentent toujours un groupe principal très important », a expliqué M. Sunai.

« Les entrepreneurs doivent d’abord concevoir des produits et des services qui répondent aux besoins nationaux, car le concept de bien-être reste relativement nouveau pour les consommateurs thaïlandais.

Lorsque les Thaïlandais pensent au « spa », ils l’associent souvent davantage à des services de beauté tels que les gommages et les bains qu’aux massages.

Il sera donc essentiel de développer le tourisme de bien-être national pour assurer la résilience des entreprises et aider le secteur à traverser toute crise, même si les clients thaïlandais ne représentent actuellement qu’environ 20 % de la clientèle, contre 80 % pour les clients étrangers. »

Malaisie, Chine et Singapour : principaux marchés du spa thaïlandais

Selon l’association, les trois principaux marchés étrangers pour les clients des spas thaïlandais sont la Malaisie, la Chine et Singapour, principalement des voyageurs grand public originaires d’Asie du Sud-Est.

Les spas thaïlandais proposent toujours des prix compétitifs, entre 200 et 300 bahts de l’heure, ce qui constitue à la fois un avantage et un défi pour le secteur.

M. Sunai a ajouté que la plupart des emplois dans le secteur des spas sont occupés par des travailleurs à temps plein et des travailleurs indépendants étroitement liés aux industries du tourisme et de l’hôtellerie.

La transformation du secteur en un cadre plus large de santé et de bien-être renforcerait l’industrie dans son ensemble, améliorerait les conditions de travail et contribuerait à résoudre la pénurie chronique de main-d’œuvre.

Il a également noté qu’au cours des deux dernières années, 40 à 50 % des exploitants de spas ont signalé une augmentation du nombre de touristes à la recherche de services axés sur la santé, soulignant le potentiel de la Thaïlande à devenir une puissance mondiale en matière de bien-être.

L’émergence du tourisme de rééducation en Thaïlande

Massage thaïlandais. Photo : Tourism Thailand

Une tendance émergente notable est le tourisme de rééducation.

Il est porté par des voyageurs soucieux de leur bien-être, qui planifient leurs séjours en Thaïlande avec des objectifs clairs en matière de santé et de rétablissement.

Cela contraste avec les habitués des spas, qui s’y rendent souvent de manière plus impulsive.

Selon les experts, la Thaïlande présente un fort potentiel dans ce segment, avec des opportunités de développer des programmes de soins de longue durée et de rééducation combinant expertise médicale, hospitalité et bien-être holistique.

Le retard thaïlandais dans l’immobilier du bien-être

Dans le même temps, le secteur immobilier mondial du bien-être, qui englobe les projets résidentiels et hôteliers axés sur la santé, connaît une expansion rapide.

Cependant, les investissements de la Thaïlande dans ce domaine sont encore à la traîne par rapport à d’autres pôles internationaux tels que Dubaï, Singapour et la Chine, où la sensibilisation et les dépenses des consommateurs en matière de bien-être sont déjà à un stade avancé.

Néanmoins, l’industrie du bien-être et des spas en Thaïlande devrait connaître une croissance régulière, avec des revenus qui devraient revenir à leurs niveaux d’avant la pandémie d’ici un à deux ans.

Une concurrence régionale avec l’Indonésie et les Philippines

Dans l’économie du bien-être au sens large, la Thaïlande est confrontée à une concurrence croissante de la part de l’Indonésie et des Philippines, qui bénéficient de marchés intérieurs et d’une population plus importants.

Pour rester compétitive, la Thaïlande doit tirer parti de ses atouts fondamentaux.

Notamment, l’excellence médicale, les connaissances traditionnelles en matière de plantes médicinales et l’innovation créative, tout en investissant dans le développement technologique et les politiques gouvernementales stratégiques qui favorisent le tourisme de santé.

Nutrition et bien-être, nouvel atout pour l’économie thaïlandaise

Plat fait à partir de viande végétale. Photo : Earth Journalism Network

L’un des principaux domaines de croissance réside dans la refonte de l’industrie alimentaire thaïlandaise dans une optique axée sur la santé, en intégrant la nutrition et le bien-être dans l’identité culinaire du pays.

Selon M. Sunai, de telles initiatives contribueraient à attirer et à fidéliser les visiteurs internationaux à fort pouvoir d’achat qui souhaitent renouveler leur expérience de bien-être en Thaïlande.

Voir aussi :

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Thaïlande : appels à une amélioration des normes du massage thaïlandais

La Thaïlande face à une pénurie de praticiens de massage thaïlandais

Source : The Nation Thailand

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