La Thaïlande vise plus de 33,2 millions de touristes « de qualité » en 2026

La Thaïlande cible plus de 33,2 millions de touristes étrangers en 2026, tout en poursuivant sa stratégie axée sur un tourisme de qualité.

Le gouvernement souhaite privilégier les recettes, la durabilité et les retombées économiques locales plutôt que la seule hausse du nombre de visiteurs.

Plus de 14 millions de visiteurs en cinq mois

Des voyageurs dans la zone des vols internationaux d’un aéroport thaïlandais.

La secrétaire permanente du ministère du Tourisme et des Sports, Natthriya Thaweevong, juge que le tourisme thaïlandais continue d’afficher des résultats encourageants.

Cette dynamique se maintient malgré une concurrence mondiale accrue entre les destinations et un contexte économique international encore incertain.

Entre janvier et mai 2026, la Thaïlande a accueilli 14,03 millions de touristes étrangers, un niveau qui témoigne, selon les autorités, de la confiance des voyageurs internationaux envers le pays.

La fréquentation reste supérieure à 14 millions de visiteurs sur les cinq premiers mois de l’année pour la troisième année consécutive, avec 14,76 millions en 2024, 14,36 millions en 2025 et 14,03 millions en 2026.

Pour le ministère, cette stabilité confirme la solidité du secteur touristique et l’efficacité des politiques mises en œuvre par le gouvernement.

Voir : La Thaïlande a accueilli 15,4 millions de touristes étrangers cette année

Une stratégie axée sur la qualité plutôt que le volume

Une touriste boit un verre en face du Wat Arun à Bangkok.

Le ministère poursuit le déploiement de sa stratégie fondée sur le principe « Value over Volume » (« la valeur plutôt que le volume »).

« L’objectif de la Thaïlande n’est pas de mesurer le succès uniquement à l’aune du nombre de visiteurs, mais de privilégier la qualité des touristes, les recettes générées et les retombées pour la population et les entrepreneurs », souligne Natthriya Thaweevong.

Selon la secrétaire permanente du ministère du Tourisme et des Sports, cette approche doit faire du tourisme un moteur de croissance plus stable et durable pour l’économie thaïlandaise.

L’objectif est de faire évoluer la Thaïlande d’une destination de tourisme de masse vers une destination privilégiant des visiteurs à plus forte valeur ajoutée, capables de générer davantage de retombées économiques pour les entreprises locales et les communautés.

Cette politique vise également à améliorer les standards de service, renforcer la sécurité des voyageurs et promouvoir un tourisme plus durable.

Koh Samui, vitrine du tourisme de qualité

Vue aérienne d’une plage de Koh Samui. Photo : The Nation Thailand

Les autorités voient dans le récent succès de Koh Samui une illustration de cette stratégie.

L’île a été élue « Meilleure île d’Asie-Pacifique 2026 » lors des Travel + Leisure Luxury Awards Asia Pacific 2026, un classement établi à partir des votes des lecteurs du magazine spécialisé.

Voir : La Thaïlande brille : Koh Samui élue meilleure île d’Asie-Pacifique

Selon le ministère, cette distinction récompense la capacité de Koh Samui à proposer une offre touristique haut de gamme tout en préservant son environnement naturel, son patrimoine local et la qualité de ses services.

L’île figure désormais parmi les principales destinations internationales de Thaïlande aux côtés de Bangkok, Chiang Mai, Phuket et Pattaya.

Depuis le début de l’année jusqu’au 31 mars 2026, Koh Samui a accueilli plus de 1 006 112 visiteurs étrangers, générant plus de 25,53 milliards de bahts de recettes touristiques.

Ses principaux marchés sont l’Allemagne, le Royaume-Uni, Israël, la France et la Chine.

Un objectif maintenu pour 2026

Festival végétarien de Phuket. Photo : The Phuket News

Au second semestre, le ministère entend renforcer sa coopération avec les acteurs du secteur afin de multiplier les festivals, événements internationaux et activités touristiques.

Les autorités souhaitent également développer le tourisme de santé, le tourisme sportif, le tourisme communautaire et le tourisme culturel afin d’enrichir l’offre proposée aux visiteurs et d’améliorer la compétitivité de la destination.

Fort de ces résultats, le ministère du Tourisme et des Sports estime que la Thaïlande reste en mesure d’atteindre son objectif de plus de 33,2 millions de touristes étrangers en 2026, tout en poursuivant un développement plus équilibré, plus rentable et plus durable.

Voir aussi :

• La Thaïlande ajuste sa réforme des visas pour préserver le tourisme
• La Thaïlande mise sur le tourisme et le numérique pour doper sa croissance
• Tourisme en Thaïlande : la paix au Moyen-Orient ne garantit pas la reprise

Source : The Nation Thailand

Vous lisez régulièrement Toute la Thaïlande ?
Ajoutez le site à vos sources préférées sur Google pour ne rien manquer de nos articles dans votre fil d’actualité.